Tag: Branding

“ถึงเวลาที่ธนาคารไทยพาณิชย์ต้องทำ “Brand Positioning” ให้ชัดเจนกว่าที่เป็นอยู่ ซึ่งดิฉันคิดว่ายังไม่ชัดเจนพอ” “กรรณิกา ชลิตอาภรณ์” กรรมการผู้จัดการใหญ่ ธนาคารไทยพาณิชย์ ชี้แจงกับ POSITIONING ช่วงต้นเดือนมกราคม 2009 หลังจากที่ไทยพาณิชย์เพิ่งตกลงจ้างเอเยนซี่ระดับโลก คือ “บริษัทอินเตอร์แบรนด์” เป็นที่ปรึกษาในการสร้างแบรนด์ นี่คือยุทธศาสตร์สำคัญในช่วงที่โลกอยู่ในภาวะวิกฤตเศรษฐกิจ ซึ่งไทยพาณิชย์ต้องใช้โอกานี้สร้าง “จุดยืน” ที่ชัดเจน เพื่อรับมือกับการแข่งขันเมื่อเศรษฐกิจโลกฟื้นตัว สอดคล้องกับนโยบายของบอร์ดที่มี “ดร.วิชิต...

ไม่เพียงโลคอลแบรนด์ อย่าง “ไอ-โมบาย” ที่ยึดกลยุทธ์ “พรีเซ็นเตอร์” เท่านั้น ในกลุ่มมือถือแบรนด์ต่างชาติที่เป็นเบอร์รองต่างก็พึ่ง “พรีเซ็นเตอร์” มาเป็นระยะๆ ไม่ว่าจะเป็นโมโตโรล่า โซนี่ อิริคสัน ซัมซุง แอลจี ที่ไม่เคยใช้พรีเซ็นเตอร์คนไทยมาก่อน ต่างเดินกลยุทธ์นี้ จนทำให้ผู้บริโภคจดจำว่าซื้อมือถือโมโตรุ่น “ฟิลม์ รัฐภูมิ” และซื้อโซนี่ อิริคสันรุ่น “มาริโอ้ เมาเร่อ” แอลจี...

หลังจากยกเครื่ององค์กรทั้งสถานะการเงิน และผลิตภัณฑ์ทางการเงินมาได้กว่า 1 ปี “ชัยวัฒน์ อุทัยวรรณ์” ประธานเจ้าหน้าที่บริหารธนาคารนครหลวงไทย (SCIB) ก็ประกาศว่าถึงเวลาแล้วที่ต้อง “สร้างแบรนด์” แม้จะช้ากว่าแบงก์ของไทยอีกหลายแห่ง แต่ “ชัยวัฒน์” บอกว่าไม่เป็นไร เพราะ “มาทีหลัง แต่ชัดกว่า” ด้วยการสตาร์ทเปลี่ยนลุคให้พนักงานผ่าน “ยูนิฟอร์ม” โดยลงทุนจ้างดีไซเนอร์ระดับแนวหน้าของเมืองไทยอย่าง “พิจิตรา บุณยรัตพันธุ์” มาออกแบบให้ จากชุดเดิมที่ออกแบบโดยบริษัทบูติค...

ในยุคนี้ที่ใครๆ ก็ยอมรับว่าทำตลาดแสนยาก แต่ก็ใช่ว่าจะไร้ทางออก เพราะนักการตลาดต้องไม่มีวันหยุดคิด มีไอเดียสั้นๆ จาก “จิม สเตนเกล” อดีตผู้บริหารฝ่ายการตลาดของพรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (พีแอนด์จี) ระหว่างไปสัมมนาในเวที “the Global Brand Forum” ที่มาเลเซีย แนะนำว่าช่วงเศรษฐกิจถดถอยนี้ ควรใช้โอกาสในการสร้างแบรนด์เป็นอย่างยิ่ง “ข้อแนะนำของผมคือ ให้คิดถึงคุณค่าแบรนด์ของคุณ และวิธีในการเสริมคุณค่านั้น มีหลายบริษัทที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงในช่วงเศรษฐกิจตกต่ำ...

ศูนย์ศึกษาและวิจัยตราสินค้า มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ขอเชิญผู้สนใจเข้าร่วมการเสวนา CEO Branding ครั้งที่ 3 ภายใต้หัวข้อ “สร้างแบรนด์ไทยกับเถ้าแก่น้อย” โดยมี คุณอิทธิพัทธ์ กุลพงษ์วณิชย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เถ้าแก่น้อย ฟู๊ดแอนด์มาร์เก็ตติ้ง จำกัด และคุณสรกล อดุลยานนท์ (หนุ่มเมืองจันท์) รองบรรณาธิการบริหารมติชนสุดสัปดาห์ เป็นผู้ดำเนินรายการ ณ ห้องประชุมสัมมนา...

จุดอ่อนของ “ไทยพาณิชย์” ในอดีตไม่ต่างจากแบงก์ใหญ่ของไทยหลายแห่ง คือ “บริการ” ไม่ประทับใจ เพราะพนักงานไม่มีใจบริการ ซึ่งเกิดจากความเคยชินที่แบงก์คือธุรกิจที่ไม่ง้อลูกค้า และคุ้นเคยกับการที่ลูกค้าเดินเข้าหาธนาคาร แต่เมื่อการแข่งขันสูงทั้งจากแบงก์ต่างชาติ และแบงก์ไทยที่ปรับตัวมากขึ้น ทำให้แบงก์หลายแห่งปรับปรุงบริการ จากพนักงานที่เคยนั่งอยู่แต่ในเคาน์เตอร์ ต้องออกมาต้อนรับหน้าแบงก์ และกรอกแบบฟอร์มให้ นี่คือยุคที่ “แบงก์”ไม่เหมือนเดิม รวมทั้ง “ไทยพาณิชย์” แบงก์เก่าแก่ของไทย ตอนนี้หากถามว่า เห็น “สีม่วง” แล้วคิดถึงองค์กรไหนมากที่สุด...

แบรนด์ไทยชั้นแนวหน้าเตรียมร่วมเผยเคล็ดลับสู่ความสำเร็จระดับอินเตอร์ พร้อมเปิดให้ผู้ที่สนใจเข้ารับฟังเสวนาและชมนิทรรศการ พร้อมร่วมสนุกกับกิจกรรมโดยหลากหลายแบรนด์ไทยชั้นนำ ในงานเสวนาสัญลักษณ์ตราสินค้าไทย “Thailand’s Brand” ณ ฟอรั่มโซน ชั้น 1 ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ตั้งแต่วันที่ 20-22 พฤศจิกายนนี้ อธิบดีกรมส่งเสริมการส่งออก กระทรวงพาณิชย์ นายราเชนทร์ พจนสุนทร จะให้เกียรติเป็นประธานในพิธีเปิดงานวันที่ 20 พฤศจิกายนนี้ เวลา 14.00 น....

ผู้ชายหน้าตาธรรมดา มีจมูกรูปชมพู่เป็นสัญลักษณ์ แสดงถึงลักษณะเฉพาะตัว ด้วยความเป็นตัวของตัวเอง และการสั่งสมประสบการณ์ตลอดระยะเวลา 10 ปี ทำให้สามารถนำสิ่งที่ถ่ายทอดสร้างมูลค่าเพิ่มในรูปแบบของ Stand up Comedy หรือ “เดี่ยวไมโครโฟน” สร้างรายได้เป็นกอบเป็นกำ ล่าสุดกับเดี่ยว 7 ถึง 44 รอบการแสดง ส่งผลให้ “โน้ส” อุดม แต้พานิช เรียกได้ว่าเป็นผู้ทรงอิทธิพลอีกคนหนึ่งของสังคมไทย...

หาก Italian Job ได้รับการยกย่องว่าเป็นภาพยนตร์ที่ทำให้ มินิ โดดเด่น และเป็นกรณีศึกษาชั้นดีเกี่ยวกับ Product Placement "เจมส์ บอนด์ 007" ก็เป็นภาพยนตร์ภาคต่อที่ประสบความสำเร็จไม่แพ้กัน มิหนำซ้ำยังสามารถแจกจ่ายความสำเร็จไปยังพาร์ตเนอร์อีกมากกว่า 10 แบรนด์ได้อีกด้วย รชต ธีระบุตร กรรมการและผู้อำนวยการใหญ่ประจำประเทศไทย บริษัท ภาพยนตร์ โคลัมเบีย ไทรสตาร์ บัวนาวิสต้า...

นีเวีย ในจีน เปิดตัวแคมเปญใหม่ล่าสุด “Live your beauty” ด้วยจุดประสงค์เพื่อปรับจุดยืนของสินค้าใหม่จากผลิตภัณฑ์ดูแลผิวพรรณ มาเป็นผลิตภัณฑ์เพื่อความงามอย่างครบวงจร ซึ่งตามแผนการโปรโมตจะเป็นแคมเปญใหญ่สุดของปี เพราะมีการผสมผสานการใช้สื่ออย่างครบถ้วน ตั้งแต่สื่อนอกบ้าน ทีวี สื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อออนไลน์ เพื่อดึงกลุ่มเป้าหมายให้เข้ามามีประสบการณ์ด้านความงามกับนีเวีย นอกจากนี้ยังมีมินิโชว์เคส ที่เป็นเรื่องราวประสบการณ์ความงามจากลูกค้าของนีเวีย และเลือกผู้ที่มีเรื่องเด่นทุกสัปดาห์อัพโหลดในเว็บด้วยสื่อแอนนิเมชั่นที่น่ารัก และแคมเปญยังไม่จบเพียงเท่านั้นในปีหน้ายังมีแผน Repositioning ในเฟสที่สองอีกด้วย ทั้งหมดเพื่อตอกย้ำว่าเป็นผลิตภัณฑ์เพื่อความงาม