“โซนี่”ย้ำจุดยืนเดิม

ภาพบรรยากาศการแข่งขันฟุตบอลที่คมชัด และเสียงลูกบอลกระทบแข้งนักเตะดัง คล้ายนั่งชมแบบเกาะข้างสนามเป็นไฮน์ไลต์ที่ Sony พยายามชูขายด้านเทคโนโลยี HDTV ให้เป็นมาตรฐานในจอภาพแอลซีดีทีวี ทุกรุ่นในปีนี้ พร้อมจัดงานแถลงวิชั่นธุรกิจและสัมมนาตัวแทนจำหน่ายในกรุงเทพเป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน โดยปีนี้จัดงานแบบเรียบง่าย เพื่อลดต้นทุนตามกระแสเศรษฐกิจ ณ ห้องบอลรูม โรงแรมเซ็นทรัล ลาดพร้าว

Sony ยังย้ำจุดยืนเดิม คือใช้จอภาพ Bravia เป็นสินค้าไฮน์ไลต์ในปีนี้ หลังจากเปิดตัวสร้างสีสันให้ตลาดจอภาพปีที่ผ่านมา จนตลาดแอลซีดีทีวีเติบโตกว่า 300%

ปีนี้ Sony ใช้จังหวะการแข่งขันฟุตบอลโลกเปิดตัวแคมเปญ Sony fair 2006 เพื่อกระตุ้นยอดสินค้าหมวดภาพและดิจิตอลอิมเมจ โดยเฉพาะทีวี และจอภาพแอลซีดีที่ Sony เชื่อว่าลูกค้ามีความต้องการมากขึ้น เพื่อใช้รับชมการถ่ายถอดสดฟุตบอลโลกในปีนี้ จึงใช้งบประมาณในช่วงนี้ไปกว่า 250 ล้านบาท จากงบการตลาดทั้งปีกว่า 1,000 ล้านบาท

คาซูโอะ ซูยาม่า กรรมการผู้จัดการ บริษัท โซนี่ ไทย จำกัด บอกว่า พฤติกรรมผู้บริโภคนิยมจอภาพที่มีความละเอียดสูง จอภาพขนาดใหญ่ รวมทั้งให้ภาพและเสียงสมจริง ปีนี้ Sony จึงใช้เทคโนโลยีไฮเดฟฟิเนชั่น หรือ HDTVเป็นมาตรฐานในจอภาพทุกรุ่นที่จะออกในปีนี้

หลังจาก HDTV ได้รับความนิยมสูงในประเทศญี่ปุ่น อเมริกา และประเทศในแถบยุโรป จึงใช้แคมเปญ Sony Fair เป็นกิจกรรมกระตุ้นยอดขาย พร้อมอธิบายคอนเซ็ปต์ผ่านการนำจอภาพ Bravia ไปใช้ร่วมกิจกรรมการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกในปีนี้
นั่นเป็นกลยุทธ์ที่ Sony ต้องการให้ผู้บริโภคมีประสบการณ์ในการชม หรือใช้งานเทคโนโลยี เพื่อกระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจซื้อได้ง่ายขึ้น

Sony Fair 2006
Company: บริษัท โซนี่ ไทย จำกัด
Campaign: Sony Fair 2006
Strategy: กระตุ้นยอดขายหมวดภาพ และดิจิตอลอิมเมจ อาทิ กล้องแฮนดีแคม ไซเบอร์ช็อต และบราเวียทีวี
Detail: มอบโชคให้ลูกค้าที่ซื้อสินค้า Sony ที่ร่วมรายการ Sony Fair ลุ้นรับรางวัลมูลค่ากว่า 250 ล้านบาท พร้อมรางวัลแอลซีดีทีวี Bravia หรือซื้อพลาสม่าทีวี Wega stadiumราคาพิเศษ เพื่อรับเทศกาลฟุตบอลโลก
Target: กลุ่มผู้ใช้ตามบ้าน ร้านอาหาร และสำนักงานที่ต้องการใช้จอภาพ

สัดส่วนของรายได้ในปี 2548 (มูลค่า 14,500 ล้านบาท) ***
– หมวดภาพ 30%
– หมวดดิจิตอล อิมเมจ 30%
– หมวดไอที คือไวโอ้ 10%
– หมวดอื่นๆ 30%

***โซนี่ คาดการณ์รายได้รวมปีนี้เติบโตขึ้น 10%

ที่มา: POSITIONING รวบรวม

บรรยายภาพ
1.คาซูโอะ ซูยาม่า กรรมการผู้จัดการ บริษัท โซนี่ ไทย จำกัด
2.ผลิตภัณฑ์ด้านภาพ และแอลซีดีทีวี Bravia ธงนำธุรกิจของ Sony
3.บรรยากาศการจัดงานเปิดตัวสินค้า และเลี้ยงอัพเดทข้อมูลให้ดีลเลอร์