ยังคงรักษา Brand Characteristic “อารมณ์ดี” ของตัวเองได้อย่างคงเส้นคงวา สำหรับ “เมืองไทยประกันชีวิต” ที่มีสโลแกนว่า บริษัทของคนหัวคิดทันสมัย
ความเป็นแบรนด์ที่สนุกสนาน มีความสุข มองโลกในแง่ดี และรู้จักวางแผนชีวิต ถูกถ่ายทอดต่อเนื่องมาจนถึงแคมเปญภาพยนตร์โฆษณาชุดล่าสุด “DOG/สุนัขอ้วน” และ “CAT/แมวอ้วน” เป็นการคงอารมณ์ขันอันเป็นลักษณะเฉพาะของแบรนด์เมืองไทยประกันชีวิต ที่แตกต่างจากคู่แข่งรายอื่นๆ ในตลาดประกัน ที่มุ่งเน้น Emotional เป็นหลัก โดยเฉพาะคู่แข่งตัวยง บริษัท ไทยประกันชีวิต จำกัด ที่ผูกขาด Emotional Concept มาแต่ไหนแต่ไร และเพิ่งออก TVC เกี่ยวกับตัวแทนประกันชีวิต ก่อนหน้านี้ไม่นาน
ต่างอย่างสร้างสรรค์
วราวุฒิ แก่นนาคำ Associate Creative Director แห่ง J.Walter Thompson บอกกับ POSITIONING ว่า “แม้ JWT จะเพิ่งร่วมงานกับเมืองไทยประกันชีวิตเป็นครั้งแรก แต่เนื่องจาก Brand Positioning ชัดเจน ในเรื่องของ Humour เป็นแบรนด์ที่ไม่ได้มองว่าการทำประกันชีวิต คือ ห่วงตายจะต้องเศร้าสร้อยเพียงอย่างเดียว แต่จริงๆ แล้ว การทำประกันชีวิตคือการวางแผนของคนที่คิดเป็น เป็นเรื่องของการออมทรัพย์ การหักภาษี และอื่นๆ ซึ่งมี และรูปแบบของการทำประกันชีวิต มี Variety of Product มากๆ ไม่ใช่แค่กลัวตายฟรีเท่านั้น ซึ่งเป็นสเต็ปเดิมๆ ที่เก่าไปแล้ว”
โดย TVC ชุดนี้เป็นการต่อยอดจาก Radio Spot ที่สื่อสารว่าเงินหาง่ายถ้าทำงานกับเมืองไทยประกันชีวิต โดยเป็นการถ่ายทอดมาจากโจทย์ที่ต้องการสรรหาตัวแทนประกันชีวิต ดังนั้นเพื่อเชิญชวนให้คนมาสมัคร จึงใช้จุดขายที่ว่าการหาเงินได้ง่าย ร่ำรวย ก็สามารถมีชีวิตที่สมบูรณ์พูนสุขได้ และยังมีมากพอที่จะเผื่อแผ่ไปยังผู้อื่นอีกด้วย
“เราเน้นในโลกแห่งความเป็นจริง ถ้าเราไม่กินดีอยู่ดีก่อนก็ไม่สามารถไปเทกแคร์คนอื่นได้เต็มที่ เราต้องพร้อมก่อน ไม่ลำบากก็จะมีใจบริการคนอื่นต่อไปอย่างเต็มที่”
“ใช้วิธีการเล่าเรื่องผ่านสัตว์เลี้ยง สุนัขและแมว เพราะเป็นสิ่งที่คนเราคุ้นเคยและถ่ายทอดอารมณ์ขบขันได้ดี และดูน่าสนใจกว่าจะเล่าเรื่องผ่านตัวคน ซึ่งดูธรรมดาไป โดยสุนัขเป็นตัวแทนของผู้ชาย และแมวเป็นตัวแทนของผู้หญิง”
“ทั้งนี้จุดขายที่ชัดเจนประการหนึ่งที่ต้องการบอกกับกลุ่มเป้าหมาย คือ ถ้าเป็นตัวแทนประกันชีวิตของเมืองไทยฯ จะมีรายได้สูง ซึ่งเป็นความต้องการอันดับแรกของผู้ที่ต้องการเข้าสู่ธุรกิจประกันชีวิต และนี่จะทำให้พวกเขามีชีวิตความเป็นอยู่แบบสุขสบาย หรือกินดีอยู่ดีขึ้น แม้กระทั่งสัตว์เลี้ยงก็พลอยอ้วนพีไปด้วย เหมือนกับว่านอกจากจะมีกินมีใช้ส่วนตัวแล้วยังเผื่อแผ่ไปถึงคนรอบๆ ข้าง ญาติพี่น้องได้อีกด้วย”
โดยการถ่ายทำเป็นฝีมือของ Production House ชื่อดังของไทย ฟีโนมีนา ได้ทำการเซตฉากที่สตูดิโอให้เป็นเสมือนห้องรับแขกของบ้านหลังหนึ่งซึ่งดูโอ่อ่าบ่งบอกถึงฐานะทางเศรษฐกิจของผู้เป็นเจ้าของ ซึ่งฉากจะดูใหญ่กว่าปกติมากทั้งโทรทัศน์ ชั้นวางของ หนังสือ และโซฟา เนื่องจากตัวสุนัขและแมวอ้วนนั้นใช้คนแสดงจริง แต่จะมี Mechanic ช่วยตรงสีหน้า ตา และปาก
สุนัขล่ำ (ซำ)
ในห้องรับแขกสไตล์โมเดิร์นของบ้านหลังหนึ่ง ครึกครื้นไปด้วยเสียงเพลงแดนซ์ที่บรรเลงขึ้นเพื่อช่วยให้สุนัขอ้วนพลุ้ยตัวหนึ่งนามว่า กะหร่อง ใช้ประกอบจังหวะการออกกำลังกาย ลดไขมันที่พอกพูน การเต้นฮูล่าฮูปของสุนัขอ้วนพีตัวนี้ทำเอามันหอบ เหนื่อยไม่เบา สุดท้ายก็หมดแรงเลิกราไป พร้อมๆ กับตัดภาพมาที่ภาพของชายหนุ่มผู้เป็นเจ้าของพร้อมเจ้ากะหร่องสมัยยังมีทรวดทรงองค์เอว ซึ่งเป็นอดีตไปเสียแล้ว เพราะตอนนี้ชีวิตกะหร่องได้เปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง ชนิดไม่เหลือเค้าเดิม พร้อมกับเสียงบรรยายของโฆษกที่ว่า กินดีอยู่ดีเกินไปหน่อย ตั้งแต่เจ้านายเขาไปเป็นตัวแทนเมืองไทยประกันชีวิต พร้อมกับไม่วายทิ้งทายด้วยการชักชวนตรงๆว่า สมัครก่อน รวยก่อน โทร 1766 กด 2 เมืองไทยประกันชีวิต
แมวจ้ำหม้ำ
เจ้าซูบซีบ แมวขนปุกปุยพุงกลมๆ กำลังขะมักเขม้น เต้นแอโรบิกอย่างเอาเป็นเอาตายตามครูฝึกสอนในวีซีดี ท่าแล้วท่าเล่า ด้วยความหวังที่จะลดน้ำหนักที่เกินมาอย่างล้นเหลือ แต่ดูท่าทางจะไม่เป็นผลสักเท่าไหร่ ภาพอดีตเมื่อครั้งหุ่นผอมเพรียวที่ถ่ายคู่กับหญิงสาวหน้าแฉล้มผู้เป็นเจ้าของคงไม่หวนคืนมาอีกครั้ง เนื่องจากการกินดีอยู่ดี จากความร่ำรวย มีเงินมีทองมากขึ้นของหญิงสาวที่ก้าวเข้าสู่การเป็นตัวแทนเมืองไทยประกันชีวิต พร้อมกับจบด้วยเสียงโฆษกเช่นเดิม
credit
Title: DOG / สุนัขอ้วน และ CAT / แมวอ้วน
Times: ชุดละ 30 วินาที
Advertiser: บริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด
Advertising Agency: J.Walter Thompson
Creative Team:
– วราวุฒิ แก่นนาคำ Associate Creative Director
– กิตติพันธุ์ ปาลโมกข์ Associate Creative Director
Production House: ฟีโนมีนา
