“ไทเกอร์” เบียร์ดังจากสิงคโปร์ แม้ไม่กร้าว ไม่แกร่งในตลาดเบียร์เมืองไทย แต่ก็ไม่เพิกเฉย ยังคงเหนียวแน่นกับ Sport Marketing ที่เจาะจงกีฬาฟุตบอลอย่างต่อเนื่อง ที่เด่นชัดคือไทเกอร์โดม ที่สวนลุมไนท์ บาซาร์ แหล่งชุมนุมคนรักบอล ถ่ายทอดสดแมตช์สำคัญๆ ผ่านจอทีวียักษ์ ล่าสุดรีคอนเซ็ปต์ใหม่ เป็น “Tiger FC” หรือไทเกอร์ แฟนคลับ อาศัยการเป็นสปอนเซอร์หลักการถ่ายทอดพรีเมียร์ลีกผ่านช่อง ESPN Star Sports ภายใต้แนวคิด “Follow Your Football Passion” จับกลุ่มเป้าหมายคอเบียร์ คอบอลตัวยง คาดทุกกิจกรรมดึงคนร่วมหลายหมื่นคน
รูปแบบ Tiger FC จะเป็นการจัดกิจกรรมแบบ Experential Marketing เพื่อให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้สัมผัสกับประสบการณ์ชมฟุตบอลแมตช์ยักษ์ รวมถึงกิจกรรมเกี่ยวเนื่องต่างๆ โดยจะจัดอีเวนต์ใหญ่ภายใต้ชื่อ Tiger FC Party ตลอดฤดูกาลพรีเมียร์ลีก 2006-2007 นี้ จำนวน 7 ครั้ง เฉพาะ 4 ทีมชั้นนำ คือ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ลิเวอร์พูล เชลซี และอาร์เซนอล เบิกฤกษ์ที่ลานหน้าเซ็นทรัล เวิลด์ สร้างสีสันด้วยการบรรยาย วิเคราะห์เกมแบบสดๆ กับบิ๊กจ๊ะ และ ต.โต้ง นอกจากนี้ยังปูพรมไม่หยุดด้วยปาร์ตี้ขนาดเล็กตามร้านอาหาร ผับ บาร์ต่างๆ กว่า 400 ครั้ง
“คาดว่า Tiger FC ในเมืองไทยจะเดินตามรอยความสำเร็จของ Tiger FC ที่มาเลเซีย สิงคโปร์ และเวียดนาม ที่มีสมาชิกกว่า 15,000 คน” นภดล สวัสดิพงพันธ์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาด-เบียร์ไทเกอร์ บริษัท ไทยเอเชีย แปซิฟิค บริวเวอรี่ จำกัด บอก
2 ปีที่ผ่านมาของไทเกอร์ ไม่ได้เขย่าตลาดให้ระทึกได้เท่าใดนัก เนื่องจากคู่แข่งในเซ็กเมนต์เดียวกันอย่างสิงห์ มีความแข็งแกร่งและเดินเกมอย่าง Aggressive แบบต่อเนื่อง ทั้งยังมีนาตาลี เกลโบวา นางงามจักรวาลปี 2005 มาช่วยออกแรงเข็นแบบโกอินเตอร์ เต็มสูบ ครองความเป็นผู้นำด้วยส่วนแบ่งการตลาดในตลาดเบียร์สแตนดาร์ดมูลค่า 9,800 ล้านบาท กว่า 95% ขณะที่ไทเกอร์แม้จะมี Brand Awareness 90-95 % แต่ส่วนแบ่งการตลาดยังนับว่าเป็นรองหลายขุม เพราะมีอยู่เพียง 4 % เท่านั้น อย่างไรก็ตาม จากการรุกหนักด้านกิจกรรมการตลาดทำให้นภดล คาดว่า ไทเกอร์จะมีอัตราการเติบโตประมาณ 11% สูงกว่าตลาดเบียร์สแตนดาร์ดที่คาดว่าจะเติบโต 3 %
www.tigerfc.com
www.tigerbeer.co.th
did you know?
75 % ของปริมาณการดื่มเบียร์ในประเทศไทย คือ การดื่มที่บ้าน
25 % ของปริมาณการดื่มเบียร์ในประเทศไทย ดื่มเบียร์ในโรงแรม ร้านอาหาร ผับบาร์ และที่อื่นๆ
1.มูลค่าตลาดเบียร์โดยรวม รอบปี 2548 82,000 ล้านบาท
พรีเมียม 8 %
สแตนดาร์ด 12 %
อีโคโนมี่ 80%
2.มูลค่าตลาดเบียร์พรีเมียม 7,400 ล้านบาท (by brand)
ไฮเนเก้น 95 %
คลอสเตอร์ 2 %
อาซาฮี 2 %
อื่นๆ 1 %
3.มูลค่าตลาดเบียร์สแตนดาร์ด 9,800 ล้านบาท (by brand)
สิงห์ 95 %
ไทเกอร์ 4 %
บลูไอซ์ 1 %
4.มูลค่าตลาดเบียร์อีโคโนมี 65,000 ล้านบาท (by brand)
ช้าง 66 %
ลีโอ 32 %
อื่นๆ 2 %
