เปิดตัวสินค้าใหม่แต่ละครั้ง AXE มีวิธีการที่ไม่เหมือนใคร ด้วย Digital Viral Marketing แต่สิ่งหนึ่งที่อิงอยู่บนแนวคิดเดิมคือ “ความสัมพันธ์ระหว่างชาย-หญิง” คราวนี้ในการเปิดตัว AXE VICE มาในธีมของ “ไว้ใจเสน่ห์ อย่าไว้ใจสาว”
โดยเริ่มสร้างกระแส Curious ให้กับหนุ่มๆ ด้วย SMS จากหญิงสาวนามว่า “ไวซ์” เช่น รู้มั้ยคะว่ามีคนแอบชอบคุณอยู่…คุณเร้าใจมากรู้มั้ยคะ…อยากเจอคุณจัง ก่อนจะเฉลยว่าว่างคุยมั้ยคะ คืนนี้เจอกันที่ www.axevicelivechat.com ไวซ์รออยู่นะคะ
ควบคู่ไปกับ TVC แนวสืบสวนสอบสวนที่มี มอร์แกน ฟรีแมน จาก Se7en เป็นพรีเซ็นเตอร์
ปิยนุช ปั้นเปี่ยมรัษฎ์ ผู้อำนวยการฝ่ายพัฒนาตลาดกลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดร่างกาย ระงับกลิ่นกาย และทันตผลิตภัณฑ์ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด บอกว่า กิจกรรมแชตฟรีกับ 10 สาวแอ็กซ์ทางเว็บไซต์นี้นับเป็นไฮไลต์ในการเปิดตัว AXE Vice เตือนให้กลุ่มเป้าหมายที่มีไลฟ์สไตล์ดิจิตอลระวังเสน่ห์ความหอมแนวใหม่ และกระตุ้นให้เกิดการทดลองใช้ จาก Interactive Campaign ครั้งนี้ โดยกิจกรรมแชทจะเริ่มตั้งแต่ 19 กุมภาพันธ์ – 30 เมษายน นี้
นับเป็นเทรนด์การสื่อสารกับผู้บริโภคยุคใหม่ ที่จับเอาไลฟ์สไตล์ที่เกิดขึ้นจริงในวงกว้างมาใช้ประโยชน์ได้อย่างน่าสนใจ เช่นเดียวกับการใช้ MSN เป็นสื่อกลางในการสนทนาระหว่างพรีเซ็นเตอร์ชาย-หญิง ใน TVC น้ำดื่มเนสท์เล่ เพียวไลฟ์ รวมถึงการโปรโมต TVC ชุดใหม่ของดีแทคผ่าน Youtube.com ก่อนออนแอร์
Did you know?
AC Nielsen รายงานผลสำรวจความคิดเห็นของผู้ชาย พบว่า หนุ่มๆ นักศึกษาและหนุ่ม First Jobbers ใช้ชีวิตออนไลน์มากกว่า 1.7 ล้านคน หรือคิดเป็น 22% ของประชากรที่ใช้อินเทอร์เน็ตในเมืองไทย โดยหนุ่มเมโทรเหล่านี้มีกิจกรรม Top Hit คือ การได้แชตกับสาวๆ คิดเป็น 11.6%
