ไอเดียแปลก…แตกโจทย์เก่ง…เด่นโปรดักชั่น คือข้อสรุป ที่ได้จากบรรดาคนโฆษณาทั้งคณะกรรมการตัดสิน (บางคน) และผู้เข้าร่วมงาน หลังจากได้เห็นผลงานโฆษณาจาก “ญี่ปุ่น” ที่ปีนี้ “โดดเด่น” มากที่สุดในเวทีประกวดผลงานโฆษณาเอเชียแปซิฟิกครั้งที่ 10
ไม่เพียงแต่ครองสถิติผู้เข้าร่วมงานมากที่สุด อันดับหนึ่ง หรือกว่า 33 เปอร์เซ็นต์ของผู้ลงทะเบียนเข้าร่วมงาน 1,600 คน แต่ญี่ปุ่นยังทุบสถิติเอเยนซี่กวาดผลงานประเภทสื่อหลักๆ ไปไว้ในกำมือ โดยเฉพาะสื่อทีวี วิทยุ และนิวมีเดียอย่างอินเทอร์เน็ต หรือรางวัลไฮไลต์ที่ครีเอทีฟทั่วภูมิภาคจดจ่อรอผลว่าผลงานของใคร เอเยนซี่ใดจะเป็นผู้ครอบครองทั้งหมด
5 รางวัลระดับ Gold และ 2 รางวัล โฆษณายอดเยี่ยมจากประเภทผลงานโฆษณาประเภทสื่อทีวี (Film), สื่อวิทยุ (Radio), สื่ออินเทอร์เน็ต (Cyber) และรางวัลประเภทสร้างสรรค์แปลกใหม่ (Contagious Innovation Lotus Awards) คือรางวัลระดับท็อปของงานที่ทำให้ชื่อHakuhodo, Dentsu Inc , ADK, GT Inc, Taiyokikaku ถูกเรียกขานกระหึ่มดังพร้อมเสียงปรบมือแสดงความยินดีจากในวงการเอเยนซี่
ส่งผลให้บรรยากาศยามค่ำคืนสุดท้ายวันประกาศผลที่จัดในห้องบอลลูม ตึก Peach โรงแรมรอยัล คลิฟบีช รีสอร์ท เมืองพัทยา อบอวลไปด้วยไอเดีย มุมมอง และวิธีการนำเสนอผลงานโฆษณาที่แปลกใหม่ สร้างสรรค์ แบบ J- Trend
ซิวโกลด์ TV & Radio
เอเยนซี่ ฮากุโฮโด จากญี่ปุ่น คว้า THE BEST OF FILM จากภาพยนตร์โฆษณาทีวี รถยนต์ โตโยต้า ชุด Humanity ส่วนประเภท Radio ผลงานเด่นมีชัยชนะคู่แข่ง คว้า Best of Radio and Gold เป็นผลงานของเอเยนซี่ค่าย ADK จากโตเกียว จากแบรนด์
Jino Forestino
สำหรับ Radio Lotus จัดเป็นหนึ่งใน 3 รางวัลใหม่ของเวที AdFest ที่ต้องการค้นหางานโฆษณาผ่านสื่อวิทยุที่สามารถนำเสนอและสื่อสารให้คนฟังเกิดภาพที่เด่นชัดกับแบรนด์ได้อย่างโดนใจ โทมัส เฮิร์ท หนึ่งในประธานตัดสินรางวัลนี้ให้ทัศนะว่า ผู้ที่ชนะเลิศในงานนี้จะต้องเป็นงานที่มีไอเดียที่โดดเด่นสามารถถ่ายทอดเสียงออกมาให้คนฟังเห็นภาพและความรู้สึกได้ และตอบโจทย์สินค้าได้พร้อมกัน
สำหรับ Taiyokikaku ก็เป็นอีกหนึ่งเอเยนซี่ที่มีผลงานโดดเด่นจนสามารถคว้ารางวัล Best Editing จาก FILM CRAFT LOTUS จากผลงานโฆษณาของสินค้า Walk Man
สุดยอด นวัตกรรมไอเดีย-ไซเบอร์
อีกไฮไลต์รางวัลใหม่สุดยอดแห่งความคิดสร้างสรรค์ (360 LOTUS & CONTAGIOUS LOTUS FOR INNOVATION ) 2 เอเยนซี่ โดยเฉพาะค่ายเดนท์สึ ทำได้ดีคว้ารางวัล Gold ไปครองจากผลงานโฆษณาชุด Open your eyes Campaign ของ เน็ปสเตอร์ (Napster) ขณะที่ค่ายฮากุโฮโด คว้ารางวัลซิลเวอร์ (Silver) จากงานแบรนด์ Oxyride Battery
ทั้ง 2 รางวัลสะท้อนฝีมือผลิตงานของเอเยนซี่ ญี่ปุ่นที่สามารถออกแบบและตอบโจทย์ทางการตลาด โดยเฉพาะไอเดียความคิดสร้างสรรค์ที่นำมาใช้ ผสมผสานกับการเลือกใช้สื่อได้อย่างรอบด้านจนทำให้ผลลัพธ์การตลาดบรรลุเป้าหมายได้อย่างเห็นผล
เดวิด โดรก้า ครีเอทีฟชื่อดังจากอเมริกา และประธานบริษัทโดรก้าไฟว์ให้ทัศนะว่า 360 จัดเป็นประเภทรางวัลที่สำคัญมากในเวที Adfest เพราะสะท้อนให้เห็นการใช้งบจำนวนมากเพื่อความสำเร็จทางการตลาด และในฐานะกรรมการตัดสิน สิ่งที่ตัดสินใจความโดดเด่นและสำเร็จ คือ มองหาแก่นไอเดียที่นำออกไปใช้ผ่านช่องทางมีเดียของแคมเปญอย่างลงตัว
ดังนั้น ผู้ชนะเลิศคว้ารางวัลดังกล่าว คือผลงานตอบโจทย์ทั้งไอเดียและการนำไปใช้ผ่านสื่อต่างๆ อย่างมีประสิทธิภาพได้ผลดีและลงตัว
ขณะที่ Cyber Award รางวัลสำหรับผลงานอินเตอร์แอ็กทีฟ ผ่านสื่ออินเทอร์เน็ต จัดเป็นนิวมีเดียที่กำลังมาแรงในเวลานี้ ญี่ปุ่นที่ได้ชื่อว่า เป็นประเทศที่โดดเด่นในเรื่องเทคโนโลยี ทั้งเอเยนซี่ ลูกค้า ประกอบคอนซูเมอร์เองหันมาใช้ สื่อชนิดเพิ่มขึ้น ดังนั้นผลงานสร้างสรรค์ในหมวดนี้ญี่ปุ่นจึงกวาดรางวัลใหญ่ระดับGold และ The best ไปแบบนิ่มๆ สำหรับผลงานเด่นๆ ที่ได้รางวัลชนะเลิศ และต้องนำมาพูดครั้งนี้ เพราะมีจุดเด่นของงาน ทำได้ดีและล้ำหน้าทั้งไอเดียและโปรดักชั่น ได้แก่
ประเภท Viral Marketing
รางวัล Gold ค่าย ADK จากชุด Pepsi NEX Online Game “NEX GAME” ของแบรนด์ Pepsi NEX
ประเภท Mobile
รางวัล Gold ค่าย ฮากุโฮโด และมีเดีย พาร์ตเนอร์ จากชุด Akarium Call Project ของแบรนด์ Omotesando Akarium
ประเภท Integrated Campaign
รางวัล Gold จาก GT Inc จากผลงานชุด Big Shadow ของ แบรนด์ Xbox 360 / Microsoft Corporation
ประเภท Banner ชนิดเดี่ยว (Single)
รางวัล Gold จากค่ายเดนท์สึ อิงค์ คานไซ จากผลงานชุด Specified Area ของแบรนด์ Smoking Manner
