มีจุดที่น่าสังเกตอย่างหนึ่งของการวาง POSITIONING ที่ทำการพรรคการเมือง นั่นคือ การเปิดร้านกาแฟภายในสถานที่ทำการพรรค ซึ่งทั้งสองพรรคอย่างประชาธิปัตย์ และพรรคชาติไทย ล้วนมีนัยสำคัญ เพราะร้านกาแฟแห่งนี้ ไม่ใช่มีไว้ขายกาแฟอย่างเดียว หากยังแฝงด้วยการสร้างคอมมูนิตี้ ในการติดต่อสื่อสารของสมาชิกพรรคสไตล์ใหม่ และยังมีผลต่อภาพลักษณ์ใหม่ของพรรค ให้ดูทันสมัยมากขึ้น
สภากาแฟแบบประชาธิปัตย์
…กลางซอยเย็นอากาศ ถนนนางลิ้นจี่ ที่เคยมืดตึ๊ดตื๋อ แต่ตั้งแต่เมื่อกลางปี 2548 ใครที่ผ่านไปมาต้องสะดุดกับแสงไฟที่ดูอบอุ่น ส่องผ่านจากบ้านไม้ 2 ชั้นหลังหนึ่งที่ปรับโฉมเป็นร้านกาแฟ ในแบรนด์ “สภากาแฟ”
“สภากาแฟ” คนในพื้นที่ยังรู้จักกันดีกันว่านอกจากเป็นร้านกาแฟแล้ว ยังเป็นสาขาที่ทำการพรรคประชาธิปัตย์ โดยมี ส.ส. ในพื้นที่ “กรณ์ จาติกวณิช” เป็นผู้บริหารจัดการร้านเก๋ไก๋ประจำซอยนี้ ที่ตั้งขึ้นหลังจากชนะการเลือกตั้งเมื่อต้นปี 2548
“กรณ์” เล่าว่า สภากาแฟเป็นออฟฟิศของเขา สำหรับบริการประชาชนในพื้นที่ให้เป็นชุมชน และยังเป็นที่รับเรื่องราว เรื่องร้องเรียนจากชาวบ้านได้ และเพื่อให้เป็นที่พบปะของสมาชิกพรรคด้วย สำหรับสนนราคากาแฟ และเครื่องดื่มๆ เฉลี่ยแล้วไม่แพง มีให้เลือกตั้งแต่ 20 ไปจนถึง 50-60 บาท
ร้านกาแฟแห่งนี้มีระบบ Wi-Fi อินเทอร์เน็ตไร้สายอย่างทันสมัย ไม่เพียงเท่านั้น ที่นี่ยังมีการจัดงานสัมมนาเป็นระยะๆ หรือเฉลี่ยเดือนละครั้ง ด้วยหัวข้อที่หลากหลาย ไม่ใช่เฉพาะประเด็นทางการเมืองเพียงอย่างเดียว มีทั้งแสดงดนตรีอย่าง นภ พรชำนิ หรือมีเนื้อหาด้านสังคม จากคุณหมอพรทิตย์ โรจนสุนันท์ และแขกรับเชิญหลายคน ถูกบันทึกรูปถ่ายติดโชว์ไว้เพื่อเป็นที่ระลึกของในร้าน หรือในบางโอกาส หากใครต้องการเช่าใช้สถานที่เพื่อจัดเลี้ยง มีโต๊ะจีน ก็มีพื้นที่เพียงพอรองรับในด้านนอกถึง 10 โต๊ะ
บ้านหลังนี้ “กรณ์” เช่าจากเจ้าของเดิม อยู่ในทำเลที่เหมาะสม เพราะเข้าซอยจากถนนนางลิ้นจี่ไม่เกิน 200 เมตร บริเวณของบ้านมีต้นไม้ใหญ่ที่ให้ความร่มรื่น เมื่อสำรวจภายในบ้าน ที่ถูกปรับแต่งเป็นที่รองรับคอกาแฟก็ให้ความรู้สึกอบอุ่น ด้วยที่นั่งหลากหลายรูปแบบ ทั้งโต๊ะไม้ธรรมดา และโซฟา แยกเป็น 3 ส่วนที่ให้ความรู้สึกส่วนตัว
ส่วนไฮไลต์ที่สะดุดตาแขกประจำร้านได้เป็นอย่างดี คือรูปถ่ายขาวดำ ของอดีตหัวหน้าพรรคประชาธิปัตย์ทุกคน ไล่เรียงมาตั้งแต่ “ควง อภัยวงศ์” และแน่นอน ต้องไม่ลืมมีรูปของ “อภิสิทธิ์ เวชชาชีวะ” หัวหน้าพรรคคนปัจจุบันอยู่ด้วย ซึ่งมาแล้วรับรองให้ความรู้สึกความเป็นประชาธิปัตย์อย่างแรงกล้า
“สภากาแฟ” ยังมีอีก 1 สาขา ตั้งอยู่บริเวณหน้าสำนักงานใหญ่ของพรรคประชาธิปัตย์ ถนนพระราม 6 ซึ่งทำหน้าที่เป็นแหล่งชุมชนของการพบปะของชาวประชาธิปัตย์อีกจุดหนึ่งสำคัญ
ชาติไทยคอฟฟี่สไตล์สตาร์บัคส์
ถ้าใครมาที่ทำพรรคชาติไทย ย่อมต้องสะดุดกับร้านกาแฟ ในชื่อร้าน Chartthai Coffee ซึ่งตั้งอยู่ด้านหน้าที่ทำการพรรคชาติไทย ถนนพิชัย มีโลโก้ถ้วยกาแฟ และรูปธงชาติไทย พวยพุ่งมาจากแก้วกาแฟ มองดูแล้วเก๋ไก๋ไม่ใช่น้อย
มองจากการแตกแต่ง ทั้งการจัดวางโต๊ะ ภาพบนฝาผนังที่เน้นดีไซน์อย่างสดใส คล้ายๆ กับร้านกาแฟสตาร์บัคส์ ซึ่งมีมุมที่นั่งแบบโซฟาสบายๆ และมุมโต๊ะกลม แบบห้องประชุมย่อยๆ หากจะแตกต่างจากสตาร์บัคส์ตรงที่ราคาขาย ซึ่งกาแฟที่นี่เริ่มต้นที่ถ้วยละเพียง 30-40 บาทเท่านั้น โดยร้านกาแฟที่นี่เปิดบริการตามเวลาทำการพรรค วันจันทร์ถึงศุกร์ 8.30-17.00 น.
วีระศักดิ์ โควสุรัตน์ รองหัวหน้าพรรคชาติไทย ในฐานะผู้สร้างคอนเซ็ปต์ร้านนี้ เล่าว่า ได้สร้างร้านนี้ขึ้นมา เพื่อเกิดภาพลักษณ์ใหม่ของสถานที่ตั้งทำการพรรค ให้ดูทันสมัย และที่สำคัญเป็นคอมมูนิตี้สำหรับสมาชิกพรรค และผู้มาติดต่อพรรค
พรรคชาติไทยวางคอนเซ็ปต์ไว้ว่า ถ้าอยากพูดคุยสนทนากันเกี่ยวกับพรรคชาติไทยให้มานั่งคุยที่นี่ แต่หากอยากจะอ่านหนังสือ เขียนหนังสือ หาข้มูลใหม่ๆ ทางการเมือง เศรษฐกิจ ประวัติศาสตร์ ให้ขึ้นไปที่ชั้นสองของร้านกาแฟ เพราะได้ตกแต่งพื้นที่เป็นห้องสมุด มีห้องอ่านหนังสือ และห้องรับรองแขก
ร้านกาแฟของพรรคชาติไทย ถือว่าทันสมัยที่สุดแห่งหนึ่ง และใกล้จุดยุทธศาสตร์ของสถานที่ทางการเมืองในจุดต่างๆ มากแห่งหนึ่ง และจะคึกคักมากเป็นพิเศษในช่วงประชุมพรรคและประชุมรัฐสภา ซึ่งจะมีผู้คนแวะเวียนมาอย่างไม่ขาดสาย
สามารถกล่าวว่า ร้านกาแฟ คือกระบวนการสร้างแบรนด์ใหม่ของพรรคการเมืองก็คงไม่ผิดนัก…
