Blog กำลังมาแรงทั่วโลก ถูกใช้ในการตลาดเช่นการสร้างกลุ่มแฟนคลับ มีเนื้อหา Update ทุกวัน แต่ต้นปีที่ผ่านมา Nike ได้ดัดแปลงรูปแบบ Blog ให้ผู้หญิงในหลายประเทศทั่วเอเชียส่งบันทึกประจำวันแค่ 1 วัน ว่ามีกิจวัตรประจำวัน ออกกำลังและเล่นกีฬาอะไรบ้าง พร้อมรูปถ่ายมาชิงรางวัล
และสุดท้ายทางเว็บไซต์ไนกี้ของแต่ละประเทศ เช่น nikewomen.in.th ของไทย, nikewomen.com.sg ของสิงคโปร์, nikewomen.com.my ของมาเลเซีย, ไปจนถึง nikewomen.poco.cn ของจีน
ทุกแห่งใช้ชื่อแคมเปญเดียวกันคือ iStory คือใช้ Story และรูปถ่ายใน 1 วันของผู้หญิงจำนวนมากมารวมกันเป็นเนื้อหา Content ของเว็บไซต์เพื่อสร้างแบรนด์ในใจของผู้หญิงที่ส่งเรื่องเข้ามาได้มากเป็นพิเศษกว่าผู้อ่านที่แค่ผ่านตาอย่างมาก
Presenter ของแคมเปญนี้คือภาพและเรื่องราว iStory นักร้องสาวเท้าไฟที่ดังทั้งในเกาหลีและญี่ปุ่นด้วย นามว่า BoA (โบอา) แต่งชุดกีฬาสบายๆ ออกกำลัง เพราะความดังของเธอนั้นจัดว่าเป็น Asian Pop Star ฝ่ายหญิง พอๆ กับ Rain ที่เป็นฝ่ายชายเลยทีเดียว
ทั้งหมดเป็นเทรนด์ของเว็บยุคนี้ที่จะไม่ยอมให้ผู้ใช้เป็นแค่ผู้อ่านเข้ามาแล้วผ่านออกไปเฉยๆ แต่ต้องทำ “Engagement between brand & user” ผ่านไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคให้ได้กลมกลืน
