การทำตลาดในยุคใหม่นับจากนี้ เป็นยุคที่ “ทุกคนต้องสร้างแบรนด์ตัวเอง (Human Brand) อย่างชัดเจน” การสร้างแบรนด์ของตัวเองมาจาก อาชีพ อายุ เพศ จนถึงไลฟ์สไตล์ อุปกรณ์ต่างๆ ที่คนนั้นใช้งาน หรือแม้แต่สื่อที่เขาดู ไม่ว่าจะเป็นรายการทีวีต่างๆ และรายการข่าว รายการกีฬา และดาราที่เขาชื่นชอบ รวมไปถึงเว็บไซต์ที่ดูประจำ ก็นำมาสร้างแบรนด์ของตัวเองได้
จากแบรนด์ของแต่ละคนที่มีความชัดเจนมากขึ้น นำไปสู่ทางออกของนักโฆษณา ในการเลือกสื่อเพื่อโฆษณาสินค้าและบริการไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมายที่ต้องการมากที่สุด และนี่คือโอกาสของนักการตลาดในยุคที่ผู้คนต้องการสร้างความแตกต่างจากคนอื่น การสร้างสินค้าและบริการที่โดนใจ ทำให้ลูกค้ารู้สึกได้ว่าเมื่อใช้แบรนด์นี้แล้วมีความแตกต่าง บ่งบอกความเป็นตัวของตัวเองได้มากขึ้น จึงเหมาะสมที่สุดในเวลานี้
วารสารทางการตลาดของแมทธิว ทอมป์สัน ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ของควีนส์ สคูล ออฟบิสสิเนส แห่งแคนาดา ยังย้ำว่า ความที่แต่ละคนสร้างแบรนด์ตัวเอง มีความสำคัญในอุตสาหกรรมสื่อ เพราะช่วยให้การสร้างงานโฆษณาตรงเป้าหมายมากที่สุด และนำไปสู่การวางแผนออกสื่อ การโปรโมชั่นที่ตรงกับความต้องการของลูกค้า
