ต้อนร้บช่วงซัมเมอร์ผลิตภณฑ์เครื่องดื่มประเภทน้ำผลไม้ต่างมีการแข่งขันทางการตลาดอย่างดุเดือดเพื่อสร้างยอดขายอย่างต่อเนื่อง โดยในช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาได้มีการเปิดตัวเครื่องดื่มน้ำส้มผสมเนื้อส้มแท้ถึง 2 แบรนด์ด้วยกันได้แก่
1. มินิทเมด พัลพิ (Minute maid Pulpy) จากกลุ่มธุรกิจโคคา โคลา (ประเทศไทย)http://www.positioningmag.com/prnews/prnews.aspx?id=77877
2. ทรอปิคานา ทวิสเตอร์ จากบริษัท เป๊ปซี่ โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัดhttp://www.positioningmag.com/prnews/prnews.aspx?id=77875 โดยทั้ง 2 แบรนด์นั้นมีการเปิดตัวสินค้าออกมาในช่วงเวลาที่ใกล้เคียงกัน ทั้งยังมีจุดเด่นของสินค้าที่เหมือนกัน คือน้ำส้มที่ผสมเนื้อส้มแท้ เป็นการตอกย้ำรสชาติที่เหมือนส้มธรรมชาติด้วยกันทั้งคู่
ส่วนเครื่องดื่มน้ำผลไม้ตราดีโด้ 4 รสชาติได้แก่ น้ำส้ม น้ำสตอเบอร์รี่ น้ำลิ้นจี่ และน้ำองุ่น สร้างความสดใหม่ตอกย้ำแบรนด์อีกครั้งด้วยการทุ่มทุนหลักล้านคว้าตัวพระเอกชื่อดังแห่งวิก 7 สี "สเตฟาน-สันติ วีระบุญชัย" มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ ในภาพยนตร์โฆษณาชุด Chase ภายใต้คอนเซ็ปท์ "ดื่มรสไหน เจอรสผลไม้เต็มๆ สดชื่นสะใจ... ดีโด้" ซึ่งถือเป็นครั้งแรกของน้ำผลไม้ดีโด้ในการใช้ดารามาเป็นพรีเซ็นเตอร์ เพื่อสร้างการจดจำแบรนด์และส่งเสริมภาพลักษณ์ที่ดี ข้อมูลเพิ่มเติม :http://www.positioningmag.com/prnews/prnews.aspx?id=77876 ตารางเปรียบเทียบระหว่างน้ำส้มมินิทเมด พัลพิ และ ทรอปิคานา ทวิสเตอร์ เปรียบเทียบ มินิทเมด พัลพิ ทรอปิคานา ทวิสเตอร์ 1.จุดเด่นของผลิตภํณฑ์ น้ำส้มผสมเนื้อส้มแท้ มีส่วนผสมของน้ำส้มธรรมชาติ 20 % และเกร็ดเนื้อส้มแท้ 3 %เสริมวิตามินอี แคลเซียม และปราศจากสารกันบูด น้ำส้มผสมเนื้อส้มแท้ รสชาติเปรี้ยวหวาน ผสมวิตามินเอ ซี อี และปราศจากสารกันบูด 2. กลุ่มเป้าหมาย กลุ่มวัยเริ่มทำงานและกลุ่มคุณแม่ ที่มีแอคทีฟไลฟ์สไตล์และใส่ใจสุขภาพ กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบการดื่มน้ำผลไม้คลายร้อน 3. งบประมาณการตลาด 60 ล้านบาท - 4. กิจกรรมการตลาด แบบครบวงจร ได้แก่ ภาพยนตร์โฆษณาทางโทรทัศน์ โรงภาพยนตร์ ป้ายโฆณา บิลบอร์ด และกิจกรรมส่งเสริมการขาย โดยเน้นการแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ ตั้งเป้าเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายกว่า 1.2 ล้านคนทั่วประเทศ แบบครบวงจร ได้แก่ ภาพยนต์โฆษณา ป้ายโฆษณา กิจกรรมส่งเสริมการขาย และการเดินสายแจกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ 5. พรีเซ็นเตอร์ - ก้อย-รัชวิน วงศ์วิริยะ 6. บรรจุภัณฑ์ ขวดเพ็ทขนาด 300 มล. มี 2 ขนาด ขวดแก้ว 250 มล. และขวดเพ็ท 350 มล. 7. ราคา 18 บาท 15 และ 20 บาท (ขวดเล็กและใหญ่ ตามลำดับ) 8. เป้าหมายของยอดขาย - ไม่ต่ำกว่า 50%