เอสซีจี ประกาศรวมแบรนด์วัสดุก่อสร้าง “ตราช้าง” ผนึก 15 แบรนด์ที่หลากหลาย เป็นแบรนด์ตราช้าง ภายใต้เอกลักษณ์หนึ่งเดียว เดินหน้าจัดกระบวนทัพแบบ Master Brand มั่นใจเป็นกลยุทธ์สำคัญขับเคลื่อนองค์กร สู่การเป็นผู้นำในอาเซียน พร้อมตอกย้ำ “ตราช้าง” สัญลักษณ์แห่งนวัตกรรมสินค้าคุณภาพ ผู้นำแบรนด์วัสดุก่อสร้างของไทยและในอาเซียน
นายกานต์ ตระกูลฮุน กรรมการผู้จัดการใหญ่ เอสซีจี กล่าวว่า “เอสซีจี ได้กำหนดวิสัยทัศน์ มุ่งสู่ความเป็นผู้นำในภูมิภาคอาเซียน หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญที่จะช่วยผลักดันให้บรรลุเป้าหมายนี้ได้ คือ ยุทธศาสตร์ด้าน Branding ที่เน้นการสร้าง Master Brand ให้เป็นที่ยอมรับทั้งในประเทศและต่างประเทศ เพื่อเพิ่มขีดความสามารถการแข่งขันในตลาดอาเซียน ล่าสุด ได้บริหารจัดการแบรนด์ตราช้าง โดยการรวมวัสดุก่อสร้างที่ใช้สัญลักษณ์ตราช้างหลากหลายประเภททั้งรูปแบบ และสีสัน ปรับรวมแบรนด์ใหม่ใช้สัญลักษณ์ “ตราช้าง” รูปแบบเดียวกัน ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ตราช้างหกเหลี่ยมของเอสซีจี ตามด้วยคำว่า “ตราช้าง” เพื่อเชื่อมโยงแบรนด์สินค้าให้เข้ากับแบรนด์องค์กรอย่างเป็นรูปธรรม ทั้งนี้เพื่อสร้างความชัดเจน เป็นเอกลักษณ์ ตลอดจนสะท้อนภาพลักษณ์ ความเป็นหนึ่งเดียวของสินค้าคุณภาพจากเอสซีจี เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้นำแบรนด์วัสดุก่อสร้างของไทย”
การจัดระบบแบรนด์ตราช้างใหม่ แบบ Master Brand นอกจากจะช่วยผลักดันให้ตราช้างเป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่ง พร้อมเติบโตสู่ความเป็นผู้นำในอาเซียนแล้ว ยังส่งเสริมให้ลูกค้าสามารถจดจำแบรนด์ “ตราช้าง” และเชื่อมโยงสินค้ากับ เอสซีจีได้ง่ายขึ้น ทั้งยังเพิ่มความสะดวกในการซื้อสินค้าวัสดุก่อสร้าง เพราะตราช้างมีสินค้าและ Solution ที่สามารถสร้างบ้านได้ทั้งหลัง ตั้งแต่ปูนซีเมนต์ ท่อ หลังคา ฝ้าผนัง ไม้สังเคราะห์ ฉนวนกันความร้อน-กันเสียง ไปจนถึงวัสดุเพื่อภูมิทัศน์ ดังนั้น “ตราช้าง” จะเป็นชื่อเดียว แบรนด์เดียวที่ตอบโจทย์เรื่องที่อยู่อาศัยของคนไทย
“เอสซีจี เป็นผู้นำตลาดสินค้าวัสดุก่อสร้างที่เป็นที่ยอมรับและอยู่ในใจของผู้บริโภคมานานกว่า 96 ปี ลูกค้าให้ความเชื่อถือและไว้ใจในสัญลักษณ์ “ตราช้าง” ที่อยู่คู่กับสินค้าวัสดุก่อสร้างมาโดยตลอดว่า ตราช้าง คือ สัญลักษณ์แห่งคุณภาพ ถึงวันนี้ ตราช้างไม่เคยหยุดพัฒนา เราลงทุนด้าน R&D ทุ่มเทศึกษาความต้องการของผู้บริโภค มองไกลไปถึงอนาคต และมุ่งสร้างนวัตกรรมแห่งคุณภาพ เพื่อให้ตราช้างเป็นแบรนด์ที่คนไทยไว้วางใจมากที่สุด และที่สำคัญคือเป็นแบรนด์ไทยที่กำลังก้าวสู่ตลาดโลก เราต้องการให้คนไทยภาคภูมิใจกับแบรนด์ตราช้าง” นายกานต์ กล่าว
นอกจากการรวมแบรนด์แล้ว เอสซีจียังได้จัดตั้งสำนักงานแบรนด์ไดเร็คเตอร์ เพื่อการบริหารแบรนด์อย่างเป็นระบบ ให้ตราช้างเป็นแบรนด์ที่อยู่ในใจลูกค้าและเติบโตเป็นผู้นำในอาเซียนอย่างยั่งยืน
ข้อมูลภาพยนตร์โฆษณา
เจ้าของผลิตภัณฑ์ : บริษัท เอสซีจี ผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง จำกัด
ผลิตภัณฑ์ : ตราช้าง
ชื่อชุดภาพยนตร์โฆษณา : บ้านเปลี่ยน คนเปลี่ยน
ความยาว : 60 วินาที
กลุ่มเป้าหมาย : เจ้าของบ้าน ช่าง ผู้รับเหมา ร้านค้าวัสดุก่อสร้าง และประชาชนทั่วไป
แนวคิด : จากโจทย์การรวม 15 แบรนด์วัสดุก่อสร้างตราช้าง ที่มีความ หลากหลาย มีนวัตกรรมและคุณภาพของสินค้า จึงเลือกที่จะนำเสนอ ภาพผ่านเทคนิคและกราฟฟิก ให้สื่อถึงความทันสมัย และข้อดีของ ผลิตภัณฑ์ และถ่ายทอดผ่านเสียงจริงของผู้บริโภคแต่ละกลุ่ม
Key Message : สิ่งดีๆ ที่ผู้บริโภคได้รับจากการที่ 15 แบรนด์วัสดุก่อสร้างชั้นนำในเครือ SCG รวมตัวภายใต้ตราสินค้าเดียว “ตราช้าง”
เอเยนซี่ : บริษัท TBWA (ประเทศไทย) จำกัด
ทีมงานสร้างสรรค์ : คุณรัฐพล ริ้วสกุล คุณทวีศักดิ์ นิมมาลัยรัตน์ คุณชัชวาล มูลประดับ
โปรดักชั่นเฮ้าส์ : The Film Factory
ผู้กำกับการแสดง : คุณไพบูลย์ สิทธิคู