Positioning Magazine

ธารน้ำใจทุกรูปแบบจากทุกสารทิศได้หลั่งไหลสู่ Tohoku ซึ่งเป็นพื้นที่ประสบภัยแผ่นดินไหว 9.0 ริกเตอร์และ Tsunami ตั้งแต่วันที่ 11 มีนาคมที่ผ่านมา แม้กระทั่งบัดนี้ก็ไม่ได้เหือดแห้งลงไปแต่อย่างใด กิจกรรมในโลกแห่ง Fashion ยามนี้ก็เช่นกัน เหล่าดีไซเนอร์รวมถึงศิลปินระดับโลกต่างสร้างสรรค์ Charity Collection ออกมากันอย่างพร้อมหน้า ถือเป็นการยิงปืนนัดเดียวได้นกสองตัว เพราะนอกจากจะได้เงินกุศลช่วยเหลือลูกค้าชั้นเยี่ยมชาวญี่ปุ่นแล้ว ยังได้กล่องแถมไปด้วยพร้อมกัน

เหล้าสมุนไพร Jägermeister (เยเก้อร์ไมสเตอร์) สมัยแรกเริ่มออกสู่ตลาดเมื่อปี ค.ศ. 1934 เป็นที่นิยมดื่มในหมู่ผู้ชายวัยกลางคน (ปกติคนเยอรมันจะดื่มเหล้าสมุนไพรหลังอาหารเพื่อช่วยย่อย) ต่อมาราวปี 1970 เริ่มส่งออกนอกและเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ปัจจุบันมีขายใน 80 ประเทศ โดยเฉพาะที่อเมริกา คำว่า Jägermeister กลายเป็นคำสามัญใช้เรียกเหล้าสมุนไพรทุกยี่ห้อไปแล้ว สำหรับส่วนแบ่งตลาดในประเทศเยอรมนีเยเก้อร์ไมสเตอร์ก็เป็นผู้นำอยู่แล้ว (16.3% ของตลาดสุราดีกรีสูง) แต่เพื่อรีแบรนด์ขยายกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย จึงโหมทำตลาดกับกลุ่มนักดื่มวัย 18-29ปีเป็นพิเศษ โดยผสานกลยุทธ์การตลาดทุกรูปแบบ อาทิ โฆษณาโทรทัศน์, โปรโมชั่นส่งเสริมการตลาด ณ จุดขาย, ของที่ระลึก (เมอร์แชนไดส์ซิ่ง), เทศกาลดนตรี Rock Liga, สปอนเซอร์กีฬา, อีเวนต์ร่วมกับผับ บาร์ หรือร้านอาหาร,...

มันจะดีแค่ไหน ถ้าเราสามารถเลือกซื้อเสื้อผ้า กระเป๋า และของใช้แฟชั่นแบรนด์เนมชั้นนำต่างๆ จากทุกมุมโลกได้ภายในร้านเดียว ในราคาที่ลดจากปกติถึง 70 - 80% จริงๆ !!! นักช้อปหลายคนเห็นแล้วคงยากที่จะหักใจ คุณอาจหยิบได้ชุดกระโปรงสุดหรูของ Alexander McQueen จากราคา £670 เหลือแค่ £129 เท่านั้น!! แฟนตัวจริงของชุดชั้นใน Myla อาจคว้าเสื้อในสุดเซ็กซี่ ที่ปกติขายอยู่ £100 ในราคาแค่ £20 หรือไม่ว่าจะเป็น Diesel, Tommy Hilfiger, Versace, French Connection, Valentino หรือ Ralph Lauren และอื่นๆ...

นักวิเคราะห์แห่งวงการค้าปลีกสินค้ากลุ่มแฟชั่น แทบจะบอกเป็นเสียงเดียวกันว่า การเข้ามาเปิดตัวครั้งแรกของ Zara ถือเป็นการเปิดบรรยากาศการช้อปปิ้งให้คึกคักขึ้นมาอย่างเห็นได้ชัดอีกครั้ง แฟชั่นจากสเปนรายนี้บอกว่า สำหรับแบบชุดต่างๆ และคุณภาพของสินค้าที่นำเข้ามาขายในออสเตรเลียนั้น จะไม่ได้เน้นชุดไฮเอนด์ที่ราคาสูงเกินเอื้อม แต่ Zara ได้มีการออกแบบเพื่อให้เหมาะกับสภาพภูมิอากาศและภูมิประเทศ สาขาแรกของ Zara ออสเตรเลียนั้น อยู่ในห้าง Westfield Pitt St Mall นครซิดนีย์ ซึ่งในขณะที่ร้านสาขาใหม่ในเมลเบิร์นจะเปิดในเดือนมิถุนายนนี้ โดยปัจจุบันซาร่ามีทั้งหมด 1700 stores ใน 78 ประเทศทั่วโลก

หลังจากที่ Apple เปิดตัว iPhone 4 ไปเกือบ 1 ปีที่แล้ว โดยวางจำหน่ายทั้งสีขาวและสีดำ หากปรากฏว่าเมื่อถึงเวลาจริงมีเพียงสีดำออกมาจำหน่ายเท่านั้น ส่วนสีขาวต้องรอนานถึงเกือบ 1 ปี และได้จำหน่ายอย่างเป็นทางการพร้อมกันทั่วโลกเมื่อวันพฤหัสที่ 27 เมษายนที่ผ่านมา Phil Schiller รองประธานอาวุโสของ Apple ยอมรับว่า เป็นเรื่องที่ท้าทายมากในการผลิต iPhone 4 รุ่นสีขาว ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของวัสดุที่ใช้ในการผลิต ความคงทน และการทำงานของ Proximity Sensor ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น รวมถึงการแก้ปัญหาเรื่องแสงสะท้อนของแฟลชขณะถ่ายภาพที่ต้องใช้แฟลช เนื่องจากสีขาวของ iPhone มีการสะท้อนของแสงมากกว่าสีดำ ทำให้ภาพถ่ายออกมาไม่ดีนัก นอกจากนี้ iPhone 4...

ขณะที่บ้านเราพรรคการเมืองกำลังระดมดาวเด่น เซเลบริตี้ ดารา นักกีฬา มาลงสมัครรับเลือกตั้ง ส.ส.ที่ใกล้เข้ามาทุกที ส่วนพรรคก็เร่งแต่งตัวสร้างสีสันให้สะดุดตามากที่สุด แข่งกันออกสื่อ เพราะแข่งเที่ยวนี้รุนแรงด้วยเขตเดียวเบอร์เดียว ในฟากสหรัฐอเมริกา แม้การเลือกตั้งจะเกิดขึ้นในปี 2012 แต่การแข่งขันก็เริ่มต้นขึ้นแล้ว ด้วยปฏิบัติการฟังเสียงชาวบ้าน เพื่อเสนอนโยบายและสร้างการมีส่วนร่วมรวมไปถึงการช่วยระดมทุน 1 พันล้านเหรียญสหรัฐ คือตัวเลขที่นักวิเคราะห์คาดว่าทีมงานหาเสียงของ "บารัค โอบามา" ประธานธิบดีสหรัฐฯ จะได้ในการรณรงค์หาเงินบริจาคผ่านแคมเปญที่ชื่อว่า It begins with us เพื่อการเลือกตั้งประธานาธิบดีในปี 2012 ซึ่งเป็นเงินที่มากกว่าในปี 2009 ได้รับบริจาคมา 750 ล้านเหรียญสหรัฐ ที่ "โอบามา" ชนะด้วยแคมเปญ Change ตามถนัดของทีมงาน "โอบามา"...

ด้วยความพยายามของกรมสุขภาพ ประเทศอังกฤษในการรณรงค์เรื่องสุขภาพจากการกินอาหารในโครงการ "Responsibility deal" ที่ให้ร้านอาหารและเครือข่ายแบรนด์ฟาสต์ฟู้ด บอกแคลอรีของแต่ละเมนูไว้บนบอร์ดแสดงรายการอาหารประจำร้าน ปรากฏว่าโครงการนี้ด้วยความที่เป็นโครงการอาสาร่วมใจ แล้วแต่ใครจะทำตามหรือไม่ก็ได้ ปรากฏผลล่าสุด มีทั้งปฏิเสธและร่วมมือแล้ว Pizza Express และ Subway คือสองแบรนด์ที่ปฏิเสธด้วยเหตุผลว่าทำให้ดูรกรุงรังในเมนูบอร์ดและยังทำให้ลูกค้าไม่ค่อยสะดวกใจในการรับประทานอาหาร โดย Pizza Express ยังบอกว่าก็มีอยู่แล้วในโปสเตอร์ที่ติดในร้าน ส่วนแบรนด์ที่พร้อมทำตามเต็มที่คือในกลุ่ม Yum เจ้าของแบรนด์ KFC Pizza Hut นอกจากนี้ยังมี Burger King และล่าสุดกับ McDonald’s และอีกหลายร้านในอังกฤษ ที่จะเริ่มมีตารางเมนูบอกแคลอรีในเดือนกันยายนนี้ทั้งหมด 1,200 สาขาในอังกฤษจากเดิมที่มีบอกอยู่ในแล้วในแพ็กเกจ และแผ่นกระดาษรองถาดอาหาร เพราะวิจัยแล้วพบว่าลูกค้า 8 ใน 10...

"ผู้หญิง 92% รู้สึกว่าแบรนด์ความงามไม่ค่อยได้ฟังความเห็นของพวกเธอเลย" ผลสำรวจนี้กลายเป็นที่มา ทำให้พีแอนด์จีที่อังกฤษเปิดตัวดิจิตอลแมกกาซีน หรือ e-zine ชื่อว่า Beauty Recomendeed ได้ถูกส่งไปถึงหน้าจอของลูกค้า 1 ล้านคนที่ลงทะเบียนรับเป็นสมาชิกแล้วผ่าน www.supersavvyme.com Beauty Recomended มีบรรณาธิการ คือ Annabel Jones อดีต บก.ของ Grazia เนื้อหาจะมีเรื่องราวของเคล็ดลับความงาม และข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ความงามของสินค้าในเครือ มีความรู้จากผู้เชี่ยวชาญ และเซเลบริตี้ อย่าง Duffy Cat Deeley มีทั้งภาพนิ่งและคลิปวิดีโอแทรกระหว่างคอลัมน์ อย่าง บก.ที่ออกมาแนะนำหนังสือผ่านคลิปยาว 1.10 นาที มีให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมเช่นคลิกโหวตเลือกทรงผมเจ้าหญิง นอกจากข้อมูลความรู้แล้วยังร่วมกับ...

0% กับหวานไปเลยเต็มๆ ยังไม่พอ เพราะยังมีกลุ่มลูกค้าที่ยังไม่พร้อมตัดใจเลือก ยังชอบแบบกลางๆ คือ อยากกินแต่ก็ยังห่วงสุขภาพและยังต้องได้ความอร่อย Pepsi Co จึงเตรียมวางตลาดน้ำดำรุ่นล่าสุดที่อเมริกา กลุ่ม Mid Calorie ให้ความหวานและพลังงาน 60 แคลอรีต่อกระป๋อง 12 ออนซ์ (จากรสชาติปกติมี 150 แคลอรี) มีชื่อเรียกว่า Pepsi Next ในเดือนกรกฎาคมหรือสิงหาคมนี้ ซึ่งความหวานของ Pepsi Next มาจากการผสมผสานระหว่างฟรุกโตสของข้าวโพด และสารให้ความหวาน การขยับของ Pepsi Co ครั้งนี้เพราะต้องการรักษาน้ำดำให้มีส่วนแบ่งในตลาดน้ำอัดลมไว้ให้มากที่สุด เพราะแนวโน้มคนดื่มน้ำดำเริ่มลดลงเรื่อยๆ โดยจากข้อมูลของ Beverage Digest พบว่าในปี...

กระแสของแบรนด์คนดี ตามวิถี CSR ที่ถูกนักการตลาดนำมาใช้เป็นกลยุทธ์หนึ่งของสินค้า และบริการในช่วงนี้ก็ยังแรงดี ไม่มีตก บริษัทใหญ่ๆ หลายแห่งที่ก่อตั้งมาอย่างยืนยาว ต่างก็หันมาให้ความสนใจกับแนวทางนี้มากขึ้น ไม่ใช่เรื่องผิด ที่แต่ละบริษัทจะตอบแทนคืนสังคม หลังจากที่สังคมรับใช้สินค้าและบริการเหล่านั้นมายาวนานเช่นกัน การหา Story ใหม่ๆ มาขายให้กับผู้บริโภค เพื่อให้พูดถึงในยุคนี้ ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะทุกแง่มุมของสินค้าและบริการต่างถูกหยิบยกมาใช้จนหมด แทบจะหาช่องทางพูดถึงไม่ได้ การมีเรื่อง CSR เข้ามา ก็ทำให้มีแง่มุมในการกล่าวถึงมากขึ้นนั่นเอง มีเรื่องดีๆ ของสินค้าหรือบริการให้พูดถึง ดีกว่าพูดถึงเรื่องเสียหาย หรือล้มเหลวแน่นอน รัตน์ โอสถานุเคราะห์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท โอสถสภา จำกัด บอกว่า 120 ปีของโอสถสภาถือว่าประสบความสำเร็จสำหรับตัวเอง จากนี้ไปก็อยากทำอะไรเพื่อสังคมมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะที่ผ่านมาทำอันนั้นนิดอันนี่หน่อย...