โฆษณาทางโทรทัศน์อาจช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ใหม่ของเอสซีจี แต่หากต้องการขยับการรู้จัก ให้เป็นความผูกพันกับผู้บริโภค โฆษณาไม่ใช่ทางเลือกที่ทำหน้าที่นี้ได้ดี เกมเนรมิต Branded Content ประเภทรายการเรียลลิตี้เกมโชว์ของเอสซีจี จึงมีบทบาทอย่างมากในการขยับครั้งสำคัญ เพื่อให้เอสซีจีเข้าไปอยู่ในใจผู้บริโภคอีกสเต็ปหนึ่ง และเป็นที่จดจำในตัวแบรนด์ ควบคู่กับภาพลักษณ์ด้าน CSR สร้าง Bond ก่อนเป็นลูกค้า กลยุทธ์ CRM อาจช่วยดึงให้ลูกค้ามีความจงรักภักดี ไม่ปันใจไปให้แบรนด์อื่น แต่ปัญหาของเอสซีจี คือ การขยายผลิตภัณฑ์และความสนิทสนมกับแบรนด์ออกไปในวงกว้าง โดยเฉพาะในหมวดวัสดุก่อสร้าง ที่หากไม่ใช่ผู้รับเหมาแล้ว หรือคนที่กำลังสร้างบ้านแล้ว แทบไม่ได้ประสบพบเจอกับแบรนด์เอสซีจีในชีวิตจริง ความสัมพันธ์ที่เชื่อมแบรนด์กับผู้บริโภคก็ไม่เกิดขึ้น อนุวัตร เฉลิมไชย Brand Director สำนักงานบริหารแบรนด์ บริษัท เอสซีจีผลิตภัณฑ์ก่อสร้าง จำกัด อธิบายให้ฟังง่ายๆ...
อดีตสาวทำงาน คลุกคลีกับงานด้านบริการมาตลอด เธอได้รับโอกาส เปลี่ยนชะตาให้กับบะหมีสำเร็จรูป “ไวไว” ให้กลับมามีชีวิตชีวา ในตำแหน่ง ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จำกัด ประสบการณ์ซึ่งล้วนคลุกคลีอยู่กับธุรกิจโรงแรม เริ่มต้นอาชีพคนโรงแรมหลังจากเรียนจบปริญญาโททางด้าน MBA จากประเทศสหรัฐอเมริกา โดยมีพื้นฐานการโรงแรมมาจากการเรียนในระดับปริญญาตรี อาจเป็นเรื่องที่ท้าทายมากสำหรับธุรกิจ Consumer Products โดยเฉพาะกับสินค้าบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป ที่ไม่ใช่แค่สินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไป แต่ทุกการเคลื่อนไหวที่เกิดขึ้นล้วนถูกจับตามองจากคนทั้งประเทศ หรือแม้กระทั่งการจะขยับราคาขึ้นเพียง 50 สตางค์ ก็ส่งผลกระทบกับผู้บริโภคได้ ขณะที่การแข่งขันก็มีความรุนแรง แม้ไม่ได้แสดงออกให้คนทั่วไปเห็น แต่การช่วงชิงพื้นที่การจัดจำหน่ายผ่าน Trade Marketing ก็ฟาดฟันกันอย่างไม่มีใครยอมใคร แต่เบญญาภาได้รับความไว้วางใจนี้มาจากเพื่อนร่วมก๊วนกอล์ฟที่เป็นผู้บริหารระดับสูงของไวไวและในที่สุด เธอยอมรับงานนี้ด้วยความอยากลอง ก่อนกลายเป็นผู้สร้างความเปลี่ยนแปลงให้กับผลิตภัณฑ์ไวไวอย่างที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ภารกิจแรกที่เธอได้รับมอบหมายเมื่อเริ่มต้นงานกับไวไว 3 ปีที่แล้ว...
ผลิตภัณฑ์ : อีซี่บาย (ครบรอบ 15 ปี อีซี่บาย) บริษัท : บริษัท อีซี่ บาย จำกัด(มหาชน) ชื่อภาพยนตร์โฆษณา : สวีท ดรีม (Sweet Dream) เอเยนซี่ : แมคแคน อิริคสัน โปรดักชั่น เฮ้าส์ : นับเบอร์ เซเว่น ความยาว : 60 วินาที ครีเอทีฟ ไดเรคเตอร์ : คุณศุภชัย เติมเตชาติพงษ์ ผู้กำกับ : ...
บมจ. ฟรีสแลนด์ ฟู้ดส์ โฟร์โมสต์ ผู้สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์อาหารนมคุณภาพสูงเพื่อคุณภาพชีวิตที่ดีของคนทุกวัยในครอบครัว เปิดตัว “โฟร์โมสต์ แอมบาสเดอร์” ณเดชน์ คูกิมิยะ และ ญาญ่า อุรัสยา เสปอร์บันด์ เพื่อรณรงค์ให้คนไทยดื่มนมมากขึ้น ในแคมเปญใหญ่ยักษ์ “โฟร์โมสต์ สุขภาพดี 24 ชั่วโมง” พร้อมจัดโครงการ “สุขภาพดี 24 ชั่วโมง กับ โฟร์โมสต์” เดินสายให้ความรู้ทางโภชนาการและตรวจสุขภาพฟรี ทั่วประเทศ ตั้งแต่เดือนมีนาคมนี้เป็นต้นไป
ทรู ดิจิตอล พลัส ผู้ให้บริการเกมออนไลน์ชั้นแนวหน้า ชูกลยุทธ์ปี 2554 สร้างความต่างอย่างมีระดับ ย้ำภาพ Good Game (GG) เน้นเล่นเกมดีและสังคมดี ผลักดันการแข่งกีฬาเกมออนไลน์เทียบเท่าระดับโลก ประกาศทุ่มงบกว่า 100 ล้านบาท ขยายฐานตลาดผู้เล่นเกมออนไลน์ในเครือทั้ง Special Force, FIFA Online, Kartrider, Hip Street และ Revo ประเดิมด้วยโฉมใหม่ของ www.gg.in.th เปลี่ยนรูปแบบเอาใจเทรนด์สังคมออนไลน์ พร้อมผนึกกำลังพันธมิตรรายใหญ่ “โก๋แก่” เจาะกลุ่มคอเกมวัยทีน มั่นใจขยายฐานสมาชิก GG...
Social Curator ? ไลฟสไตล์คนกรุงเทพฯในปัจจุบันมีความซับซ้อนและหลากหลายมากขึ้น อันเป็นผลมาจากที่กรุงเทพฯได้พัฒนาความเป็นเมืองอย่างต่อเนื่อง ตัวเลือกในการบริโภคหรือสร้างประสบการณ์ใหม่ๆจึงเกิดขึ้นอย่างหลากหลาย จนทำให้คนเมืองมีสิทธิ์ในการเลือกสรรสิ่งที่ดีที่สุดให้กับตนเอง โดยผู้นำทางความคิดเช่น Lifestyle Expert หรือ Social Guru ได้มีอิทธิพลมากขึ้น ในการกำหนดกระแสว่าอะไรกำลัง In หรือ Out Slow Gastronomy ? กระแสการใช้ชีวิตแบบ Slow...
โนเกียวางจำหน่าย Nokia E7 สมาร์ทโฟนสุดฉลาดสำหรับนักธุรกิจ ในราคา 20,800 บาทพร้อมมอบแพคเกจเอไอเอส สมาร์ทโฟน เพียง 349 บาทต่อเดือน และเปิดตัวแคมเปญ “Passion for Success” สร้างแรงบันดาลใจสู่ความสำเร็จให้กับคนรุ่นใหม่ Nokia E7 มาพร้อม Microsoft Exchange ActiveSync รองรับการเข้าถึงอีเมล์บริษัทและแอพพลิเคชั่นส่วนตัวแบบ real-time ด้วยหน้าจอสัมผัสขนาด 4 นิ้วมาพร้อมเทคโนโลยี Nokia ClearBlack? ที่ช่วยลดแสงสะท้อนของหน้าจอทำให้ภาพชัดขึ้นเมื่ออยู่กลางแจ้ง พร้อมแป้นพิมพ์ QWERTY ผู้ใช้งานจะพบว่า Nokia E7 มาในรูปลักษณ์และขนาดที่เหมาะสมต่อการทำงานเอกสาร การดูตารางข้อมูล การอ่านและแก้ไขสไลด์ด้วยโปรแกรม Quickoffice...
บริษัท ออฟฟิศเมท จำกัด (มหาชน) ผู้นำในการจัดจำหน่ายอุปกรณ์สำนักงานผ่านระบบแค็ตตาล็อก และอินเตอร์เน็ท ร่วมกับบริษัท กรีนสปอต จำกัด ร่วมจับมือเปิดตลาด call center และ delivery เพื่อช่วยผลักดันให้ทุกคนรักในการดื่มนม ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น “แข็งแรงไปด้วยกันทั้งครอบครัว” โดยสามารถสั่งซื้อสินค้าผ่านระบบ call center ที่ออฟฟิศเมท จัดสรรให้กับลูกค้าที่รักสุขภาพโดยเฉพาะที่หมายเลข v-soy delivery 02-763-5888 พร้อมบริการส่งฟรี ทุกที่ทั่วไทยเพียงมียอดซื้อ 499 บาทขึ้นไป พร้อมกันนั้นได้จัดโปรโมชั่นสุดคุ้มโดยซื้อผลิตภัณฑ์วีซอย ไฮแคลเซียม หรือ ไวตามิ้ลค์แชมป์ ครบ...
กลุ่มแสนสิริ โชว์ผลการดำเนินงานปี 2553 กำไรสุทธิ 1,898 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 289 ล้านบาท หรือ 18% อัตราการเติบโตสูงสุดเป็นประวัติการณ์ เหตุรับรู้ยอดขายเป็นจำนวนมากและบริหารต้นทุนค่าใช้จ่ายได้อย่างมีประสิทธิภาพ ขณะที่ยอดขายรวมทั้งปี สามารถทำได้ถึง 27,000 ล้านบาท คิดเป็นรายได้รวมสุทธิ 18,755 ล้านบาท ใจดีจ่ายปันผลด้วยเงินพร้อมหุ้น เติมทุนเพิ่มศักยภาพ รองรับการขยายธุรกิจในอนาคต นายวันจักร์ บุรณศิริ ประธานผู้บริหารฝ่ายปฏิบัติการ บริษัท แสนสิริ จำกัด (มหาชน) หรือ SIRI เปิดเผยว่า ผลการดำเนินงานประจำปี 2553 ของกลุ่มบริษัทแสนสิริสร้างยอดขายรวม 27,000 ล้านบาท...
กรุงเทพฯ – กรุงศรี ออโต้ ผู้นำสินเชื่อยานยนต์ครบวงจร โชว์ยอดสินเชื่อรวม 119,000 ล้านบาท โต 20% ปี 54 ชูกลยุทธ์ตอกย้ำแบรนด์ ‘กรุงศรี ออโต้’ พร้อมรุกทุกตลาดรถ และจับมือกรุงศรีกรุ๊ปขยายช่องทางจำหน่ายทั่วประเทศ ตั้งเป้าฐานลูกค้าเพิ่มเป็น 8 แสนราย ดันยอดสินเชื่อรวมสิ้นปีโต 20% นายไพโรจน์ ชื่นครุฑ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท อยุธยา แคปปิตอล ออโต้ ลีส จำกัด (มหาชน) หรือ กรุงศรี ออโต้ เปิดเผยถึงผลการดำเนินงานในปี 2553 ว่า กรุงศรี...