นันท์นภัส ลิ้มคำ กรรมการผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจและผลิตภัณฑ์ยา หน่วยธุรกิจผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า ปี 2569 บริษัทฯ ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ "ฮีรูดอยด์" (Hirudoid) ครั้งสำคัญ เพื่อขยายฐานสู่กลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่สาย Active Lifestyle และ Hybrid Workout ผ่านการเปิดตัวแคมเปญใหญ่ “Road to Winning with the MPS Science”
โดยเน้นกลยุทธ์ Experiential Marketing ชูกิจกรรม Bootcamp เตรียมความพร้อมก่อนลงสนามจริง และสร้างการรับรู้เชิงลึกเกี่ยวกับสารสำคัญอย่าง MPS ในการฟื้นฟูผิวและดูแลรอยฟกช้ำจากการเล่นกีฬา
การเคลื่อนไหวในครั้งนี้สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่หันมาใส่ใจสุขภาพแบบองค์รวมและลงทุนกับการออกกำลังกายเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
สอดคล้องกับข้อมูลจากกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา ที่ระบุว่า ในปี 2568 คนไทยมีค่าใช้จ่ายด้านกีฬาเฉลี่ยอยู่ที่ 8,893 บาทต่อคนต่อปี เติบโต 3% โดยกลุ่มคนที่ยินดีจ่ายสูงสุดเพื่อกิจกรรมทางกายภาพมีค่าใช้จ่ายสูงถึง 12,186 บาทต่อคนต่อปี เติบโตขึ้นถึง 11% สะท้อนถึงการเติบโตของเศรษฐกิจสุขภาพ (Wellness Economy) ในประเทศไทย
ยุทธศาสตร์ขับเคลื่อนแบรนด์ฮีรูดอยด์จะทำผ่านแนวคิด M-P-S คือ
-Move มุ่งส่งเสริมองค์ความรู้ ความเข้าใจ และสร้างความมั่นใจในการดูแลร่างกาย เพื่อเตรียมความพร้อมก่อนออกไปทำกิจกรรม
-Perform มอบประสบการณ์จริงผ่านกิจกรรม Bootcamp พร้อมถ่ายทอดเทคนิคการฟื้นฟูร่างกายและการจัดการรอยฟกช้ำด้วย MPS
-Sustain สร้างคอมมูนิตี้สายสุขภาพเพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคดูแลร่างกายและก้าวข้ามขีดจำกัดอย่างยั่งยืน
ทั้งนี้ ตลาดผลิตภัณฑ์บรรเทาอาการฟกช้ำและแผลเป็นในไทยยังคงมีการเติบโตที่แข็งแกร่ง แบรนด์จึงมองเห็นโอกาสในการเชื่อมโยงคุณประโยชน์ของผลิตภัณฑ์เข้ากับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มที่เล่นกีฬาประเภท Hybrid Workout ซึ่งผสมผสานระหว่าง strength และ speed จนอาจเกิดปัญหารอยฟกช้ำจากการฝึกซ้อม
"การรุกตลาดในครั้งนี้ถือเป็นหมุดหมายสำคัญของดีเคเอสเอช ในการเปลี่ยนผ่านผลิตภัณฑ์ดูแลบาดแผล/รอยช้ำแบบเดิม ไปสู่การเป็น 'ส่วนหนึ่งของ Active Lifestyle Routine' เพื่อสร้างการเติบโตในระยะยาวในตลาดสุขภาพและเวชสำอางไทย"