Tag: วิทยุ

เปิดข้อมูลพฤติกรรมกลุ่มผู้ฟังวิทยุในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑลในช่วงล้อกดาวน์จากสถานการณ์การแพร่ระบาดของไวรัส COVID-19 มีการฟังเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 1 ชั่วโมง คอนเทนต์เพลงไทย เพลงลูกทุ่งยังยอดนิยมมากที่สุด

เมื่อกำลังซื้อไม่คงที่ ยอดขายสินค้าลดลง สิ่งที่ “แบรนด์” จะทำจึงเป็นการปรับลดต้นทุน ซึ่งเป้าหมายแรกถูกมุ่งไปที่ “ลดงบโฆษณา” เพราะทำได้ทันที ทำให้หลายปีมานี้ภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณาอยู่ในภาวะ “ทรงๆ ทรุดๆ” มาตลอด ขณะเดียวกัน “ยุคดิจิทัล” ที่กำลังเฟื่องฟูทำให้เงินเทไปยังสื่อชนิดใหม่มากขึ้น ด้วยแบรนด์มองว่าผู้บริโภคอยู่ที่ไหนก็ต้องตามไปหาที่นั้น สถานการณ์ที่เกิดขึ้นทำให้ “สื่อดั้งเดิม” พลอยได้รับผลกระทบกันถ้วนหน้า หากจะถามว่าสื่อไหนที่วิกฤตมากที่สุดคงไม่พ้น “สิ่งพิมพ์” รองลงมาก็ไม่ต้องเดาให้ยุ่งยาก “วิทยุ” นั้นเอง ข้อมูลจากนีลเส็นพบว่า 5 ปีมานี้เม็ดเงินโฆษณาหายไปราว 823 ล้านบาท ถึงแม้ว่าปี 2018 ที่ผ่านมาจะเพิ่มขึ้นมาถึง 7.28% หรือคิดเป็นเม็ดเงินราว 4,802 ล้านบาท ก็ตาม แต่ช่วง...

ปักหลักอยู่ในแวดวง “วิทยุ” มากกว่า 30 ปี สำหรับ “เอ-ไทม์” ท่ามกลางคลื่นลมอันผันผวนที่ทำให้เม็ดเงินโฆษณาติด “ตัวแดง” มากกว่า “ตัวเขียว” 10 ปีมานี้ข้อมูลจากนีลเส็นระบุว่า ตัวเลขเงินหายไปกว่า 1,300 ล้านบาท ทำให้ข่าวที่ได้รับอยู่เนื่องๆ จึงเป็นการปิดคลื่นมากกว่าจะเปิดใหม่ หรือไม่งั้นก็หันไปลุยออนไลน์เต็มตัว เพราะผู้บริโภคเทไปทางนั้นหมดแล้ว ยิ่งงบโฆษณาในช่วง 5 เดือนแรกของปี 2019 ลดลง...

ช่วง 5 ปีมานี้ต้องบอกว่า “วงการวิทยุ” อยู่ในภาวะยากลำบากอย่างยิ่ง เพราะรายได้หลักที่มาจากค่าโฆษณาลดลงเรื่อยมา ข้อมูลของนีลเส็นพบว่า 5 ปีมานี้เม็ดเงินโฆษณาหายไปราว 823 ล้านบาท ถึงแม้ว่าปี 2018 ที่ผ่านมาจะเพิ่มขึ้นมาถึง 7.28% หรือคิดเป็นเม็ดเงินราว 4,802 ล้านบาท ก็ตาม เม็ดเงินที่ลดลงเรื่อยมา ส่งผลให้หลายค่ายใหญ่ต่างทยอยคืนคลื่น และหมุนหน้าปัดขึ้นไปสู่โลกออนไลน์ เพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงผู้บริโภคที่หันเข้าสู่ออนไลน์กันมากขึ้น ทั้ง “เอไทม์ มีเดีย” ในเครือแกรมมี้ ตัดสินใจลดคลื่นในมือ 4 คลื่น เหลือ 2 คลื่น คือ...

เริ่มศักราชใหม่ไม่ทันไร ในแวดวงวิทยุก็มีข่าวให้ได้ใจหายอีกครั้ง เมื่อคลื่นเพลงสากล “เก็ต 102.5 (Get 102.5)” ที่ออกอากาศมายาวนาน 17 ปี จู่ๆ ได้หายไปจากหน้าปัดวิทยุ ทำเอาคนฟังงงไปตามๆ กัน