Thursday, May 30, 2024
Home Tags สื่อ

Tag: สื่อ

สื่อบน Facebook กำลังจะตาย? หลังผลสำรวจพบการปรับ ‘อัลกอริทึม’ ทำยอดเข้าชมลด 50%

อย่างที่หลายคนรู้ว่า Facebook แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีผู้ใช้กว่า 2.93 พันล้านคนต่อเดือน แทบจะมีการเปลี่ยนแปลง อัลกอริทึม ในการแสดงผลแทบจะตลอดเวลา และในเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา ผู้ให้บริการด้าน สื่อ กลายเป็นอุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดจากการปรับอัลกอริทึมใหม่นี้

‘สื่อสหรัฐฯ’ แห่ ‘เลย์ออฟพนักงาน’ หลังเจอพิษศก. ทำรายได้จากโฆษณาหดหาย

ก่อนหน้านี้มีข่าวว่าสื่อใหญ่อย่าง CNN จำต้องปลดพนักงานเพื่อลดต้นทุนกว่า 100 ล้านดอลลาร์ แต่ไม่ใช่แค่นั้น เพราะยังมีสื่ออีกหลายหัวที่ต้องปลดพนักงานในปีนี้ เนื่องจากปัญหาเศรษฐกิจทำให้บริษัทต้องลดต้นทุนลง

‘เม็ดเงินโฆษณา’ ปี 65 ไปไม่ถึงฝันโตเพียง 8.1% ‘MI Group’ ประเมินปีหน้ายิ่งช้ำ อาจโตไม่ถึง 5%

จากที่ช่วงต้นปี MI Group ได้ประเมินว่า เม็ดเงินสื่อโฆษณา ปีนี้ว่าน่าจะเติบโตได้ถึง +12% หรือราว 84,000 ล้านบาท จากปี 2564 อยู่ที่ 74,713 ล้านบาท เพราะมีปัจจัยบวกทั้งสถานการณ์ COVID-19 ที่คลี่คลาย แต่กลายเป็นว่าต้องมาเจอกับภาวะเงินเฟ้อ กำลังซื้อผู้บริโภคที่ลดลง และ บอลโลก ก็ไม่ได้ช่วยอะไร ทำให้เม็ดเงินโฆษณาปีนี้เลยไปไม่ถึงฝัน

สำนักข่าว ‘BBC’ ประกาศ ‘เลิกจ้างงาน 1,000 ตำแหน่ง’ เพื่อมุ่งออนไลน์ คาดช่วยลดต้นทุน 2.2 หมื่นล้านบาท/ปี

ถือเป็นการขยับตัวครั้งใหญ่อีกครั้งของสื่อที่มีอายุครบร้อยปีในปีนี้อย่าง ‘บีบีซี’ (BBC) ที่ประกาศเลิกจ้างงาน 1,000 ตำแหน่ง และยกเลิกช่องทางการออกอากาศบางส่วน เพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงไปสู่ดิจิทัล รวมถึงประหยัดต้นทุนให้กับบริษัท

Google ขู่ระงับบริการใน ‘ออสเตรเลีย’ หากบังคับใช้กฎหมาย จ่ายค่า ‘คอนเทนต์’ ให้สื่อท้องถิ่น

ยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีอย่าง ‘Google’ ขู่จะระงับการให้บริการ ‘เสิร์ชเอนจิน’ ในออสเตรเลีย หากรัฐบาลออกกฎหมายให้บรรดาบริษัทแพลตฟอร์มทั้งหลาย ต้องจ่ายค่าจ่ายค่าลิขสิทธิ์ให้กับสำนักข่าวท้องถิ่น รัฐบาลออสเตรเลีย เตรียมออกกฎหมายให้บริษัทเทครายใหญ่ เช่น Google เเละ Facebook ต้องแบ่งรายได้ให้กับสื่อท้องถิ่น กรณีนำเนื้อหาข่าวไปใช้ ไม่ว่าจะโดยการสืบค้นข้อมูลหรือทาง News Feed ก็ตาม และหากตกลงกันไม่ได้รัฐบาลก็จะแต่งตั้งผู้เจรจาไกล่เกลี่ยเพื่อกำหนดราคาเอง กฎหมายนี้ ยังกำหนดให้เจ้าของแพลตฟอร์มต้องแจ้งต่อบริษัทสื่ออย่างน้อย 2 สัปดาห์ก่อนจะทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริทึม ซึ่งจะมีผลต่อการแพร่กระจายเนื้อหาข่าว และยังมีบทลงโทษในกรณีที่บริษัทเทคเหล่านี้ “บล็อก” ปิดกั้นเนื้อหาเพื่อหลีกเลี่ยงการจ่ายเงิน Mel Silva ผู้อำนวยการ Google ประจำออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ แจ้งต่อคณะกรรมการวุฒิสภา ว่า หากร่างกฎหมายฉบับนี้ถูกผ่านและบังคับใช้จริง ก็คง ‘ไม่มีทางเลือกอื่น’ ให้บริษัท นอกจากจะต้องยุติให้บริการ Google Searchในออสเตรเลีย เธอยังให้สัมภาษณ์เพิ่มกับ The Sydney Morning Herald อีกว่า มีความจำเป็นที่ต้องสรุปผลต่างๆ หลังจากที่ได้ตรวจสอบรายละเอียดของกฎหมายฉบับนี้อย่างจริงจัง “เรามองไม่เห็นหนทางอื่นๆ...

‘Google’ เตรียมเงินกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ สนับสนุนผู้ผลิตข่าวลง ‘Google News Showcase’

เป็นที่ถกเถียงกันมานาน ว่าเหล่าดิจิทัลแพลตฟอร์มนั้น ‘เอาเปรียบ’ สื่อต่าง ๆ เกินไปหรือไม่ เพราะเงินรายได้จากโฆษณาจำนวนมากที่เคยหล่อเลี้ยงอุตสาหกรรมสื่อนั้น ปัจจุบันส่วนใหญ่ไหลไปสู่แพลตฟอร์มดิจิทัลเกือบหมด โดยเฉพาะ Facebook และ Google ที่เคยมีข้อพิพาทกับหลายประเทศ ว่าเป็นต้นเหตุทำให้สื่อหลายรายต้องล้มหายตายจากไป

สื่อเก่าสื่อใหม่ทะลัก ระวังหลงทางทุ่มเงินโฆษณา 3 กูรูตลาด ประสานเสียง หมดยุคแบ่ง Off-line Online On ground แล้ว

เมื่อพฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยน ภูมิทัศน์สื่อต้องปรับตัวตาม ทำให้ปัจจุบันมี “สื่อ” หรือ Media หลากหลายช่องทางในการเข้าถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย ทั้ง Off-line หรือทีวี, Online สารพัดแพลตฟอร์ม และยังต้องมี On ground สร้างกิจกรรมมาช่วยสร้างการรับรู้ การวางแผนซื้อสื่อ จะเทงบไปทางไหน ถึงจะได้ “ผลลัพธ์” คุ้มค่ากับ “การลงทุน”