Tag: เครื่องสำอาง

‘คาร์มาร์ท’ (Karmart) ผู้นำเข้าเครื่องสำอางจากเกาหลี และเจ้าของเครื่องสำอาง T-Beauty ที่มีแบรนด์ในพอร์ตถึง 21 แบรนด์ กำลังเดิมพันครั้งใหญ่ด้วยการนำ CATHY DOLL บุกประเทศเกาหลี ซึ่งเป็นตลาดที่ทั้ง ‘โหด’ และ ‘หิน’ เพื่อเป็นหมุดหมายแรกสำหรับปูทางสู่การเป็น Global Brand และผลักดันรายได้แตะ 10,000 ล้านบาท ภายในปี 2573   “ไม่มีเครื่องสำอางแบรนด์ไทยแบรนด์ไหนไปเกาหลีเลย...

MEILINDA เครื่องสำอางแบรนด์ไทย ที่ตอนนี้อายุ 25 ปีแล้ว ทายาทเจน 2 เข้ามาบริหาร รีแบรนด์ให้เข้าถึงคนรุ่นใหม่ ความท้าทายสุดหินในการปรับภาพลักษณ์ให้พรีเมียม เพราะคนคิดว่าเป็นแบรนด์ตลาดนัด ช่วงหลัง COVID-19 มีการเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ตอนนี้มีรายได้ 290 ล้านบาท ตั้งเป้าอยากพาแบรนด์โกอินเตอร์ไปต่างประเทศ

หากพูดถึง สกินแคร์และเครื่องสำอาง ถือเป็นตลาดใหญ่ที่มีการแข่งขันสูง ไม่ใช่แค่จากแบรนด์ต่างประเทศ แต่แบรนด์ในประเทศเองก็มีแบรนด์เกิดใหม่ปีละเป็นร้อย ๆ แบรนด์ โดยเฉพาะแบรนด์จาก ดารา อินฟลูเอนเซอร์ ที่ถือว่ามีแต้มต่อด้วยชื่อเสียงที่ทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักได้ง่ายกว่า แต่ก็จะมีคำครหาว่ามา โกยเงินแล้วก็ไป

เอสเต้ ลอเดอร์ ประกาศปลดพนักงานสูงสุด 3,100 ตำแหน่ง โดยสาเหตุสำคัญมาจากยอดขายในทวีปเอเชียที่ลดลง ไม่ว่าจะเป็นสาเหตุที่เศรษฐกิจจีนชะลอตัว หรือแม้แต่ยอดขายตามสนามบินที่ลดลง รวมถึงบริษัทต้องการที่จะฟื้นฟูกำไรให้กลับมาเติบโตอีกครั้งภายในปี 2025-2026

ตลาดมัลติแบรนด์สโตร์ยังคงเป็นตลาดเนื้อหอม โดยเฉพาะบิวตี้สโตร์ ตอนนี้มีหลากหลายแบรนด์ทั้งแบรนด์ไทย และต่างชาติต่างตบเท้าเข้ามา ยกตัวอย่างเช่น EVEANDBOY, Shephora, Multy, BEAUTRIUM และ KIS Beauty Store

ต้องบอกว่าในการทำการตลาดในปัจจุบัน การเข้าใจในเรื่องความแตกต่างระหว่างบุคคลเป็นสิ่งที่สำคัญเป็นอย่างมาก เพราะแต่ละคนย่อมมีความแตกต่างทั้งทางกายภาพ และจิตใจ เราจึงได้เห็นหลายแบรนด์เริ่มทำการตลาดแบบ Personalize หรือเจาะตามความต้องการของแต่ละบุคคล ในตลาดบิวตี้ก็เช่นเดียวกัน ทั้งในกลุ่มของสกินแคร์ และเครื่องสำอาง ได้เริ่มเห็นทิศทางในการทำตลาดแบบปัจเจกบุคคลมากขึ้น เพราะหนุ่มๆ สาวๆ ทั่วโลกมีความแตกต่างกัน ภูมิประเทศ ภูมิอากาศเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อสภาพผิวของแต่ละคนอีกด้วย อย่างประเทศไทยที่มีอากาศร้อนชื้นตลอดทั้งปี ส่งผลทำให้หน้ามัน ผิวคล้ำ ถ้าเลือกสกินแคร์ หรือเครื่องสำอางไม่ตรงกับสภาพผิว ก็อาจจะทำให้ผิวพังไปเลยก็ได้ สิ่งที่น่าสนใจในตลาดตอนนี้ก็คือ แบรนด์ Cute Press...

ยักษ์ใหญ่ธุรกิจเครื่องสำอาง “Estee Lauder” เข้าเจรจาซื้อกิจการแบรนด์ Tom Ford คาดการณ์มูลค่าดีลอาจสูงถึง 3,000 ล้านเหรียญสหรัฐ สูงที่สุดที่บริษัทเคยลงทุนเพื่อเทกโอเวอร์ โดยบริษัทมีสัญญาลิขสิทธิ์การพัฒนาและจัดจำหน่ายสินค้ากลุ่มบิวตี้ของแบรนด์นี้มาตั้งแต่ปี 2005

แบรนด์เครื่องสำอางตลาดแมส ‘Maybelline’ ในเครือบริษัท L’Oreal จะทยอยปิดสาขาหน้าร้านทั้งหมดใน “จีน” เพื่อมาลุยตลาดออนไลน์เท่านั้น ตามกระแสชาวจีนที่นิยมซื้อเครื่องสำอางผ่านอีคอมเมิร์ซ ด้านภาพรวมบริษัท แม้แบรนด์นี้จะเสียมาร์เก็ตแชร์ในจีน แต่ทั้งเครือ L’Oreal สามารถทำรายได้เติบโตสวนทางกับตลาดที่ซบเซาหลังเผชิญล็อกดาวน์

ศรีจันทร์ทำตลาดมา 74 ปี ฮีโร่โปรดักส์คือ "แป้ง" แต่ก่อนอาจจะคุ้นเคยจาก "ผงหอมศรีจันทร์" แต่ภายหลังการรีแบรนด์ ได้พัฒนาเป็นกลุ่มแป้งฝุ่น แป้งอัดแข็ง เรียกว่าถูกจริตสาวไทย สาวเอเชียที่ต้องเจออากาศร้อนอยู่ตลอด นอกจากแป้งแล้วได้มีสินค้าใหม่ๆ อยู่ตลอด แต่ก็ยังอยู่ในกลุ่มเครื่องสำอาง

sasi แบรนด์น้องของ "ศรีจันทร์" ทำตลาดมา 5 ปี รีแบรนด์ครั้งใหญ่ หวังสร้างภาพ และคาแร็กเตอร์ให้ชัด ฉีกกรอบจากแค่แบรนด์เครื่องสำอาง สู่ไลฟ์สไตล์แบรนด์ เพิ่มสินค้าเมอร์เชนไดร์เสื้อ กระเป๋า นำโมโนแกรมมาใช้สื่อสาร งดใช้พรีเซ็นเตอร์ ต้องการเป็นเพื่อนสาวของผู้บริโภค