Lego บริษัทของเล่นตัวต่อสัญชาติเดนมาร์กได้เปิดเผยผลประกอบการในปีที่ผ่านมา โดยมีรายได้ ประมาณ 9.65 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3.5 แสนล้านบาท) เติบโต +2% ขณะที่อุตสาหกรรมของเล่นทั่วโลกมียอดขาย ลดลง -7% ตามข้อมูลจาก Circana อย่างไรก็ตาม กำไรสุทธิในปี 2566 อยู่ที่ประมาณ 1.92 พันล้านดอลลาร์ ลดลงเกือบ 5% จากปี 2565

ดังนั้น จะเห็นว่าบริษัทเองแม้จะเติบโตแต่ก็ได้ผลกระทบจากพิษเศรษฐกิจ โดย Lego ระบุว่า บริษัทสามารถขายสินค้าในปริมาณเท่าเดิม แต่ผู้บริโภคเลือก ชุดที่มีราคาถูกกว่าเดิม โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตลาดจีน ซึ่งเป็นหนึ่งในตลาดหลักของบริษัท ปัจจุบันบริษัทมีสาขาในจีนรวมกว่าร้อยสาขา โดยในปีที่ผ่านมา Lego ได้เปิดสาขาใหม่ ๆ รวม 147 แห่ง ซึ่งจำนวน 81 แห่งอยู่ในจีน

สำหรับปีที่ผ่านมา บริษัทมีผลิตภัณฑ์ 780 รายการ ประมาณ 50% เป็นสินค้าใหม่ ซึ่งเท่ากับปีก่อนหน้าและเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ของบริษัทในการสร้างชุดตัวต่อที่สดใหม่และตรงใจกับผู้บริโภคทุกกลุ่ม โดยซีรีส์ชุดตัวต่อที่ดูดเงินเหล่านักสะสมได้มากที่สุด ได้แก่ Lego Icons, Lego Technic, Lego City, Lego Harry Potter และ Lego Star Wars ซึ่งไม่ใช่แค่โดยใจเด็ก ๆ แต่กลุ่มผู้ใหญ่ที่เป็นแฟนคลับก็เสียเงินด้วยเช่นกัน

ทั้งนี้ ในช่วงที่ COVID-19 ระบาด Lego เป็นหนึ่งในบริษัทของเล่นที่ฟันกำไรมหาศาล โดยในปี 2021 บริษัทมียอดขายเพิ่มขึ้น 27% และเพิ่มขึ้น 17% ในปี 2022

Source

โดยปกติแล้ว เลโก้ ได้ผลิตชิ้นส่วนตัวต่อจาก อะคริโลไนไตรล์ บิวทาไดอีน สไตรีน (ABS) หรือที่เรียกว่าพลาสติกเอบีเอส ซึ่งเป็นวัตถุดิบที่ใช้ผลิตของเล่นส่วนใหญ่ของโลกนี่ แต่เพื่อจะลดการก่อให้เกิดลมพิษต่อโลก ทำให้เลโก้ได้ทดลองผลิตตัวต่อจาก โพลีเอทิลีนเทเรฟทาเลต (PET) หรือ พลาสติกรีไซเคิลจากขวดพลาสติก

อย่างไรก็ตาม จากการทดลองมาหลายปี เลโก้พบว่าการใช้พลาสติก PET นั้นก่อให้เกิดมลพิษมากกว่าการผลิตพลาสติก ABS เนื่องจากบริษัทต้องลงทุนในอุปกรณ์การผลิตใหม่ และขั้นตอนสุดท้ายเกี่ยวกับกระบวนการผลิตนำไปสู่การก่อมลพิษมากกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน ทำให้บริษัทจึงได้ล้มเลิกแผนการใช้พลาสติก PET ในการผลิต แม้ว่าบริษัทจะตั้งเป้าว่าจะผลิตตัวต่อจากวัสดุที่ยั่งยืนภายในปี 2575

“เราได้ตัดสินใจที่จะไม่ดำเนินการผลิตอิฐจาก PET รีไซเคิลหลังจากการทดสอบมานานกว่า 3 ปี เนื่องจากเราพบว่าวัสดุดังกล่าวไม่ได้ลดการปล่อยก๊าซคาร์บอน”

นอกจากนี้ การทดสอบยังพบว่าพลาสติกรีไซเคิล ไม่ทนทานและปลอดภัยเท่ากับพลาสติก ABS อีกทั้งพลาสติก PET ยังทำให้ตัวต่อหลุดออกจากกันง่ายเกินไป อย่างไรก็ตาม บริษัทจะไม่ลดความพยายามในการผลิตตัวต่อที่ปราศจากการใช้ น้ำมัน และยังคงมุ่งมั่นอย่างเต็มที่ในการผลิตตัวต่อเลโก้จากวัสดุที่ยั่งยืนภายในปี 2575

ทั้งนี้ PET รีไซเคิลเป็นเพียงหนึ่งใน หลายร้อยวัสดุ ที่บริษัทได้ทดสอบว่าสามารถ ทดแทน ABS ได้ เช่น อี-เมทานอล ที่ผลิตจากคาร์บอนไดออกไซด์และไฮโดรเจน แล้วทำการแยกโมเลกุลของน้ำออกด้วยพลังงานหมุนเวียน โดยบริษัทได้ใช้งบประมาณกว่า 1,200 ล้านบาท เพื่อหาวัสดุทดแทน โดยบริษัทตั้งเป้าที่จะลดการปล่อยก๊าซคาร์บอนลง 37% ภายในปี 2575

Source

เลโก้ (Lego) ประกาศยังขอลุยตลาดจีนต่อ แม้ว่าเศรษฐกิจจีนในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมาจะไม่เป็นใจ โดยตั้งเป้าที่จะเปิดสาขาในแดนมังกรต่อ ซึ่งปัจจุบันสัดส่วนรายได้ในเอเชียแปซิฟิกของบริษัทยังถือว่าเป็นสัดส่วนที่น้อยเมื่อเทียบกับทวีปอื่นๆ

Niels B. Christiansen ซึ่งเป็น CEO ของ Lego ได้กล่าวว่าจะยังลงทุนในประเทศจีนต่อ ไม่ว่าจะเป็นในส่วนของการผลิต และการจัดจำหน่าย สาเหตุสำคัญนั้นมาจากเรื่องของข้อมูลด้านภูมิประชากรศาสตร์ (Demographic) ที่เติบโตมากขึ้น

CEO รายดังกล่าวยังชี้ว่าชนชั้นกลางของจีนจะมีปริมาณเพิ่มขึ้น 2 เท่าภายใน 5-10 ปีหลังจากนี้ และชนชั้นกลางถือเป็นกลุ่มลูกค้าสำคัญของบริษัท

ความเคลื่อนไหวดังกล่าวของ Lego ถือว่าแตกต่างกับบริษัทอื่นๆ ที่ต่างต้องการย้ายกำลังการผลิต หรือเลิกโฟกัสไปยังตลาดประเทศจีน ขณะเดียวกันปัญหาของเศรษฐกิจจีนเองก็ยังมีความไม่แน่นอนจากปัญหาภาคอสังหาริมทรัพย์ ขณะเดียวกันตัวเลขเงินเฟ้อในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมาอยู่ในสภาวะเงินฝืด ซึ่งถือเป็นเรื่องน่ากังวล

ผู้บริหารสูงสุดของ Lego ได้กล่าวในเรื่องดังกล่าวว่า ความไม่แน่นอนในตลาดอสังหาริมทรัพย์ของจีนกำลังส่งผลกระทบต่อผู้บริโภค ส่งผลทำให้ผู้คนเหล่านี้ไม่ไปที่ร้านค้า และไม่ใช้จ่ายเท่าที่ควร ขณะเดียวกันเขาเองก็ไม่รู้เหมือนกันว่าสภาวะดังกล่าวจะยาวนานแค่ไหน แต่บริษัทจะอดทนไว้

เขาเองยังผิดหวังกับการฟื้นตัวของตลาดในประเทศจีนด้วย โดยเขาหวังว่าตลาดในประเทศจีนจะกลับมาฟื้นเท่ากับช่วงก่อนการแพร่ระบาดของโควิด แต่มันไม่ใช่ อย่างไรก็ดีเขากล่าวว่าแดนมังกรนี้ถือเป็นตลาดที่มองข้ามไม่ได้เลย

ปัจจุบัน Lego มีสาขาทั่วประเทศจีนมากถึง 460 สาขาใน 120 เมืองทั่วประเทศจีน โดยภายในครึ่งปีหลังของปี 2023 บริษัทจะเปิดสาขาอีก 30 สาขา และคาดว่าบริษัทจะมีสาขาราวๆ 500 สาขาได้ภายในสิ้นปีนี้ ซึ่งจะทำให้สาขาของบริษัททั่วโลกนั้นมีถึง 1,000 สาขา

นอจากนี้ CEO รายดังกล่าวยังได้กล่าวว่าบริษัทอาจเปิดสาขาเพิ่มอีก 100 สาขาต่อปี ในช่วงไม่กี่ปีข้างหน้านี้ แม้ว่าภาพรวมของตลาดจะถดถอยลงก็ตาม แต่บริษัทถือว่ามีส่วนแบ่งทางการตลาดที่สูงเมื่อเทียบกับคู่แข่ง

ขณะที่สัดส่วนรายได้ของบริษัทในปี 2022 ที่ผ่านมา รายได้หลักของ Lego มาจากทวีปอเมริกา 44% ยุโรปและตะวันออกกลางรวมถึงแอฟริกา 40% ขณะที่เอเชียแปซิฟิกมีสัดส่วนแค่ 16% เท่านั้น ทำให้บริษัทนั้นมองว่าตลาดในประเทศจีน หรือทวีปเอเชียยังมีความหมายต่อบริษัทมาก

ที่มา – China Daily, Yahoo Finance, Bloomberg

เลโก้ เปิดเผยถึงผลประกอบการในปี 2022 โดยระบุว่า แม้ว่าบริษัทต้องขึ้นราคาสินค้าถึง 1 ใน 4 ของผลิตภัณฑ์ทั้งหมด แต่บริษัทก็สามารถทำยอดขายเพิ่มขึ้น 12% ทำรายได้รวม 9.2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโตขึ้น 17% โดยมีกำไรสุทธิ 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ เติบโต 5%

“ปี 2022 ถือเป็นปีที่เลโก้ครบรอบ 90 ปี และเป็นปีแห่งความสำเร็จ เพราะการเติบโตของเราเกินความคาดหมาย แม้ตลาดจะมีความท้าทาย” Niels B. Christiansen ซีอีโอ กล่าว

เลโก้ ระบุว่า สินค้ามีการเติบโตในทุกตลาด โดยเฉพาะในอเมริกาและยุโรปตะวันตก โดยยอดขาย 48% มาจากคอลเลกชั่นใหม่ที่ออกในปีนั้น โดยซีรีส์ Lego City, Stars Wars และ Harry Potter เป็นกลุ่มที่ได้รับความนิยม ทั้งนี้ ในปีที่ผ่านมา บริษัทได้เปิดสาขาใหม่ 155 แห่งทั่วโลก รวมแล้วมีสาขาทั้งหมด 904 แห่ง ในกว่า 130 ประเทศ

นอกจากคอลเลกชั่นใหม่ ๆ อีกกลยุทธ์ที่ทำให้เลโก้เพิ่มยอดขายก็คือการ คอลแลบ กับแบรนด์ต่างอุตสาหกรรม โดย Christiansen ระบุว่า ปีที่ผ่านมา เลโก้ได้ร่วมกับแบรนด์สินค้าลักชัวรี่อย่าง หลุยส์ วิตตอง (Louis Vuitton) ในการสร้างดิสเพลย์หน้าร้านพิเศษทั่วโลกต้อนรับเทศกาลคริสต์มาส ซึ่งช่วยให้เลโก้เข้าถึงกลุ่มลูกค้าใหม่ ๆ มากขึ้น

“ด้วยการเป็นพันธมิตรกับผู้อื่น เราสามารถเข้าถึงลูกค้าด้วยวิธีที่ต่างออกไป อย่างกับ Louis Vuitton เราหวังว่าจะเข้าถึงกลุ่มคุณแม่ และเด็กผู้หญิง”

อย่างไรก็ตาม เลโก้คาดว่าผลประกอบการในปีนี้จะ เติบโตเลขหลักเดียว

ยอดขายของ Lego ผู้ผลิตของเล่นสัญชาติเดนมาร์ก ยังคงเติบโตแม้การระบาดของ COVID-19 จะเริ่มคลี่คลายลง โดยได้แรงหนุนจากภาพยนตร์ยอดนิยมอย่าง Star Wars และ Harry Potter โดยรายได้ในช่วง 6 เดือนแรกของปีเติบโตขึ้น 17% โดยแตะระดับ 3.5 พันล้านดอลลาร์

ผลประกอบการของ Lego ยังคงแข็งแกร่งของ Lego แม้จะมีปัญหามากมายทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นสงครามในยูเครน การปิดร้านและโรงงานในจีน อันเนื่องมาจากการระบาดใหญ่ของ COVID-19 และอัตราเงินเฟ้อที่เพิ่มขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับต้นทุนวัตถุดิบ พลังงาน และค่าขนส่ง

นีลส์ คริสเตียนเซ่น ซีอีโอ กล่าวว่า กลุ่มลูกค้าของ Lego นั้นกว้างมากขึ้น เนื่องจากการส่งต่อจากรุ่นสู่รุ่น นอกจากนี้ ความหลากหลายของสินค้าที่มากขึ้น ส่งผลให้ยอดขายเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะ Lego Star Wars และ Lego Harry Potter 2 แฟรนไชส์ภาพยนตร์ดังที่มียอดขายสูงสุด นอกจากนี้ Lego Technic และ Lego City ก็ยังได้รับการตอบรับที่ดี

“พอร์ตโฟลิโอปัจจุบันของ Lego มันกว้างมากสุดเท่าที่เคยมีมา ทั้งกลุ่มเด็กก่อนวัยเรียน เด็กวัยประถม เด็กผู้หญิงและเด็กผู้ชาย กลุ่มวัยรุ่น ไปจนถึงกลุ่มผู้ใหญ่ ทำให้พอร์ตโฟลิโอเราแข็งแกร่งมาก”

Lego มีกำไรสุทธิในช่วงครึ่งปีแรกประมาณ 802 ล้านดอลลาร์ ซึ่งใกล้เคียงกับช่วงเวลาเดียวกันกับปีที่ผ่านมา ที่มีกำไรสุทธิประมาณ 812 ล้านดอลลาร์ ซึ่งปัจจัยหลัก ๆ มาจากการเปิดร้านในตลาดใหม่ ๆ โดยเฉพาะในประเทศจีน ในช่วงครึ่งปีแรก บริษัทเปิดร้านเพิ่ม 66 แห่งทั่วโลก

“เรากำลังลงทุนจำนวนมากในโรงงานของเราในประเทศจีนเช่นกัน ขณะนี้เรากำลังขยายกำลังการผลิตแม่พิมพ์ การบรรจุ และคลังสินค้า เพื่อรองรับการเติบโตในอนาคต”

Source

โดยเลโก้ ประกาศจะทุ่มลงทุนมากกว่า 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 3.34 หมื่นล้านบาท) เพื่อสร้างโรงงานเเห่งใหม่ในเวียดนาม ซึ่งจะเป็นโรงงานแห่งที่ 2 ในเอเชีย หลังเปิดโรงงานแห่งเเรกในประเทศจีนไปเมื่อปี 2016 (ในยุโรป 3 แห่ง และเม็กซิโกอีก 1 แห่ง) โดยเลโก้มีอัตราการเติบโตของธุรกิจในภูมิภาคนี้เพิ่มขึ้น ‘ดับเบิล-ดิจิต’ มาตั้งเเต่ปี 2019

Carsten Rasmussen ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของเลโก้ บอกกับสำนักข่าว Reuters ว่า
อุปสงค์ในตลาดตอนนี้ใกล้จะมากกว่าอุปทานของโรงงานในจีนเเล้ว ในช่วงระยะกลางถึงระยะยาว

“การเติบโตในจีนและเอเชียนั้นยอดเยี่ยมมาก เเละเราก็ต้องการเพิ่มกำลังการผลิตมากขึ้น”

ปัจจัยหนึ่งที่ช่วยเสริมการเติบโตนี้ คือ การขยายตัวของกลุ่ม ‘ชนชั้นกลาง’ ที่มีกำลังซื้อมากขึ้น เเละอัตราการเกิดของภูมิภาคนี้ที่ยังถือว่าสูงกว่าตลาดยุโรปและอเมริกาเหนือที่เติบโตเต็มที่แล้ว

โดยโรงงานแห่งใหม่เวียดนาม จะเริ่มก่อสร้างในช่วงครึ่งหลังของปี 2022 ก่อนจะเดินสายการผลิตในปี 2024
เเละจะมีการขยายกำลังผลิตต่อเนื่อง เพื่อรองรับความต้องการจากทุกประเทศในภูมิภาคเอเชีย ยกเว้นจีน เกาหลีใต้ และญี่ปุ่น เลโก้คาดว่าในระยะเวลา 15 ปีข้างหน้า จะสร้างตำแหน่งงานใหม่ได้กว่า 4 พันตำแหน่ง

Financial Times ระบุว่า เลโก้ใช้เวลากว่า 18 เดือน ในการ ‘หาทำเล’ เปิดโรงงานใหม่ในหลายประเทศโซนเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ก่อนจะตัดสินใจเลือกที่เวียดนาม ซึ่งป็นดีลที่ดีมาก อีกทั้งยังมีความเชี่ยวชาญในการผลิตและเปิดกว้างด้านความยั่งยืน ตั้งอยู่ใกล้กับตลาดสำคัญที่จะช่วยให้การขนส่งเป็นไปอย่างรวดเร็ว

โรงงานในเวียดนามเเห่งนี้ จะเป็นโรงงาน Carbon Neutral แห่งแรกเลโก้ โดยวางแผนการใช้พลังงานจากพลังงานแสงอาทิตย์จากแผงบนหลังคาโรงงานและฟาร์มใกล้เคียง

เลโก้ เป็นหนึ่งในไม่กี่แบรนด์ที่ได้อานิสงส์ ‘เป็นบวก’ ในช่วงในช่วงวิกฤตโควิด-19 เเละการมีเติบโตต่อเนื่อง
เมื่อเด็กๆ เเละผู้ปกครองต้องอยู่บ้านกันมากขึ้น โดยช่วงต้นปีนี้เลโก้ทำรายได้เติบโตถึง 46% ซึ่งถือเป็นสถิติใหม่
เเละเป็นผู้ผลิตของเล่นที่มียอดขายและผลกำไรสูงสุดในขณะนี้ด้วย

• “เลโก้” ประกาศ “ลดอคติทางเพศ” หลังวิจัยพบ “เด็กผู้หญิง” ถูกกีดกันจากของเล่นบางอย่าง
• ‘เลโก้’ เตรียมวางขายตัวต่อที่ผลิตจาก ‘ขวดพลาสติก’ ในอีก 2 ปี

ที่มา : Reuters , Financial Times , LEGO 

บริษัทสัญชาติเดนมาร์ก “เลโก้” ประกาศว่า จากนี้บริษัทจะสร้างความมั่นใจว่าของเล่นและการตลาดของแบรนด์จะ “ปราศจากอคติทางเพศและการวางภาพจำที่เป็นอันตราย” แม้ว่าจะไม่ได้ให้แนวทางอย่างชัดเจนว่าจะทำอย่างไร

การปฏิญาณตนครั้งนี้เกิดขึ้นหลังจากแบรนด์สนับสนุนการวิจัยชิ้นหนึ่ง ซึ่งสำรวจความคิดเห็นของเด็กและผู้ปกครองเกือบ 7,000 คนใน 7 ประเทศ โดยสอบถามมุมมองของพวกเขาเกี่ยวกับอาชีพ กิจกรรมนอกเวลาเรียน และของเล่น

งานวิจัยนี้พบว่า 76% ของผู้ปกครองจะสนับสนุนให้ “ลูกชาย” เล่นตัวต่อเลโก้ แต่มีเพียง 24% ที่จะสนับสนุนให้ “ลูกสาว” เล่นเลโก้เหมือนกัน

รายงานฉบับนี้ยังกล่าวด้วยว่า ผู้ปกครองมีแนวโน้มสนับสนุนให้เด็กผู้หญิงเล่นแต่งตัวตุ๊กตามากกว่าเด็กผู้ชายเกือบ 5 เท่า และเด็กผู้หญิงได้รับการสนับสนุนมากกว่าเด็กผู้ชายเกือบ 4 เท่าถ้าเป็นกิจกรรมประเภทการเต้น การทำอาหาร และการอบขนม

ในทางกลับกัน ผู้ปกครองมีโอกาสสูงกว่ามากที่จะสนับสนุนให้เด็กผู้ชายเล่นเกมฝึกการโค้ดดิ้ง หรือเล่นกีฬา

เลโก้ประกาศในข่าวประชาสัมพันธ์ว่า “สังคมนี้มีความจำเป็นอย่างมากที่จะต้องสร้างมุมมองใหม่ สร้างคำพูดและการกระทำใหม่ เพื่อสนับสนุนการมีความคิดสร้างสรรค์ของเด็กทุกคน”

“การละเล่นที่เสริมความคิดสร้างสรรค์มีประโยชน์หลายอย่าง เช่น สร้างความมั่นใจ สร้างความคิดนอกกรอบ สร้างทักษะการเข้าสังคม โดยสิ่งเหล่านี้เด็กๆ ทุกคนสัมผัสได้ แต่ถึงกระนั้น เราก็ยังคงสัมผัสกับประสบการณ์ “สเตอริโอไทป์” ที่มีมานาน ซึ่งคอยแปะป้ายว่ากิจกรรมไหนเหมาะกับเพศใดเท่านั้น” จูเลีย โกลด์มิน ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาด Lego Group กล่าวในแถลงการณ์

• สภาเศรษฐกิจโลกทำนาย ‘ความเท่าเทียมทางเพศ’ จะเกิดจริงในอีก 136 ปี!

นอกจากเรื่องการเล่นและกิจกรรม นักวิจัยพบว่า ผู้ปกครองส่วนใหญ่มักจะจินตนาการถึง “เพศชาย” เมื่อขอให้ลองนึกถึงคนที่ประกอบอาชีพบางอย่าง ไม่ว่าพวกเขาจะมีลูกสาวหรือไม่มีก็ตาม

อคติทางเพศเหล่านี้เด่นชัดมากเมื่อพูดถึงอาชีพอย่าง “วิศวกร” ซึ่งผู้ปกครองถึง 89% จะนึกถึงอาชีพนี้ว่าเป็นของเพศชายในทันที รวมไปถึงอาชีพอย่าง “นักกีฬา” และ “นักวิทยาศาสตร์” ก็เช่นกัน มีแนวโน้มสูงกว่าถึง 5 เท่าที่คนจะนึกถึงอาชีพเหล่านี้ว่าเป็นของผู้ชาย

ในแง่การตลาด เลโก้ต้องการเปิดแคมเปญเพื่อ “เปิดกว้างต่อทุกเพศ” ในชื่อแคมเปญ “Ready for Girls” เน้นการเฉลิมฉลองให้กับความคิดสร้างสรรค์ของเพศหญิง โดยเป็นหนังสั้นหลายตอนเกี่ยวกับความสำเร็จของเด็กผู้หญิงและวัยรุ่นหญิง เช่น ฟาติมา อัลคาอาบี ซึ่งเป็น “นวัตกรที่อายุน้อยที่สุด” ของ UAE หรือ เชลซี แฟร์ เด็กผู้หญิงวัย 11 ปีผู้ก่อตั้งโครงการการกุศลระดมทุนส่งอุปกรณ์ศิลปะให้กับเยาวชนด้อยโอกาสในสหรัฐอเมริกา

“เรารู้ดีว่าเรามีบทบาทที่ต้องทำในการสร้างความถูกต้อง แคมเปญนี้จะเป็นหนึ่งในจุดเริ่มต้นของเราเพื่อสร้างความตระหนักรู้ถึงประเด็นนี้ และเราจะสร้างความมั่นใจว่าการเล่นตัวต่อเลโก้จะต้องโอบรับทุกเพศให้มากที่สุด” โกลด์มินกล่าว

• ‘เลโก้’ เตรียมวางขายตัวต่อที่ผลิตจาก ‘ขวดพลาสติก’ ในอีก 2 ปี

เลโก้เคยเป็นแบรนด์ที่ถูกโจมตีหนักมากว่าเป็นของเล่นที่ตอกย้ำเรื่องอคติทางเพศ เมื่อปี 2011 ตัวต่อชุด “เลโก้ เฟรนด์ส” ถูกวิจารณ์เพราะสร้างตัวต่อเป็นโต๊ะเครื่องแป้งและชุดทำขนมคัพเค้กสีชมพูเพื่อเจาะกลุ่มเด็กผู้หญิง แต่ในหลายปีมานี้ เลโก้พลิกแบรนด์ได้สำเร็จ ล่าสุดเมื่อเดือนพฤษภาคมแบรนด์เพิ่งจะออกตัวต่อชุด “Everyone is Awesome” ซึ่งเป็นเซตตัวต่อสีรุ้งสำหรับ LGBTQ+

Source

หลังจากที่เลโก้ได้พัฒนาตัวต่อจากพลาสติกรีไซเคิลมาหลายปี เนื่องจากขยะพลาสติกจากทะเลไม่สามารถนำกลับมาใช้ซ้ำได้ เนื่องจากเสื่อมสภาพเร็วเกินไป ดังนั้น เลโก้จึงทดสอบ พลาสติก PET (polyethylene terephthalate) กว่า 250 รูปแบบ จนล่าสุด เลโก้ได้เตรียมเปิดตัวตัวต่อที่ผลิตจากขวดพลาสติกที่ถูกทิ้ง โดยคาดว่าจะวางจำหน่ายภายใน 2 ปี

“เป้าหมายคือการหาผลิตภัณฑ์ที่ดีพอที่ผู้คนจะไม่สังเกตเห็นความแตกต่าง โดยทั้งตัวต่อที่ทำจากพลาสติกทั่วไปและพลาสติกรีไซเคิลต้องประกบได้อย่างพอดีกัน ต้องสามารถใช้ได้เหมือนกับผลิตภัณฑ์เลโก้อื่น ๆ” Tim Brooks รองประธานฝ่ายความยั่งยืนของเลโก้ กล่าว

ที่ผ่านมา บริษัทเลโก้ได้เริ่มจากการใช้ถุงกระดาษรีไซเคิลแทนถุงพลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวทิ้ง นอกจากนี้ บริษัทยังได้ผลิตชิ้นส่วนอุปกรณ์ที่นุ่มขึ้น เช่น ต้นไม้และพืชจากพลาสติกที่ได้จากอ้อย

Libby Peake หัวหน้าฝ่ายนโยบายทรัพยากรที่ Think Tank ของ Green Alliance กล่าวว่า แผนการใช้พลาสติกรีไซเคิลนั้น “ดีกว่าการใช้พลาสติกบริสุทธิ์อย่างแน่นอน” และหวังว่า “การใช้พลาสติกแบบใช้ครั้งเดียวทิ้งจะลดลงในอนาคตเนื่องจากผู้คนหันมาใช้ซ้ำ”

บริษัทหลายแห่งผลิตผลิตภัณฑ์จากพลาสติกรีไซเคิล เนื่องจากความยั่งยืนมีความสำคัญต่อลูกค้ามากขึ้น โดยเลโก้ กล่าวว่า ลูกค้าจำนวนมาก ทั้งเด็กและผู้ใหญ่ ต่างต้องการความยั่งยืนมากขึ้นเมื่อซื้อสินค้าโดยทั่วไปและได้ติดต่อบริษัทเพื่อแจ้งเช่นนั้น

อย่างไรก็ตาม Camilla Zerr นักรณรงค์ด้านพลาสติกจาก Friends of the Earth กล่าวว่า “สิ่งสำคัญจริง ๆ ที่การรีไซเคิลจะไม่ถูกยกย่องว่าเป็นวิธีแก้ปัญหาเริ่มต้นของวิกฤตพลาสติก แต่ผู้ผลิตต้องแน่ใจว่าของเล่นถูกสร้างขึ้นมาเพื่อให้ใช้งานได้หลายปี เพื่อให้สามารถส่งต่อและนำกลับมาใช้ใหม่จากรุ่นสู่รุ่น”

โดยปกติแล้วตัวต่อเลโก้จะมีความทนทานเพียงพอสำหรับเล่นกับมนุษย์ 2-3 รุ่น และในกรณีของตัวต่อที่ผลิตจากพลาสติกรีไซเคิลก็ต้องมีความทนทานเพียงพอในระดับเดียวกันด้วยเช่นกัน ทั้งนี้ ในปี 2561 เลโก้ตั้งเป้าที่จะผลิตผลิตภัณฑ์หลักทั้งหมดจากวัสดุรีไซเคิลภายในปี 2573

ที่ผ่านมา เลโก้ผลิตชิ้นส่วนพลาสติกได้ประมาณ 1.1-1.2 แสนล้านชิ้นต่อปี และปัจจุบันประมาณ 80% ทำจาก ABS หรือต้องใช้พลาสติกกว่า 90,000 เมตริกตันต่อปี โดยประมาณ 5% ทำจากพอลิเมอร์ที่มาจากอ้อย ซึ่งจากการผลิตส่งผลให้บริษัทต้องปล่อยคาร์บอนประมาณ 1.2 ล้านตันต่อปี แต่จากการใช้พลาสติกรีไซเคิลจะช่วยลดการปล่อยมลพิษ

cnet.com / bbc.com

เนื่องจากการระบาดใหญ่ ‘เลโก้’ จำต้องปิดโรงงานผลิตในเม็กซิโกและจีน รวมถึงปิดร้านค้าบางแห่งชั่วคราว ขณะที่ต้นทุนการจัดจำหน่ายเพิ่มขึ้น เนื่องจากค่าขนส่งแพงขึ้น แต่เลโก้ก็ยังสามารถเติบโตได้ โดยยอดขายทั่วโลกในปีที่ผ่านมาเพิ่มขึ้น 21% ซึ่งเป็นผลมาจากกลุ่มสินค้าที่กว้างขึ้น, การทำตลาดในช่องทางอีคอมเมิร์ซและการเติบโตจากประเทศจีน มีรายได้รวม 6.99 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ

“มันเป็นผลมาจากความพยายามอย่างมากของทั้งองค์กรโดยเฉพาะอย่างยิ่งกับทุกสิ่งที่เราต้องรับมือตลอดทั้งปี” นีลส์ คริสเตียนเซน ซีอีโอ เลโก้ กล่าว

ในขณะที่การแพร่ระบาดอาจกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อชุดเลโก้มากขึ้นเพื่อให้พ้นช่วงเวลาที่ถูกปิดกั้น แต่นั่นไม่ใช่เหตุผลเดียวที่ยอดขายสูงมากในช่วงปีนี้ แต่เป็นเพราะบริษัทกำลังเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากการลงทุนในธุรกิจอีคอมเมิร์ซและตลาดใหม่ ๆ ขณะที่สินค้าขายดีมีตั้งแต่ชุดเลโก้คลาสสิกไปจนถึงสินค้าที่มีธีมจาก Nintendo’s Super Mario และ Disney’s Star Wars

จำนวนการเยี่ยมชม Lego.com ในปีที่แล้วเพิ่มขึ้น 2 เท่าจากปี 2019 เนื่องจากหน้าร้านของเลโก้หลายแห่งถูกบังคับให้ปิดชั่วคราว ลูกค้าเริ่มหันมาซื้อสินค้าออนไลน์มากขึ้นแล้ว และการแพร่ระบาดของไวรัส COVID-19 ก็ได้เร่งให้เกิดแนวโน้มดังกล่าวและมีแนวโน้มว่าพฤติกรรมผู้บริโภคจะไม่กลับไปเป็นเหมือนเดิม

จากการเติบโตของอีคอมเมิร์ซ ทำให้เลโก้กำลังเพิ่มบุคลากรสำหรับทีมดิจิทัลและเทคโนโลยี โดยบริษัทต้องการที่จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ได้เร็วขึ้นและสร้างแพลตฟอร์มเพื่อรองรับความต้องการ อย่างไรก็ตาม ร้านค้าแบบดั้งเดิมยังคงเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ของแบรนด์ โดยในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เลโก้ได้รุกเข้าสู่ตลาดจีนโดยเปิดหน้าร้านหลายสิบแห่ง เนื่องจากที่จีนไม่เหมือนกับยุโรปที่เติบโตมาพร้อมเลโก้ ดังนั้น หน้าร้านจึงเป็นสิ่งสำคัญที่ให้เด็ก ๆ ได้เห็นและสัมผัสกับสินค้า

“เด็ก ๆ จะได้เห็นว่าเลโก้คืออะไรและเล่นกับมัน ซึ่งจีนเป็นหนึ่งในตลาดที่ดีที่สุดของบริษัท โดยมีการเติบโตเป็นเลขสองหลักในปีที่แล้ว”

ในปี 2020 Lego เปิดร้านค้าปลีก 134 แห่ง โดย 91 แห่งอยู่ในประเทศจีน ปัจจุบัน บริษัทมีร้านค้าแบรนด์เลโก้ 678 แห่งทั่วโลก และมีแผนที่จะเพิ่มอีก 120 แห่ง โดยจำนวน 80 แห่งจะเปิดในประเทศจีน เป้าหมายคือจะมีร้านเลโก้ประมาณ 300 แห่งในจีนภายในสิ้นปี 2564

Source

อุตสาหกรรมของเล่นของสหรัฐฯ เติบโตขึ้น 16% ในช่วงหกเดือนแรกของปีตามรายงานของบริษัท วิจัยตลาด NPD Group และคาดว่าการเติบโตจะยังคงดำเนินต่อไป เนื่องจากเกือบตลอดทั้งปีเด็ก ๆ ถูกกันไม่ให้เจอเพื่อนหรือออกไปเล่นในสวนสาธารณะ รวมถึงต้องงดจัดงานวันเกิด ส่งผลให้พ่อแม่ต้องพยายามทำให้เต็มที่ในช่วงวันหยุด

“เมื่อถึงเวลาปิดเทอมพ่อแม่จะลดความสำคัญของตัวเอง และไปทุ่มความสำคัญกับลูก ๆ เพื่อให้พวกเขาทำสิ่งต่าง ๆ ให้เป็นปกติที่สุด” จิม ซิลเวอร์ ซีอีโอและหัวหน้าบรรณาธิการของอุตสาหกรรมของเล่นกล่าว

ปีที่แล้วยอดค้าปลีกในช่วงวันหยุดเพิ่มขึ้น 3.7% เมื่อเทียบกับปี 2018 ซึ่งมีสูงกว่า 1 ล้านล้านดอลลาร์เป็นครั้งแรกตามรายงานของบริษัทวิจัยตลาด eMarkerter ที่เผยแพร่เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ และคาดการณ์ว่ายอดขายในช่วงวันหยุดปี 2020 จะเพิ่มขึ้นประมาณ 14% หรืออย่างเลวร้ายที่สุดก็เท่ากับปีที่แล้ว แม้ว่าจะมีปัจจัยเรื่องคนตกงานก็ตาม

ทั้งนี้ ร้านค้าปลีกส่วนใหญ่กำลังขยายเวลาโปรโมชันอย่าง Black Friday และ Cyber ​​Monday ให้นานขึ้นหลายสัปดาห์หรือหลายเดือน ทำให้ผู้ซื้อมีโอกาสมากขึ้นในการเลือกซื้อสินค้ารับวันหยุด ขณะที่ร้านขายของกำลังเดินตามผู้ค้าปลีกรายใหญ่ในการกระตุ้นให้ครอบครัวอย่าพลาดการช้อปปิ้งในช่วงวันหยุดผ่านช่องทางออนไลน์แทน เนื่องจากการช้อปปิ้งออนไลน์กลายเป็นกระแสหลักมากขึ้นกว่าเดิม

“คุณจะเห็นยอดขายออนไลน์ถึงระดับที่ไม่เคยมีมาก่อนในอุตสาหกรรมของเล่น” ซิลเวอร์ กล่าวเพิ่ม

อย่างปีที่แล้ว “Frozen II” และ “Star Wars: The Rise of Skywalker” เข้าฉายทั่วประเทศในช่วงเทศกาลวันหยุดซึ่งกระตุ้นยอดขายของเล่นสำหรับเด็กที่เป็นแฟนแฟรนไชส์ทั้งสอง แต่ในปีนี้สตูดิโอได้เลื่อนวันเปิดตัวสำหรับภาพยนตร์ภาคต่ออย่าง “Wonder Woman 1984” ,“Minions: Rise of Gru” และ “Black Widow” แต่นักวิเคราะห์หลายคนมองว่าตัวละคร Marvel ในภาพยนตร์ Avengers EndGame ยังคงทำได้ดีพอสมควรเนื่องจากไม่มีสิ่งใหม่ ๆ ที่เบนดึงความสนใจของเด็ก ๆ

Source