Sunday, August 25, 2019
Home Tags Häagen-Dazs

Tag: Häagen-Dazs

เอ้า หมดช้อน! Häagen-Dazs จัด 7 รสชาติเติมแอลกอฮอล์ 0.5%

ไม่ใช่หมดแก้ว แต่เป็นหมดช้อนสำหรับไอศกรีม 7 รสใหม่ของ Häagen-Dazs ที่จะผสมแอลกอฮอล์ 0.5% เพื่อท้าให้คอของหวานได้ลิ้มลองประสบการณ์ใหม่ ดีเดย์เมษายนนี้ วางจำหน่ายทั่วสหรัฐอเมริกา โดยที่ผู้ซื้อไม่จำเป็นต้องใช้บัตรประจำตัวประชาชนเพื่อแสดงอายุ "บรรลุนิติภาวะ" เพื่อซื้อไอศกรีมคอลเลกชั่นนี้

Häagen-Dazs แบรนด์ดีพรีเมียมแค่ไหนก็มีสิทธิ์หายไป ถ้าเข้าไม่ถึงผู้บริโภค

ฮาเก้น-ดาส (Häagen-Dazs) ไอศกรีมสัญชาติอเมริกันที่โด่งดังไปทั่วโลก ก่อตั้งปี 1961 โดยรูเบน (Reuben) และโรส แมตทัส (Rose Mattus) ในกรุงนิวยอร์ก ปัจจุบันอยู่ในเครือผู้ผลิตอาหารยักษ์ใหญ่ของโลก “General Mills”ซึ่งช่วงหลังพบปัญหาใหญ่ที่แบรนด์เองก็ต้องยอมรับว่า ไอศกรีมหรูแบรนด์นี้ ไม่สามารถเข้าถึงได้ผู้บริโภครุ่นใหม่ได้ด้วยจุดขายที่ความหรูหราระดับพรีเมียม จนนำไปสู่การรีแบรนด์

มากกว่ารีเฟรชแบรนด์ ต้องฟื้นยอดขาย “ฮาเก้น-ดาส” สลัดภาพไอศกรีมวัยเก๋า ปั้นฐานใหม่สู่ “มิลเลนเนียล”

ตลอด 56 ปีที่ผ่านมา “ฮาเก้น-ดาส” (Häagen-Dazs) ประสบความสำเร็จในการทำตลาดเป็นแบรนด์ไอศกรีมระดับ “ซูเปอร์พรีเมียม” ที่จับกลุ่มเป้าหมายหลัก (Core Target) วัยผู้ใหญ่ 30 ปีขึ้นไปได้อย่างอยู่หมัดมาโดยตลอด เมื่อแบรนด์ยังอยู่ในนิยามการทำตลาดแบบเดิม ๆ เจาะใจคนเก่าวัยเก๋า แต่กลับส่งผลให้ที่ผ่านมา “ยอดขาย” ของฮาเก้น-ดาส เผชิญภาวะขาลง