Tag: Skechers

แบรนด์รองเท้ากีฬาและไลฟ์สไตล์ Skechers กลับมาลุยตลาดเต็มกำลังหลังคลายล็อกดาวน์ เดินตามแผนเปิดสาขาใหม่ 20 สาขา ล่าสุดเปิดซูเปอร์สโตร์ขนาด 1,862 ตร.ม. ใหญ่ที่สุดในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ชี้ทราฟฟิกคนไทยกลับมาช้อป 80-90% จากช่วงปกติ อย่างไรก็ตาม ยอดขายที่หายไปช่วงล็อกดาวน์ โปรโมชันส่วนลดเพื่อกระตุ้นกำลังซื้อ และการเลื่อนวางขายคอลเลกชันพิเศษ ทำให้ต้องลดเป้าหมายเติบโตจาก 30% เหลือโต 15%

Skechers สร้างชื่อมาจากการเป็นรองเท้าเดินเพื่อสุขภาพ เจาะกลุ่มคนวัยทำงานจนถึงวัยเกษียณ ทำให้ทั้งรูปลักษณ์รองเท้าและแบรนด์ในสมัยก่อนถูกมองว่าเป็น "รองเท้าแม่" แต่เมื่อ Skechers เริ่มมีงาน collab กับคาแรกเตอร์การ์ตูนต่างๆ ทำให้ภาพลักษณ์แบรนด์เปลี่ยนไปสิ้นเชิง กลายเป็น "รองเท้าวัยรุ่น" ที่ใส่แล้วสุดคูล ดึงดูดนักเรียนมัธยมถึงวัยนักศึกษาเข้ามามากขึ้น

ศึกฟ้องร้องระหว่าง Skechers และ Adidas กำลังเดือดพล่านจนสื่ออเมริกันมองว่าเป็นการแข่งกันขุดคุ้ยความไม่เข้าท่าของอีกฝ่ายขึ้นมาแฉแบบไม่มีใครยอมใคร โดยในวันเดียวกับที่ศาลอุทธรณ์สหรัฐฯได้ตัดสินให้ Adidas ชนะคดี ทำให้ Skechers ต้องหยุดขายสินค้าที่ Adidas ระบุว่าเป็นรองเท้า Stan Smith ของตัวเอง แบรนด์คู่แข่งอย่าง Sketchers ก็เปิดฉากต่อสู้ทางกฎหมายครั้งใหม่ ด้วยการแฉว่า Adidas มีการจ่ายเงินใต้โต๊ะ จนทำให้ Sketchers เสียโอกาสทางการค้า