แหล่งข่าววงในกล่าวกับทาง Bloomberg ว่า Apple กำลังขอลิขสิทธิ์เทคโนโลยี AI ของ Google เพื่อมาใช้อัปเดตบน iOS ภายในปีนี้ นอกจากนี้ Apple ยังมีการเจรจากับทาง OpenAI ด้วยอีกทางหนึ่งเพื่อนำโมเดล GPT มาใช้บน iOS เช่นกัน

ที่ผ่านมา Apple ได้รับแรงกดดันเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ว่าจะต้องลงทุนและออกฟีเจอร์ด้าน AI ให้ทันกับตลาด ท่ามกลางบริษัทเทคมากมายที่มีการพัฒนาด้าน AI ไปแล้ว เช่น OpenAI, Microsoft, Anthropic และ Google จนกระทั่งเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมา “ทิม คุก” ซีอีโอของ Apple ต้องเอ่ยปากว่าบริษัทจะมีฟีเจอร์ Gen AI ภายในปีนี้

จากการดูประกาศรับสมัครงานของบริษัท Apple ตั้งแต่ปี 2023 จะเห็นได้ว่า Apple มีการทำงานทั้งกับเครื่องมือ Gen AI ภายนอกและเครื่องมือภายในที่พัฒนาเอง อย่างไรก็ตาม การเข้าเจรจากับบริษัทภายนอก (third-party) เพื่อนำเทคโนโลยี AI มาใช้งาน สะท้อนให้เห็นว่า Apple อาจจะไม่ได้พัฒนาด้าน AI ของตัวเองได้เร็วอย่างที่คาดหวังไว้

โมเดล AI ของ Apple เองอาจจะนำมาใช้ในฟีเจอร์บางอย่างสำหรับการอัปเดตซอฟต์แวร์ “iOS 18” ที่มักจะประกาศเป็นประจำทุกเดือนมิถุนายนของทุกปีที่งาน Worldwide Developer Conference (WWDC) อย่างไรก็ตาม การหาพันธมิตรภายนอกสำหรับโมเดล Gen AI คาดว่าอาจจะนำมาใช้ในฟีเจอร์ที่เกี่ยวกับการสร้างภาพขึ้นมาใหม่และการช่วยในการเขียนของผู้ใช้

ฟากเครื่องมือ “Gemini” ของ Google เองก็ยังมีปัญหาในการใช้งาน การประมวลผลออกมายังทำได้ไม่ถูกต้อง และเมื่อสัปดาห์ก่อน Google ประกาศว่าบริษัทได้ ‘บล็อก’ การค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งทุกหัวข้อบน Gemini ทั่วโลกแล้ว อย่างไรก็ตาม สำนักข่าว TechCrunch สำรวจพบว่าผู้ใช้ก็ยังหาทางเลี่ยงการควบคุมนี้ด้วยการป้อนรูปแบบคำถามให้เลี่ยงข้อบังคับพวกนี้ได้อยู่

• “อินเดีย” ออกกฎเครื่องมือ “AI” ทุกประเภทต้องขออนุญาตจากรัฐก่อนให้สาธารณะทดสอบใช้งาน
• สรุปวงการ ‘ไอที’ 2023 ปีแห่ง เอไอ, การควบรวม และปลดพนักงาน

แม้ว่าจะมีอุปสรรคอยู่บ้าง แต่ Google ก็ยังได้เปรียบในตลาดในการออกฟีเจอร์ใช้งานของกลุ่มสมาร์ทโฟน เมื่อต้นปีนี้เอง บริษัทเพิ่งจะร่วมเป็นพันธมิตรกับ Samsung เพื่อนำ Gemini ไปใช้เป็นฟีเจอร์ของสมาร์ทโฟนซีรีส์ Galaxy S24 เช่น ถอดเทปจากการบันทึกเสียงและสรุปเป็นข้อความสั้นๆ (มีประโยชน์ในการจดโน้ตการประชุม), ปรับแต่งภาพ ลบวัตถุ เติมส่วนของภาพที่ขาดหาย, ลากวงกลมรอบสิ่งของบนภาพเพื่อให้ AI ค้นหาข้อมูลให้ ทั้งนี้ ฟีเจอร์เหล่านี้ Google เองมีการนำไปใช้กับมือถือ Pixel ของบริษัทด้วยเช่นกัน

Source

ตามรายงานของ Counterpoint Research พบว่า ในช่วง 6 สัปดาห์แรกของปี 2024 ยอดขายของ iPhone ลดลง 24% เนื่องจาก Apple เผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากบริษัทสมาร์ทโฟนของจีน ไม่ว่าจะเป็น Huawei, Oppo, Vivo และ Xiaomi โดยเฉพาะอย่างยิ่งแรงกดดันจาก Huawei ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของจีน ที่กำลังฟื้นตัวหลังจากเปิดตัวสมาร์ทโฟน Mate 60

อย่างไรก็ตาม ตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวมในจีนหดตัวลง 7% ซึ่งไม่ใช่แค่ยอดขาย iPhone ที่ลดลง แต่บริษัทสมาร์ทโฟนคู่แข่งหลายรายในจีนก็มียอดขายลดลงเช่นกัน เพียงแต่การลดลงดังกล่าวมีความชัดเจนน้อยกว่าของ Apple อาทิ Vivo และ Xiaomi ลดลง 15% และ 7% ตามลำดับ ยกเว้น Oppo ที่ลดลงมากถึง 29%

สำหรับแบรนด์สมาร์ทโฟนที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดในช่วง 6 สัปดาห์แรก ได้แก่ Huawei และ Honor อดีตแบรนด์ลูกของ Huawei ที่แยกออกมาในปี 2020 อันเป็นผลมาจากการคว่ำบาตรของสหรัฐฯ โดยการจัดส่งสมาร์ทโฟน Huawei เพิ่มขึ้น +64% เมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วงหกสัปดาห์แรกของปี 2024 ส่วน Honor เพิ่มขึ้น +2%

ในช่วง 6 สัปดาห์ที่ผ่านมา ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนในจีนของ Apple ลดลงเหลือ 15.7% ทำให้ตกมาอยู่อันดับ 4 จากเดิมอยู่ที่อันดับ 2 ในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2566 ซึ่งเคยครองส่วนแบ่งตลาดที่ 19% ส่วน Huawei ไต่ขึ้นมาอยู่อันดับ 2 โดยส่วนแบ่งตลาดเพิ่มขึ้นเป็น 16.5% จากเดิม 9.4% ในปีก่อนหน้า ปัจจุบัน แบรนด์ที่มีส่วนแบ่งตลาดในจีน 5 อันดับแรก ได้แก่ Vivo, Huawei, Hornor, Apple และ Xiaomi

ต้องยอมรับว่าครั้งหนึ่ง Huawei เคยเป็นผู้เล่นสมาร์ทโฟนรายใหญ่ที่สุดในโลก หากวัดจากปริมาณการขาย และ Huawei เป็นผู้เป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนจากจีนเพียงรายเดียวที่สามารถงัดกับ Apple ได้ในตลาดระดับไฮเอนด์ แต่จากการคว่ำบาตรของสหรัฐฯ ทำให้ Huawei สูญเสียความสามารถในการแข่งขันเนื่องจากขาด 5G และไม่มีเซมิคอนดักเตอร์ที่ล้ำสมัย แต่ในปีที่ผ่านมา Huawei ได้เปิดตัวสมาร์ทโฟนชื่อ Mate 60 ซึ่งสามารถเชื่อมต่อ 5G ได้ ส่งผลให้แบรนด์ Huawei เริ่มกลับมาฟื้นตัวอีกครั้ง

“Huawei กำลังกลับมาอีกครั้งโดยพยายามที่จะดึงลูกค้าที่ 2-3 ปีก่อนได้ย้ายค่ายไปใช้ iPhone และไม่ใช่แค่ Apple แต่แบรนด์จีนอื่น ๆ ก็รู้สึกได้ถึงความร้อนแรงของ Huawei ในกลุ่มพรีเมียม” Neil Shah นักวิเคราะห์จาก Counterpoint Research กล่าว

Source

iPhone ของ Apple กลายเป็นสมาร์ทโฟนที่มียอดขายมากที่สุดในโลกเป็นครั้งแรก หลังจากที่แข่งขันกับ Samsung ที่ครองตำแหน่งผู้นำมาเป็นเวลา 12 ปี ตามข้อมูลจาก International Data Corporation หรือ IDC โดย Apple สามารถโค่นแชมป์เก่าได้ด้วยยอดขายกว่า 234.6 ล้านเครื่อง เทียบกับ Samsung ที่ทำได้ 226.6 ล้านเครื่อง ส่งผลให้ Apple ครองส่วนแบ่งตลาด 20.1% มากกว่า Samsung ที่มีส่วนแบ่ง 19.4%

นักวิเคราะห์มองว่า การเติบโตของยอดขาย iPhone ของ Apple มาจากความต้องการของกลุ่มพรีเมียมที่ปัจจุบันคิดเป็นประมาณ 20% ของส่วนแบ่งตลาด ขณะที่ตลาดสมาร์ทโฟนที่ระบบปฏิบัติการ Android ก็มีความกระจัดกระจายมากขึ้น ทำให้ Samsung ต้องเจอกับการแข่งขันที่ดุเดือดจากแบรนด์จีนที่ส่งทั้งสมาร์ทโฟนจอพับมาแข่งขัน นอกจากนี้ การกลับมาของ Huawei ในประเทศจีนก็ส่งผลต่อยอดขายของ Samsung ที่ลดลงเช่นกัน

“เราเห็นการเติบโตที่แข็งแกร่งจากผู้เล่น Android ระดับล่างอย่าง Transsion และ Xiaomi ในช่วงครึ่งหลังของปี ซึ่งเป็นผลมาจากการเติบโตอย่างรวดเร็วในตลาดเกิดใหม่ แต่ Apple ถือเป็นแบรนด์ที่กำชัยชนะเพียงแบรนด์เดียว เพราะถือเป็นเพียงแบรนด์เดียวในกลุ่ม Top3 ที่มีการเติบโตทุกปี”

ทั้งนี้ ในปี 2023 ที่ผ่านมา การจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกลดลง -3.2% เมื่อเทียบเป็นรายปี สู่ 1.17 พันล้านเครื่อง โดยถือเป็นจำนวนต่ำสุดในรอบ 10 ปี อย่างไรก็ตาม ในช่วงไตรมาส 4/2023 ตลาดมีการเติบโต +8.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี และมีการจัดส่ง 326.1 ล้านเครื่อง ซึ่งสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ เติบโต 7.3% ทำให้ภาพรวมในปี 2024 ตลาดอาจฟื้นตัวดีขึ้น

คงต้องรอดูว่า Samsung จะกลับมาได้ไหมในปีนี้ โดยแบรนด์กำลังจะเปิดตัว Samsung Galaxy S24 Series ซึ่งเป็นสมาร์ทโฟนเรือธงของแบรนด์ในช่วงสิ้นเดือนมกราคมนี้ ขณะเดียวกัน Apple ก็เพิ่งลดราคาสินค้าในจีนเป็นครั้งแรกในช่วงต้นปีเพื่อกระตุ้นยอดขาย

Source

Apple ประกาศผ่านหน้าเว็บไซต์ของบริษัทว่าได้ลดสินค้าในประเทศจีนหลายรายการ ซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคในประเทศจีนสามารถประหยัดเงินไปได้ 6-8% เมื่อเทียบกับราคาสินค้าปกติ และความเคลื่อนไหวดังกล่าวไม่ใช่ความเคลื่อนไหวปกติของยักษ์ใหญ่ไอทีจากสหรัฐอเมริกาที่แทบไม่เห็นการลดราคาสินค้ารุ่นปัจจุบัน

สำหรับราคาสินค้าที่บริษัทได้ประกาศลดราคา เช่น iPhone 15 นั้น Apple ได้ให้ส่วนลดมากถึง 500 หยวน ซึ่งโปรโมชั่นดังกล่าวมีระยะเวลาถึงแค่ช่วงวันที่ 21 มกราคมนี้เท่านั้น

ไม่ใช่แค่ผลิตภัณฑ์อย่าง iPhone เท่านั้นที่ลดราคาแต่ Apple ได้ลดราคาทั้ง MacBook Air ทั้งในรุ่น M1 หรือรุ่น M2 ซึ่งให้ส่วนลดสูงสุดถึง 800 หยวน iPad ลดราคาสูงสุด 200 หยวน หรือแม้แต่ AirPods ที่ลดราคา 100 หยวน ซึ่งสภาวะดังกล่าวแสดงให้เห็นถึงการแข่งขันที่เพิ่มมากขึ้นในจีน

สาเหตุสำคัญที่ทำให้ Apple ต้องงัดกลยุทธ์ลดราคาสินค้าก็คือยอดขายในประเทศจีนซึ่งเป็นตลาดใหญ่อันดับต้นๆ ของบริษัท เริ่มส่งสัญญาณชะลอตัวลง จะเห็นได้จากยอดขายของ iPhone 15 ที่ไม่ได้ดีมากนัก เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์รุ่นก่อนหน้าอย่าง iPhone 14

ในบทวิเคราะห์จาก Jefferies ได้ชี้ว่า ยอดขาย iPhone ในประเทศจีนลดลงมากถึง 30% ในสัปดาห์แรกของปี 2024 เมื่อเทียบกับยอดขายในช่วงเดียวกันของปี 2023 ที่ผ่านมา ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความยากลำบากของ Apple

อีกสาเหตุที่ทำให้บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่จากสหรัฐฯ ต้องงัดโปรโมชั่นออกมาคือ การกลับมาของแบรนด์จีนอย่าง Huawei ที่กลับมาผลิตโทรศัพท์มือถือ โดยบริษัทได้เปิดตัว Huawei Mate 60 Pro ซึ่งสร้างความฮือฮาทั้งในจีนและนอกจีน จากการใช้เทคโนโลยีการผลิตชิปที่ 7 นาโนเมตร

ไม่เพียงเท่านี้ ตลาดโทรศัพท์มือถือในประเทศจีนยังมีคู่แข่งรายอื่น เช่น Xiaomi Vivo ฯลฯ ที่พร้อมแย่งส่วนแบ่งทางการตลาดจากแบรนด์รายอื่นซึ่งรวมถึง Apple ด้วย

ขณะเดียวกันจีนเองก็ประสบปัญหาสภาวะเศรษฐกิจในประเทศ โดยเฉพาะปัญหาเงินฝืด แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคในประเทศจีนไม่ออกมาจับจ่ายใช้สอยมากอย่างเท่าที่เป็น ซึ่งตัวเลขเงินเฟ้อในจีนนั้นกลับเข้าสู่โซนติดลบมาเป็นระยะเวลามากกว่า 3 เดือนแล้ว

ปัจจัยข้างต้น รวมถึงความขัดแย้งระหว่างจีนกับสหรัฐอเมริกา ซึ่งล่าสุดมีมาตรการจากทางการและรัฐวิสาหกิจจีนได้ห้ามไม่ให้พนักงานใช้โทรศัพท์มือถือจากผู้ผลิตจากต่างประเทศ ยิ่งเพิ่มแรงกดดันต่อ Apple ซึ่งปี 2024 อาจเป็นปีที่ยากลำบากสำหรับยักษ์ใหญ่รายนี้ไม่น้อย

ที่มา – Reuters, Gizmochina, CNN

สำนักข่าว Bloomberg รายงานข่าว โดยอ้างอิงแหล่งข่าวที่เกี่ยวข้องว่า หน่วยงานรัฐบาลและรัฐวิสาหกิจจีนเริ่มแจ้งให้เจ้าหน้าที่ว่าไม่สามารถนำ iPhone หรืออุปกรณ์ไอทีที่ผลิตจากต่างประเทศเข้าในสำนักงาน และแนะนำให้เก็บไว้อยู่ที่บ้าน

สื่อรายดังกล่าวรายงานว่า หน่วยงานรัฐบาลและรัฐวิสาหกิจจีนใน 8 มณฑล เช่น เจ้อเจียง กวางตุ้ง เจียงซู อันฮุย เป็นต้น โดยผู้บังคับบัญชามีการแจ้งปากเปล่าให้เจ้าหน้าที่นั้นเก็บอุปกรณ์เหล่านี้ไว้ที่บ้าน และให้พกโทรศัพท์ที่ผลิตในประเทศจีนมาที่ทำงานแทน ซึ่งคาดว่าเหตุผลหลักคือเรื่องของความมั่นคง

จุดเริ่มต้นของการแบน iPhone ในหน่วยงานรัฐและรัฐวิสาหกิจจีนนั้นเริ่มต้นในเดือนกันยายนที่ผ่านมา จากในเมืองสำคัญอย่าง ปักกิ่ง เทียนจิน แม้ว่าจีนจะออกมาปฏิเสธข่าวว่าไม่เป็นความจริง แต่ท้ายที่สุดแล้วหลายมณฑลในประเทศจีนก็ได้ใช้มาตรการดังกล่าว

ในช่วงที่ผ่านมารัฐบาลจีนมีความพยายามสนับสนุนให้ใช้สินค้าที่ผลิตในประเทศจีน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสินค้าไอที หลังจากที่รัฐบาลสหรัฐฯ ออกมาตรการแบนการส่งออกสินค้าหลายชนิด ตั้งแต่เทคโนโลยีด้านซอฟต์แวร์ ไปจนถึงอุปกรณ์ผลิตชิป

โดยปรากฏการณ์สำคัญก็คือ การเปิดตัวโทรศัพท์ของ Huawei ในรุ่น Mate 60 Pro จนส่งผลทำให้ iPhone 15 ของ Apple มียอดขายไม่เติบโตเท่าที่ควร

จีนถือเป็นตลาดใหญ่อันดับ 2 ของ Apple ในยอดแง่ขาย iPhone รองจากสหรัฐฯ และยังเป็นแหล่งการประกอบสินค้าของ Apple หลายผลิตภัณฑ์ ในช่วงที่ผ่านมายักษ์ใหญ่เทคโนโลยีรายดังกล่าวได้มีความพยายามที่จะย้ายกำลังการผลิตออกจากประเทศจีนเพิ่มมากขึ้น เนื่องจากความยืดหยุ่นในเรื่องของ Supply Chain

The Wall Street Journal รายงานข่าวโดยอ้างอิงแหล่งข่าวที่เกี่ยวข้องว่า Apple ตั้งเป้าผลิต iPhone ในประเทศอินเดียให้ได้มากกว่า 50 ล้านเครื่องต่อปี ภายใน 2-3 ปีหลังจานี้ และจะเพิ่มจำนวนมากขึ้น หลังจากที่บริษัทได้ย้ายกำลังการผลิตบางส่วนออกนอกประเทศจีนในช่วงที่ผ่านมา

Apple ถือเป็นอีกบริษัทเทคโนโลยีในสหรัฐอเมริกาที่พึ่งพากำลังการผลิตสินค้าในประเทศจีนถือเป็นสัดส่วนมากกว่า 50% แต่ในช่วงที่ผ่านมา จากปัญหาความชะงักงันจากการผลิตสินค้าในประเทศจีน บริษัทส่งสัญญาณที่จะลดการพึ่งพิงการผลิตและประกอบสินค้าของบริษัทในแดนมังกรลง

ถ้าหากเป้าหมายดังกล่าวเป็นจริงก็จะทำให้สัดส่วนการผลิต iPhone จากประเทศอินเดียคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 25% ของกำลังการผลิตทั้งหมด โดย iPhone ที่ผลิตในประเทศอินเดียจะเป็นรุ่นราคาถูก เช่น iPhone 14 หรือ iPhone 15 แต่สำหรับเครื่องรุ่นท็อปยังผลิตที่ประเทศจีนต่อไป

ยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีรายนี้ได้มีการกระจายกำลังการผลิตสินค้าของบริษัทไปยังประเทศต่างๆ เพิ่มมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นเวียดนาม หรือแม้แต่อินเดีย

สำหรับโรงงานของ Foxconn ซึ่งประกอบ iPhone ในประเทศอินเดียในรัฐกรณาฏกะ จะเริ่มการผลิตในเดือนเมษายนที่จะถึงนี้ และบริษัทกำลังอยู่ระหว่างการพิจารณาตั้งโรงงานขนาดใหญ่อีกแห่ง ซึ่งจะทำให้กำลังการผลิตเพิ่มขึ้นอีก 10 ล้านเครื่องต่อปีหลังจากนี้ได้

อย่างไรก็ดีความท้าทายของ Apple และเหล่าซัพพลายเออร์ นั้นประกอบไปด้วย โครงสร้างพื้นฐานในอินเดียที่ยังไม่ดีเท่าไหร่ กฎเกณฑ์แรงงานที่เข้มงวด ซึ่งมักทำให้การทำธุรกิจในอินเดียยากกว่าในจีน

รายได้ของ Apple ในไตรมาส 4 ตามปีงบการเงินของบริษัท (ก.ค.-ก.ย.) ลดลงประมาณ 1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันกับปีที่ผ่านมา โดยมีรายรับรวม 8.95 หมื่นล้านดอลลาร์ แบ่งเป็นรายได้จากผลิตภัณฑ์ 6.71 หมื่นล้านดอลลาร์ และรายได้จากบริการ 2.23 หมื่นล้านดอลลาร์ มีกำไรสุทธิ 2.3 หมื่นล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 13% หรือ 1.46 ดอลลาร์ต่อหุ้น

การลดลงของยอดขายในไตรมาส 4 นับเป็นการลดลง 4 ไตรมาสติด และถือเป็นถือเป็นครั้งแรกที่ Apple ประสบปัญหาดังกล่าว นับตั้งแต่เปิดตัว iPhone ในปี 2007 โดยกลุ่มที่รายได้ลดลงมากที่สุด คือ Mac มียอดขาย 7,614 ล้านดอลลาร์ ลดลง 34% และ iPad 6,443 ล้านดอลลาร์ ลดลง 10% ส่วนกลุ่ม Wearables, Home, Accessories 9,322 ล้านดอลลาร์ ลดลง 3%

แต่กลุ่มที่เติบโตก็คือ iPhone โดยยอดขายในไตรมาสดังกล่าวเพิ่มขึ้น 3% เป็น 4.38 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งทำสถิติสูงสุดของบริษัท เช่นเดียวกับธุรกิจบริการที่เติบโต 16%

“เรายังคงเผชิญกับสภาพแวดล้อมทางเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน” Tim Cook ซีอีโอของ Apple กล่าว

ทั้งนี้ Apple คาดว่า รายได้รวมของบริษัทในช่วงต.ค.-ธ.ค. (ไตรมาส 1 ประจำปีงบประมาณ 2024) จะใกล้เคียงกับปีที่แล้ว หรือประมาณ 1.23 หมื่นล้านดอลลาร์ ซึ่งคิดเป็นการเติบโตประมาณ 5% พร้อมตั้งเป้าว่าการเปิดตัว ชิป M3 ล่าสุดเมื่อต้นเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมาจะสามารถดึงดูดผู้ใช้ Mac และเพิ่มยอดขายได้อีกครั้ง

Source

ตามรายงานของ Counterpoint Research เปิดเผยว่า ยอดขายในช่วงสองสัปดาห์แรกหลังจากเปิดตัวของ iPhone 15 ในจีน ลดลง 4.5% เมื่อเทียบกับยอดขาย iPhone 14 โดยหาก​​เทียบเป็นจำนวนแล้วก็แตะหลัก เกือบล้านเครื่อง

มีการคาดการณ์ว่า สาเหตุหลัก ๆ ที่ทำให้ยอดขายของ iPhone 15 ลดลงมาจากปัญหา เศรษฐกิจจีนที่ตกต่ำ นอกจากนี้ Apple ต้องแข่งขันกับคู่แข่งภายในประเทศ เช่น หัวเว่ย (Huawei) ที่เพิ่งเปิดตัวสมาร์ทโฟนเรือธงอย่าง Mate 60 นอกจากนี้ กระแส ชาตินิยม ที่กำลังมาแรงในจีนก็จะยิ่งส่งเสริมให้ผู้บริโภคหันมาสนใจ Mate 60 มากขึ้น

“ผู้บริโภคชาวจีนเริ่มคิดว่าพวกเขาถูกรัฐบาลสหรัฐฯ กีดกัน นำไปสู่การคว่ำบาตรสินค้าจากสหรัฐฯ ซึ่งยิ่งส่งผลดีกับบริษัทผู้ผลิตสมาร์ทโฟนในประเทศ” Jeff Fieldhack ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Counterpoint กล่าว

อย่างไรก็ตาม ยอดขายของหัวเว่ยจะยังไม่แซงหน้า Apple แต่คาดว่าความสนใจใน Mate 60 จะยังคงเข้มข้นต่อไป ขณะเดียวกัน จีนยังคงมีความสำคัญต่อ Apple มาก เนื่องจากเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดรองจากสหรัฐอเมริกา

“Apple ทำกำไรได้มากมายในช่วงเปิดตัวเมื่อปีที่แล้ว และกลายเป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนอันดับหนึ่งในจีน แม้สิ่งต่าง ๆ จะดูแข็งแกร่ง แต่ตอนนี้ด้วยความตึงเครียดทางการเมืองและการแข่งขัน นั่นเป็นปัจจัยที่น่ากังวล”

แม้ว่า iPhone 15 ในจีนจะมียอดขายลดลง แต่ยอดขายในสหรัฐฯ ก็ยังเติบโตกว่า 10% เมื่อเทียบเป็นรายปี ซึ่งถือเป็นการเติบโตที่แข็งแกร่งสำหรับ Apple หากพิจารณาจากยอดขายที่ลดลงเป็นไตรมาสที่สามติดต่อกันจนถึงเดือนสิงหาคม ก่อนการเปิดตัว iPhone 15

Source

โดยปกติเเล้ว Apple จะระบุกับผู้ใช้เสมอว่า โทรศัพท์อาจร้อนขึ้นได้เมื่อตั้งค่าจากการสำรองข้อมูล, การชาร์จแบบไร้สาย หรือใช้แอปหรือเกมที่เน้นกราฟิกหนัก ๆ รวมถึงการสตรีมวิดีโอคุณภาพสูง แต่ล่าสุด Apple ออกมายอมรับว่า iPhone 15 Pro และ Pro Max มีข้อบกพร่องใน iOS 17 โดยเครื่องจะมีความร้อนสูงขึ้นในกรณีที่ผู้ใช้ เซ็ตอัพเครื่องหรือกู้คืนอุปกรณ์ เนื่องจากมีกิจกรรมพื้นหลัง (Background Process) มากกว่าปกติ 

นอกจากนี้ จุดบกพร่องใน iOS 17 ยังส่งผลกระทบต่อผู้ใช้บางราย โดยปัญหาดังกล่าสจะได้รับการแก้ไขผ่าน อัปเดตซอฟต์แวร์ อย่างไรก็ตาม ไม่ได้มีแค่ปัญหาจาก iOS แต่ แอป 3rd Party บางแอปมีการอัปเดตและส่งผลให้เครื่องทำงานหนักกว่าปกติ เช่น Instagram ซึ่ง Apple กำลังทำงานร่วมกับนักพัฒนาแอปเหล่านี้เพื่อแก้ไขปัญหา อย่างไรก็ตาม Apple ยืนยันว่า ปัญหาเครื่องร้อนไม่เกี่ยวกับการเปลี่ยนมาใช้วัสดุ ไทเทเนียม 

สำหรับ iPhone 15 Pro ในไทยมีราคาเริ่มต้น 41,900 บาท และรุ่น iPhone 15 Pro Max มีราคา 48,900 บาท โดยนับตั้งเเต่เปิดตัวมา สินค้าก็ได้รับการตอบรับที่ดีอย่างมาก โดยในวันส่งมอบก็มีลูกค้าต่อคิวรอยาวที่หน้า Apple Store ในหลายประเทศ รวมถึงประเทศไทยด้วย

อย่างไรก็ตาม Ming-Chi Kuo นักวิเคราะห์ซัพพลายเชนของ Apple มองว่า ปัญหาความร้อนของ iPhone 15 อาจส่งผลกระทบต่อยอดขาย แต่จะไม่ส่งผลระยะยาวต่อตัวแบรนด์ เพราะในอดีต Apple เคยเผชิญกับปัญหาการเปิดตัวสินค้าแล้วพบกับข้อบกพร่อง เช่น iPhone 4 ที่เปิดตัวในปี 2010 ที่มีปัญหาด้านการออกแบบที่ทำให้สายหลุดได้ หรือ iPhone 5 ในปี 2012 ที่ Tim Cook ซีอีโอได้ออกมาขอโทษที่ Apple Maps มีข้อบกพร่อง เป็นต้น

Source

หุ้นของ Apple ตกลง 3% ในวันพฤหัสบดีที่ 7 กันยายนที่ผ่านมา รวมแล้วในสัปดาห์นี้มูลค่าบริษัทลดลงมากกว่า 5% หลังจากมีรายงานจาก Wall Street Journal ว่า รัฐบาลจีนมีคำสั่งห้ามข้าราชการใช้ iPhone รวมไปถึงสมาร์ทโฟนแบรนด์ต่างประเทศอื่น ๆ

นอกจากนี้ Financial Time ได้อ้างแหล่งข่าวที่ไม่ระบุชื่อ 6 แห่งจากสถาบันของรัฐและบริษัทของรัฐ รวมถึงบริษัทเทคโนโลยีนิวเคลียร์และโรงพยาบาลว่า พนักงานข้าราชการได้รับคำสั่งให้หยุดใช้โทรศัพท์ของ Apple ซึ่งคำสั่งห้ามดังกล่าวเป็นการเพิ่มเติมจากที่ห้ามใช้ iPhone สำหรับการทำงาน

“รัฐบาลจีนกำลังพยายามที่จะลดการพึ่งพาเทคโนโลยีของสหรัฐฯ แต่การห้ามนี้ถือเป็นอุปสรรคสำคัญสำหรับ Apple เนื่องจากจีนเป็นตลาดต่างประเทศที่ใหญ่ที่สุดและคิดเป็นสัดส่วนประมาณ 20% ของรายได้” Victoria Scholar หัวหน้าฝ่ายการลงทุนของ Apple กล่าว

เหมา หนิง โฆษกกระทรวงการต่างประเทศของจีน ไม่ได้แสดงความคิดเห็นโดยตรงต่อประเด็นดังกล่าว โดยกล่าวเพียงว่า “ผลิตภัณฑ์และบริการจากประเทศใด ๆ ก็ตามสามารถเข้าสู่ตลาดจีนได้ ตราบใดที่พวกเขาปฏิบัติตามกฎหมายจีนและกฎระเบียบ”

ทั้งนี้ ความตึงเครียดระหว่างสหรัฐฯ และจีนเพิ่มสูงขึ้น และเมื่อต้นเดือนที่แล้ว ประธานาธิบดีโจ ไบเดน ได้ลงนามในคำสั่งผู้บริหารเพื่อบังคับใช้มาตรการบล็อกและกฎระเบียบเกี่ยวกับการลงทุนด้านเทคโนโลยีขั้นสูงของสหรัฐฯ ในจีน ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงการแข่งขันที่ทวีความรุนแรงขึ้นระหว่างสองประเทศที่มีเศรษฐกิจใหญ่ที่สุดในโลก

รายงานการห้ามใช้ iPhone ถือเป็นช่วงเวลาที่เลวร้ายสำหรับ Apple ซึ่งกำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ล่าสุดในวันอังคารที่ 12 กันยายน ซึ่งคาดว่าจะเปิดตัวสมาร์ทโฟนรุ่นล่าสุดอย่าง iPhone 15 นอกจากนี้ Apple ยังเผชิญกับภัยคุกคามจาก Huawei ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของจีน ซึ่งเพิ่งเปิดตัวสมาร์ทโฟนเรือธงรุ่นล่าสุดอย่าง Mate 60 Pro ซึ่งมีรายงานว่า Mate 60 Pro มีพลังและความเร็วเพียงพอที่จะแข่งขันกับ iPhone 15 และขายได้เร็วในประเทศจีน

Source