Tag: Levi’s ลีวายส์

บุญพาวาสนาส่งเมื่ออยู่ๆ ศิลปินตัวแม่อย่าง “บียอนเซ่” เลือกใช้ชื่อแบรนด์ “Levi’s” มาตั้งชื่อเพลงและกล่าวถึงในเนื้อเพลงหลายท่อน ก่อกระแสความสนใจระลอกใหม่ให้กับยีนส์ดังยี่ห้อนี้ และทำให้ราคาหุ้นบริษัทพุ่ง 20% เมื่อวันที่ 4 เมษายน 2024

“ลีวายส์” ในไทยเปลี่ยนสู่ยุคใหม่หลังบริษัทแม่เข้ามาบริหารงานเอง ล้างไพ่ปิดสาขาเดิมทั้งหมดและระดมเปิดใหม่ครบ 130 สาขา ปี 2566 นี้จะขยายเพิ่มอีก 20 สาขา กลยุทธ์เน้นกลุ่มผู้หญิงและวัยรุ่นเริ่มเห็นภาพชัดขึ้น โดยปีนี้เป็นปีฉลองครบรอบ 150 ปียีนส์ “รุ่น 501” ในตำนาน แบรนด์จึงเตรียมบุกแนะนำตัวกับคนรุ่นใหม่ผ่านเทศกาลดนตรี “ฮิปฮอป” ระดับโลก

กลยุทธ์ใหม่ของแบรนด์ยีนส์เก่าแก่อย่าง “ลีวาย” (Levi’s) คือการหารายได้จากตลาดโลกให้มากขึ้น และการจะทำเช่นนั้นได้ แต่ละตลาดต้องเข้าใจถึงแบรนดิ้งของลีวาย โดยเฉพาะคนรุ่นใหม่ Gen Z ที่อาจจะ ‘รู้จัก’ ยีนส์ลีวายแต่แบรนด์ยังไม่ได้ ‘เข้าไปนั่งในใจ’ ทำให้บริษัทแม่ออกนโยบายเข้าไปบริหารและทำการตลาดด้วยตนเอง แทนการใช้ตัวแทนจำหน่ายอย่างที่เคยเป็นมา

หากพูดถึงเสื้อผ้า ‘ยีนส์’ แบรนด์แรก ๆ ที่หลายคนนึกถึงคงหนีไม่พ้น ‘ลีวายส์’ (Levi’s) ที่ถือกำเนิดตั้งแต่ปี ค.ศ. 1853 แต่ในยุคนี้ ลีวายส์ก็ได้ขยายเข้าสู่ตลาดใหม่ ๆ โดยล่าสุด Levi Strauss & Co. ได้ตกลงซื้อแบรนด์เครื่องแต่งกายโยคะ Beyond Yoga เพื่อเข้าสู่พื้นที่การแข่งขันในตลาด activewear หรือชุดสำหรับออกกำลังกาย