แม้เจ้าของจะเป็นผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือระบบพรีเพดของค่าย DTAC แต่ร้านนี้กลับไม่มีโทรศัพท์มือถือขายแม้แต่เครื่องเดียว จะมีก็แต่กระเป๋า เป้ กางเกงเล รองเท้า เสื้อยืด แก้วน้ำ แถมยังตั้งอยู่ที่สวนจตุจักรเสียด้วย ไม่ใช่ใครที่ไหนแต่เป็นร้านขายสินค้าพรีเมียมของ Happy
งานนี้ Happy ตั้งใจให้เป็นร้านขายสินค้าพรีเมียมโดยเฉพาะ ตั้งชื่อร้านว่า I’m Happy ยึดเอาทำเลทองบริเวณโครงการ 26 ริมถนนคนขายของเก่า ของตกแต่งบ้าน อาหาร และเบ็ดเตล็ด เพราะเป็นกลุ่มลูกค้าเดียวกัน คือ วัยรุ่น และคนทั่วไป
ตามปกติแล้ว สินค้าพรีเมียมจะวางขายตามสาขาของ DTAC แต่นี่เป็นครั้งแรกที่มี shop เอาไว้ขายโดยเฉพาะ สินค้าชุดแรกที่วางจำหน่ายในร้าน I’m Happy เป็นคอลเลกชั่นเรียกว่า Flower และ 7 days จากที่มีอยู่ 3 คอลเลกชั่น (แต่ที่ขายดี คือ กางเกงเล)
ทุกวันนี้ สินค้า “พรีเมียม” กลายเป็นส่วนหนึ่งของสร้าง brand ผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือที่ใช้อย่างได้ผลมาแล้ว แม้จะรายได้ไม่มาก ตกเดือนละ 1 ล้านบาท แต่ก็ถือว่าเป็นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ได้ผล ประเภทที่ว่าได้ทั้งเงินและกล่อง
Did you know?
ที่มาสินค้าพรีเมียม
การจำหน่ายสินค้าพรีเมียมของผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถือเริ่มขึ้นเมื่อ 1-2 ปีมานี้ เป็นผลพวงมาจากการหันมาให้ความสำคัญในเรื่องการสร้าง brand และการตลาดที่ต้องเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของลูกค้า
ผู้ให้บริการโทรศัพท์รายแรกที่ทำจำหน่ายสินค้าพรีเมียมอย่างเป็นเรื่องเป็นราว คือ Orange โดยได้แนวคิดมาจากการสร้างแบรนด์ของ Orange ประเทศอังกฤษ จากสินค้าพรีเมียมที่มีไว้แจกให้ลูกค้า พัฒนามาเป็นสินค้าพรีเมียมที่ได้รับการออกแบบอย่างดี ทั้งเสื้อ กระเป๋า และวางขายใน shop เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์
