“ธงไทย ไปไกลบ้าน” ผลงานส่วนหนึ่งจากการพิชชิ่งแข่งกับเอเยนซี่โฆษณาชั้นนำของเมืองไทย 4 แห่ง ในที่สุด TBWA คว้างานใหญ่จาก บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน) ไปครอง ประกิต กอบกิจวัฒนา Creative Director บริษัท ทีบีดับบลิวเอ (ประเทศไทย) จำกัด ให้รายละเอียดที่น่าสนใจกับ POSITIONING
หนังโฆษณาสร้างภาพ?
เป็นเรื่องปกติสำหรับหนัง Coporate Image ที่จะได้รับการวิพากษ์วิจารณ์ในเชิงลบ ด้วยข้อกล่าวหา “สร้างภาพ” อีกทั้งดูแล้วไม่รู้สึกซึ้งหรือคล้อยตาม ประกิตบอกว่าการทำหนังแนวนี้ “ยาก” เพราะต้องระวังไม่ให้เป็นการโม้เกินจริง เพื่อให้สมกับสโลแกนของ ปตท. ที่ว่า “พลังไทย เพื่อไทย” เรื่องในหนังเป็นเรื่องจริงที่เกิดจากการพูดคุยกับวิศวกรที่ปฏิบัติงานจริงอย่างต่อเนื่องตลอดตั้งแต่ Photoboard จนถึงขั้นตอนการถ่ายทำ
ข้อมูลที่เขาได้ก่อนการพิชชิ่งงาน ทำให้เขารู้สึกทึ่งในฝีมือคนไทย แต่จากการสัมผัสด้วยตัวเอง เขาบอกว่า คำว่าเจ๋งยังน้อยไป
หนังโฆษณาเรื่องนี้ “สร้างภาพบนพื้นฐานของความจริง ไม่โม้ ไม่โอ้อวด” เพื่อให้คนไทยรับรู้เกี่ยวกับศักยภาพของ ปตท. เป็นการเติบใหญ่บนเวทีโลก และสร้างความมั่นคงทางพลังงานให้กับประเทศ “เพื่อแสดงศักยภาพของบริษัทไทย ที่สามารถยืนด้วยขาของตัวเองได้”
สื่อผ่านคน Soft & Touch
เขาบอกว่าการนำเสนอเรื่อง เลือกใช้วิศวกร ซึ่งเป็นพนักงานของ ปตท. ไม่ได้ประกาศกร้าวว่า ปตท. ไปลงทุนด้วยเม็ดเงินมหาศาล มีเครื่องจักรทันสมัยใหญ่โต เพราะหากทำอย่างนั้นก็เหมือนกับการขี้โอ่ และแน่นอน…คนไทยไม่ปลื้ม ต้องพูดคุยแบบ Friendly…ถึงจะโดนใจ แต่ไม่ต้องการให้ดูรันทด ร้าวรานจนถึงกับต้องซาบซึ้งหลั่งน้ำตา
เนื้อเรื่องเอ่ยหนุ่มวิศวกรต้องจากภรรยาและลูกสาวที่น่ารักมาทำงานต่างบ้านต่างเมืองที่ประเทศโอมาน ตัวแทนในการเล่าเรื่องภารกิจเพื่อชาติของ ปตท.
หลายครั้ง เขาถามตัวเองว่า เขามาทำอะไรที่โอมาน ที่ที่เขาไม่รู้ภาษา (ที่โอมานใช้ภาษาอาระบิก) แม้แต่อาหารก็ไม่คุ้นลิ้น ดินฟ้าอากาศก็ไม่คุ้นเคย แถมแปรปรวน คาดเดาไม่ได้ แต่เขาก็ต้องอดทน จากมาเพื่อแสวงหาอนาคตให้กับประเทศชาติ (ส่วนหนึ่งปฏิเสธไม่ได้ว่าแสวงหาอนาคตให้ตัวเองด้วย)
โดยทิ้งลูกสาวตัวน้อยไว้เบื้องหลัง เสียงตามสายคือสิ่งเดียวที่เชื่อมสายใยของพ่อลูกเอาไว้ พร้อมทิ้งท้ายด้วยก๊อบปี้ที่ว่า “หลายคนเดินจากบ้านไปไกลเพื่อแสวงหาอนาคตให้กับตัวเอง แต่ยังมีวิศวกรกลุ่มเล็กๆ จากบ้านไปไกลเพื่อแสวงหาอนาคตให้กับชาติ…เราทุ่มเทเพื่อความมั่นคงทางพลังงาน”
ทำไมต้องโอมาน
ปตท.สผ. (ในเครือของ ปตท.) เริ่มการผลิตก๊าซธรรมชาติและคอนเดนเสทจากแหล่งชามส์ (Shams) ในรัฐสุลต่านโอมานโดยมีพิธีเปิดใช้เชิงพาณิชย์ เมื่อวันที่ 10 กุมภาพันธ์ ที่ผ่านมา นับเป็นครั้งแรกในประวัติศาสตร์ที่บริษัทของคนไทยเป็นผู้ดำเนินการผลิตปิโตรเลียมในตะวันออกกลาง และสามารถนำน้ำมันดิบที่ผลิตได้กลับมาใช้ในเมืองไทย ลดการนำเข้าได้ส่วนหนึ่ง
ชีวิตที่ต้องแลก
รายได้เรือนแสนต่อเดือนกับชีวิตที่ต้องแลก ทั้งความเหงา ว้าเหว่ ความห่วงหาคนในครอบครัว การต้องเผชิญกับสภาพอากาศอันแปรปรวนของทะเลทราย เหล่านี้คือต้นทุนที่พนักงาน ปตท. ที่ไปขุดเจาะน้ำมันต้องแลก
ประกิตเล่าว่า ระยะเวลาประมาณ 8 วัน บนพื้นที่ทำงานจริงกลางทะเลทรายเขตชูไนน่า (Suneinah) ห่างจากกรุงมัสกัต เมืองหลวงของโอมานไปทางทิศตะวันตกประมาณ 300 กิโลเมตร เป็นความสมบุกสมบันที่สาหัสเอาการ เพราะเขาต้องเผชิญทั้งภาวะที่อากาศร้อนจัด ดวงอาทิตย์สาดแสงแรงกล้า อีกทั้งสภาพอากาศที่หนาวสุดขั้ว รวมถึงฝนตกหนักและน้ำท่วม
เสร็จสิ้นจาก TVC ชุดนี้แล้ว เราจะได้เห็น TVC ของบริษัทอื่นๆ ในเครือ ปตท. ทยอยออกมาสร้างการรับรู้อย่างต่อเนื่อง
Credit
Title ธงไทย ไปไกลบ้าน
Advertiser บริษัท ปตท. จำกัด (มหาชน)
Product Coporate Image
Length 60 วินาที
Agency บริษัท ทีบีดับบลิวเอ (ประเทศไทย) จำกัด
Creative Director ประกิต กอบกิจวัฒนา
Art Director ประกิต กอบกิจวัฒนา
Copy Writer ภิเษก จงแจ่ม
Production House The Film Factory
ปตท.สผ. ได้ลงทุนในธุรกิจสำรวจและผลิตปิโตรเลียมทั้งในประเทศและต่างประเทศ ได้แก่ ประเทศมาเลเซีย อินโดนีเซีย กัมพูชา พม่า เวียดนาม อิหร่าน โอมาน และแอลจีเรีย จำนวน 32 โครงการ และลงทุนในธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับปิโตรเลียมอีก 2 โครงการ
