มึดดดดด อึดอัด เป็นที่สุด!!!! เป็นความรู้สึกของบรรดาสื่อมวลชนและแขกรับเชิญที่มาร่วมงานแถลงข่าวของ “เอ็กโก กรุ๊ป” ที่ผู้จัดงานจงใจให้ภาวะเช่นนี้ขึ้น
นี่คือคอนเซ็ปต์การจัดงานที่เอ็กโกกรุ๊ป มอบหมายให้เจ้าของสถานที่ คือห้องไวท์เฮาส์ โรงแรมแพนแปซิฟิก นำผ้าสีดำมาคลุมพื้นที่ ผนังสีขาวไว้ทั้งหมด และดับไฟให้มืด
ย้ำความรู้สึกให้เห็นกันชัดๆ ว่าไม่มีใครชอบความมืด ถ้ามืดเมื่อไหร่ ต้องเปิดไฟเมื่อนั้น และนี่คือเหตุผลที่ทำให้ “เอ็กโก กรุ๊ป” หรือบริษัทผลิตไฟฟ้า มีธุรกิจที่เติบโตอย่างต่อเนื่องมานาน 15 ปี ซึ่งเป็นเวลาเพียงพอที่ต้องทำแผนรีแบรนด์
“วิศิษฎ์ อัครวิเนค” กรรมการผู้จัดการใหญ่ เอ็กโก ระบุเป้าหมายว่าแผนการรีแบรนด์ครั้งนี้เพื่อต้องการให้คนไทยเข้าใจภาพลักษณ์ที่ชัดเจนของเอ็กโก ว่านอกจากผลิตไฟฟ้าให้ประชาชนใช้งานแล้ว ยังให้ความสำคัญกับการรักษาสิ่งแวดล้อม และช่วยเหลือชุมชนต่างๆ ด้วย เพราะเอ็กโกมีแผนเข้าไปสร้างโรงไฟฟ้าในพื้นที่ต่างๆ อีกหลายแห่ง การที่ประชาชนในพื้นที่มีความรู้สึกดีต่อบริษัทจึงเป็นผลดี
การรีแบรนด์ ยังต้องการให้พนักงานทั้งหมดในเครือที่มี 13 บริษัทรู้สึกถึงทำงานร่วมกัน เพื่อเสริมธุรกิจ (Synergy) กัน โดยในระยะแรกได้ใช้เพลงที่แต่งขึ้นใหม่ ร้องโดยเทียรี่ เมฆวัฒนา เปิดให้พนักงานฟังทุกเช้า
เมื่อตั้งเป้าหมายแล้ว “วิศิษฎ์” บอกว่าได้ใช้เวลาการคิดแผนตั้งแต่กลางปี 2549 จนได้ผลที่เห็นคือการดีไซน์โลโก้ใหม่ และได้สโลแกนว่า Energy for life หรือพลังงานเพื่อชีวิต หลังจากระดมผู้บริหารทุกคนร่วมกันหารืออย่างหนัก
“เบ็ดเสร็จแผนรีแบรนด์ครั้งนี้ใช้งบประมาณ 100 ล้านบาท ทั้งการสร้างความเข้าใจให้กับพนักงานในองค์กร และสื่อออกภายนอก ผ่านโฆษณาทั้งทางทีวีและสิ่งพิมพ์”
นอกจากนี้ยังเปลี่ยนชื่อย่อของบริษัทในการซื้อขายในตลาดหลักทรัพย์ฯ จาก EGCOMP เป็น EGCO เพื่อให้จดจำง่าย
“ต่อ สันติศิริ” Executive Creaive Director บริษัททีบีดับบลิวเอ (ประเทศไทย) บริษัทที่ปรึกษาผู้ดูแลแผนการรีแบรนด์ของเอ็กโก บอกด้วยว่าการนำเพลงมาเป็นสื่อในกลุ่มพนักงาน จะทำให้การ Synergy ได้ผลและส่งผลต่อแบรนด์ เพราะเพลงถือเป็นจุดประสานได้กับทุกคน
เต็มไปด้วยความหมาย และความตั้งใจจากผู้บริหารที่ปรับตัวเข้ากับยุคสมัยการสร้างแบรนด์ขนาดนี้ ชาวเอ็กโกกรุ๊ปจึงมั่นใจกันเต็มที่ว่าธุรกิจนี้ก้าวไปอีกได้แสนไกล
โลโก้ใหม่
สัญลักษณ์รูปแฉก เป็นใบไม้สีเขียวเรียงกัน 9 ใบ หมายถึงธุรกิจที่มีความก้าวหน้า สีส้มหมายถึงพลังงานไฟฟ้า อันเกิดจากการหมุนวงล้อใบไม้ ส่วนตัวอักษรใช้สีเทา เพื่อสื่อถึงความเป็นมิตรและเป็นกลาง ขณะที่โลโก้เก่าเป็นสัญลักษณ์จักรกล เพราะพื้นฐานการรับรู้เดิมคือบริษัทผลิตไฟฟ้า ซึ่งหมายถึงงานทางด้านวิศวกรรม
