ธนธร พันพานิชย์กุล ชายหนุ่มร่างสันทัด บุคลิกปราดเปรียว วัย 30 ปีผู้นี้ ดำรงตำแหน่ง Brand Manager ของโค้ก (คลาสสิก-สีแดง) บริษัท โคคา-โคล่า (ประเทศไทย) จำกัด เขาจึงจัดเป็นนักการตลาดรุ่นใหม่ไฟแรงที่น่าจับตา
จากเด็กนักเรียนโรงเรียนนานาชาติแอดแวนติส ธนธรไปเรียนต่อ High School ที่ออสเตรเลียเมื่ออายุ 16 ปี และเรียนต่อเนื่องจนจบปริญญาตรีด้านการตลาดที่นั่น รวมระยะเวลา 5 ปี จากนั้นกลับมาเมืองไทย และศึกษาต่อ MBA ที่เอแบคทันที ซึ่งเป็นการเรียนต่อเนื่องยาวนานจนกระทั่งจบปริญญาโท และเริ่มต้นร่วมงานกับแบรนด์ที่เขาชื่นชอบมานาน Head Hunter ติดต่อมา นับจากวันนั้นถึงวันนี้ประมาณ 2 ปีครึ่ง ที่เขาผูกพันกับแบรนด์โค้ก
“คุณแม่เคยเรียนโรงเรียนนานาชาติมาก่อน ก็เลยอยากให้ผมเรียนด้วย ท่านเห็นความสำคัญของภาษาอังกฤษ และอยากให้ไปเรียนต่อต่างประเทศด้วย”
ประสบการณ์ที่ออสเตรเลีย 5 ปี หล่อหลอมให้เขาเรียนรู้ที่จะใช้ศักยภาพที่มีของตนเองอย่างเต็มที่
“ที่บริสเบนคนน้อย มีประชากรแค่ 3 ล้านคน ยิ่งคนเอเชียยิ่งน้อยใหญ่ โดยเฉพาะคนไทย ไปเรียนโรงเรียนชายล้วนเหมือนอัสสัมชัญ ศรีราชา ผมก็เฮ้วนะ สนุกสนานใหญ่ ชอบทำกิจกรรม ไม่เบื่อดี แต่ก็เป็นคนตั้งใจเรียน ถึงจะเรียนไม่เก่งก็ตาม”
เขาเป็นสมาชิกของชมรมดนตรี ซึ่งทำให้ช่วงเวลานั้นดนตรีกับเขาเหมือนเพื่อนสนิทที่เดินทางไปแสดงตามเมืองต่างๆ ด้วยกันอยู่บ่อยครั้ง
ดังนั้น แม้เขาจะไม่ใช่เด็กเรียนเก่ง แต่ก็เก่งพอที่จะสอบเข้าศึกษาต่อปริญญาตรีด้านการตลาดที่ Queensland University of Technology ได้ ซึ่งเป็น Business School ที่ติด Top 10 ของออสเตรเลีย
“การตลาดเป็นพื้นฐานของการทำงานในทุกธุรกิจ อีกอย่างผมเป็นคนกระฉับกระเฉง มีความคิดสร้างสรรค์ จึงคิดว่าเหมาะกับการเรียนด้านการตลาด พอเรียนไปเรียนมามันเข้าใจว่ามันเป็น Common Sense อย่างหนึ่ง ประกอบกับ Logic แต่การเรียนเราจะได้หลักการ ได้กรอบความคิดที่เป็นระบบมากขึ้น แต่อย่างที่รู้กัน ทุกคนมี Common Sense อยู่ที่ว่าจะมองสิ่งรอบตัวแล้วย้อนกลับมาคิดให้เป็นการตลาดได้มากน้อยแค่ไหน”
ธนธรเล่นเปียโนตามคำแนะนำของมารดา ฝึกปรือฝีมือจนเชี่ยวชาญและเดินสายกวาดรางวัลมาไม่น้อย กระทั่งเมื่อครั้งเรียนที่ออสเตรเลีย เขาคือนักศึกษาคนเดียวที่ได้เดี่ยวเปียโนในงานกาลา ดินเนอร์ ฉลองจบการศึกษาอีกด้วย
หลังจากนั้นเขากลับมาเมืองไทย และเลือกจะเรียนต่อเนื่องจนกระทั่งจบปริญาโทด้านบริหารธุรกิจที่เอแบค และหลังจากยื่นเรื่องจบการศึกษาไม่นาน “โอกาส” ก็วิ่งมาให้เขาไขว่คว้า
“เพื่อนผมโทรมาบอกว่าไฮเนเก้นรับสมัคร Management Trainee เพราะเขารู้ว่าผมชอบแบรนด์ไฮเนเก้นมาก ก็เลยไปสมัคร ส่งเอกสารพร้อมอย่างดีตามที่เขาบอกไว้ในเว็บไซต์ แต่หลังจากนั้นร่วม 2 สัปดาห์เรื่องเงียบหายไป ไม่มีฟีดแบ็กเลย ผมก็สงสัยเลยโทรไปถาม เขาบอกว่าผมส่งเอกสารไม่ครบ ขาดผลโทอิค ซึ่งในเว็บไซต์ไม่มีบอก ผมก็ชี้แจงเขาไป ผมบอกว่าอยากได้งานนี้มาก งั้นรอผมได้รึเปล่า ผมไปสอบแล้วเอาผลมายื่นทั้งๆ ที่เขากำลังจะสัมภาษณ์รอบ 2 แล้ว”
สุดท้ายเขาได้งานนี้สมใจ และกลายเป็นว่าเขากับฝ่ายบุคคลของที่นั่นกลายเป็นเพื่อนสนิทกันไปแล้ว
“สรุป เขาเลือกผมเพราะผมกล้า บ้า และเห็นถึงความตั้งใจและความพยายามสูง ผมแสดงให้เห็นว่าผม Passion ในแบรนด์นี้แค่ไหน”
จากนั้น “ความท้าทาย” ก้าวเข้ามาพิสูจน์เขาอีกครั้ง เมื่อ Head Hunter ติดต่อมาให้ไปสัมภาษณ์ในตำแหน่ง Brand Manager-โค้ก
“โค้กนี่แบรนด์ที่มูลค่าติดอันดับ Top List ของโลกเลยนะ เราก็สนใจทันที ด้วย Power of Brand ซึ่งแข็งแกร่งมาก เป็นโอกาสที่ดีที่ไม่ได้มาง่าย”
จากวันนั้นถึงวันนี้เขาดูแลใส่ใจในแบรนด์โค้กมาโดยตลอดเป็นระยะเวลาเกือบ 3 ปีแล้ว
ธนธรแสดงทัศนคติที่น่าสนใจว่า “คนที่จะทำงานด้านแบรนด์ต้องเป็นคนที่มองหาโอกาสจากทุกๆ เรื่อง มองนอกเหนือจากธุรกิจที่เราทำอยู่ด้วย ต้องรู้จักสภาพการแข่งขันจริง เดินลงพื้นที่เหมือนนักการเมืองหาเสียง”
เขายกตัวอย่างที่ใกล้ตัวว่า การทำงานของ Brand Manager เหมือนกับผู้ชายจีบผู้หญิง เราจะขายแบรนด์ของเราอย่างไรให้คนชื่นชอบ ให้ได้ลูกค้ามากที่สุด ตามวัตถุประสงค์ที่เราตั้งไว้ เราอยากให้ผู้หญิงที่เราจีบรักเรา จะทำยังไง ก็ต้องพยายามให้เขาเห็นเราบ่อยๆ ในทุกๆ ที่ที่เขาไป ก็เหมือนการโฆษณาประชาสัมพันธ์แบบ 360 องศา ทำให้เกิด Brand Awareness และเราต้องพูดให้แตกต่างจากคู่แข่ง หรือจีบยังไงไม่ให้เหมือนหรือซ้ำกับผู้ชายคนอื่น เพราะไม่อย่างนั้นเขาก็แยกความแตกต่างไม่ได้ ทำให้ไม่เกิดความรู้สึกจดจำหรือตกหลุมรักเราได้
นอกจากนี้ เขาบอกอีกว่า “เราต้องพูดสิ่งนั้นตลอด ย้ำเตือนไม่เปลี่ยนแปลง ตัวผมเองเป็นคนสนุกสนาน มุกเยอะ ขี้เล่น ทำยังไงให้เขาหัวเราะ ขณะที่บางคนอาจเป็นพ่อบุญทุ่ม เอะอะต้องใช้แต่เงินอย่างเดียว ขณะที่บางคนอาจโรแมนติก หวานจนเลี่ยน เป็นต้น แต่สุดท้ายผมเชื่อว่าทุกคนต้องการความสุข ผมโชคดีที่ได้ทำแบรนด์ที่มีเป้าหมายทำให้คนในโลกนี้มีความสุข”
การเป็น Brand Manager ที่ดีในมุมมองของเขาคือ ต้องทำงานนอกเหนือตำแหน่ง ทำให้มีพลังอยากขับเคลื่อนแบรนด์ให้ได้ไกลที่สุด ทำทุกสิ่งให้แบรนด์ประสบความสำเร็จ
“ผมชอบความท้าทายและเชื่อว่าทุกอย่างสามารถทำได้ กดดันตัวเองเพื่อให้ทำได้ดีกว่าเดิมเสมอ ขณะที่ในแง่ของการทำงานต้องมองคนเก่งกว่าเสมอ แล้วเราจะเกิดแรงผลักดันว่าจะทำยังไงให้เราเก่งกว่านี้ แอบเครียดเล็กๆ แต่ไม่ถึงกับเสียสติ (หัวเราะ) ไม่ใช่ประเภท Extreme ผมพยายามจะ Push to limit”
หากจะบอกว่าธนธรวาง Positioning ตัวเองเป็นคนประเภท Anti-trend ก็ไม่ผิดนัก เขาไม่นิยม ชื่นชอบกระแสที่คนส่วนใหญ่คลั่งไคล้กัน เช่น ก่อนหน้าจตุคามจะดังทั่วไทย เขาเคยห้อยอยู่แล้วแต่หลังจากนั้นเขาไม่เคยห้อยอีกเลย เป็นต้น
จากบุคลิกภายนอก น้อยคนจะเดาออกว่าธนธรชื่นชอบและสะสมพระเครื่อง ทุกครั้งที่มีโอกาสเดินทางไปต่างจังหวัดเขาจะต้องชักชวนเพื่อนฝูงและแฟนสาวแวะไหว้พระที่วัดต่างๆ และบูชาพระเครื่องด้วย ซึ่งก็โชคดีที่แฟนสาวของเขาก็คุยเรื่องนี้กันอย่างถูกคอ
ปลายปีนี้นี้เขาเตรียมตัวสละโสดกับแฟนสาวที่รู้จักกันมาร่วม 3 ปี เรือนหอในพื้นที่เดียวกับบ้านหลังเดิมของเขากำลังอยู่ในระหว่างตกแต่ง ซึ่งบ้านหลังนี้จะมีห้องสำหรับเก็บพระเครื่องโดยเฉพาะด้วย
สุดท้ายเขาฝากทิ้งท้ายไว้สำหรับเด็กรุ่นใหม่ที่มีความฝันอยากจะเป็น Brand Manager ว่า “ก่อนอื่นต้องอินกับแบรนด์นั้นจริงๆ ต้องมี Passion หายใจเข้าออกเป็นแบรนด์”
Profile :
Name : ธนธร พันพานิชย์กุล
Age : 30 ปี
Education :
– ปริญญาโทบริหารธุรกิจ (MBA) มหาวิทยาลัยอัสสัมชัญ (เอแบค)
– ปริญญาตรีด้านการตลาด Queensland University of Technology ออสเตรเลีย
– High School ที่ Marist College Ashgrove, Brisbane ออสเตรเลีย
– ประถมศึกษา-มัธยมศึกษาตอนต้น โรงเรียนนานาชาติ Adventis เอกมัย
Career Highlights :
ปัจจุบัน Brand Manager – โค้ก บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด
เคยเป็น Brand Communication Manager -ไฮเนเก้น บริษัท ไทยเอเชีย เบฟเวอเรจ จำกัด
Role Model : ธนา เธียรอัจฉริยะ
Lifestyle : เล่นเปียโน เตะฟุตบอล สะสมพระเครื่องและนาฬิกา
