facebook.com/pages/Smirnoff-Ice
“Smirnoff เราหวังจะสร้างประสบการณ์แบรนด์ให้ผู้บริโภคที่ออกมาจากการคิดการโหวตของพวกเขาเอง และให้ผู้คนเหล่านี้ได้แลกเปลี่ยนกันเอง ซึ่งทั้งสองอย่างนี้ผู้บริโภคจะเชื่อและยอมรับมากกว่าโฆษณา” กมลาศ พัฒนาไพศาล ผู้จัดการฝ่ายการตลาดบริษัท Diagio Moet Hennesy (ประเทศไทย) เผยเป้าหมายหลักของ “Experimental Marketing” ล่าสุดของสเมอร์นอฟทั่วโลก
แคมเปญบน Social Network ในสายตาสเมอร์นอฟ จึงไม่ใช่โฆษณา แต่เป็นการสร้างพื้นที่ กำหนดเกมให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายเข้ามาคิดมาพูดมาโหวตและมาโชว์ตัวตน ภายใต้กติกาที่สเมอร์นอฟกำหนด
แคมเปญแรกใช้ชื่อ”Smirnoff Party Contest” เป็นแคมเปญระดับโลกที่เปิดให้หนุ่มสาวทั่วๆ ไป ใครก็ได้เสนอไอเดียปาร์ตี้มันส์ๆ ที่เครื่องดื่มสเมอร์นอฟมีส่วนร่วมอยู่ด้วย ผ่านหน้า Profile บน Facebook ของสเมอร์นอฟ แล้วแข่งกันหาคะแนนโหวตจากเพื่อนๆ หรือคนอื่นทั่วไป ใครชนะในแต่ละประเทศจะได้ทุนไปจัดงานปาร์ตี้จริง และโปรโมตไปทั่วโลก
นอกจาก “Party Contest” แล้ว ยังมีอีก 2 แคมเปญภายใต้คอนเซ็ปต์เดียวกันคือ “Smirnoff Ten” คัดหนุ่มสาวนักปาร์ตี้ตัวจริงจาก 10 ประเทศออกเดินทางทั่วโลกแล้วเขียน Blog บอกเล่าประสบการณ์ผ่าน Facebook และลงคลิปใน Youtube ซึ่งเป็นแคมเปญระดับโลก และ “Smirnoff Brand Ambassador” ซึ่งเป็นโมเดลเดียวกันแต่เป็นระดับประเทศ
