แมคโดนัลด์ ถือเป็นแบรนด์ที่ผูกผันกับกีฬามานาน และทุ่มเม็ดเงินมหาศาลกับการเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ (Official Sponsor) ของกีฬาระดับโลกมาอย่างต่อเนื่องและยาวนาน โดยเฉพาะ 3 รายการใหญ่ที่คนทั้งโลกจับตามอง คือ ฟุตบอลโลก โอลิมปิก และยูโร ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่ทำให้เกิด McDonaldization (คำนิยามโดย George Ritzer นักสังคมวิทยาชื่อดังชาวอเมริกัน) แผ่อิทธิพลไปทั่วโลก
ท่ามกลางสินค้าที่อิงแอบกระแสยูโร หรือพวก Free Rider ทั้งหลาย จัดกิจกรรมโปรโมชั่นรับยูโร 2008 กันมากมายแต่ “ตัวจริง” อย่างแมคโดนัลด์ ก็ไม่ได้เพิกเฉย เพราะอัดกิจกรรมหนักทั้งในสาขาและผ่าน Delivery เพื่อไม่ให้เสียชื่อว่าอุตส่าห์เป็นสปอนเซอร์หลักทั้งทีแต่กลับไม่ทำอะไร หรือทำอะไรแบบเงียบๆ
แมคโดนัลด์ใช้งบประมาณ 25 ล้านบาท เพื่อประกาศศักดาของการเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการของยูโร 2008 ที่เด่นๆ คือ “ถ่ายทอดสด” การแข่งขันภายในร้านแมคโดนัลด์ 5 สาขา คือ โรบินสัน สุขุมวิท เทสโก้ โลตัส อ่อนนุช ซี.พี.สีลม อาคารอัมรินทร์ แยกราชประสงค์ และรอยัล การ์เด้นท์ พัทยา ซึ่งเป็นสาขาที่ให้บริการ 24 ชั่วโมง และมีทราฟฟิกสูง
ครั้งนี้การให้บริการแบบ “24 ชั่วโมง” ของแมคโดนัลด์ จึงได้แสดงอิทธิฤทธิ์แบบครบวงจรอย่างเต็มที่ เพื่อเอาใจคอบอลยูโรที่ต้องการออกมาชมการถ่ายทอดสดนอกบ้านและผู้ที่ต้องการรับชมภายในบ้าน
“Delivery 24 ชั่วโมง” เป็นบริการที่เกิดขึ้นจากปัจจัยของยูโร 2008 เป็นสำคัญ และเป็นคมดาบที่ทำให้ 1177 Mc Delivery เด่นชัดขึ้นเหนือคู่แข่ง เพราะเป็นรายเดียวที่ให้บริการแบบ Non stop ซึ่งเริ่มก่อนหน้าเทศกาลยูโร 2008 ประมาณ 3 สัปดาห์ คือตั้งแต่วันที่ 16 พฤษภาคม ที่ผ่านมา ใน 36 สาขา จาก 66 สาขา ซึ่งเป็น Delivery Hub และจากแมคโดนัลด์ทั้งหมด 101 สาขา
“ช่วงยูโรเป็น Sharing Moment บางครั้งคนไม่อยากออกมาดูนอกบ้าน หรือแวบออกมาหาอะไรทาน Delivery จึงเป็นตัวเลือกที่เหมาะสม โทรสั่งเอา ง่ายและสะดวกที่สุด ดังนั้นคาดว่าในช่วงยูโรระยะเวลาประมาณ 1 เดือน จะมียอดขายจาก Delivery เติบโตประมาณ 15%” เฮสเตอร์ ชิว ประธานกรรมการและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท แมคไทย จำกัด บอก
เขาบอกอีกว่า เมนูประเภท Finger Food Menu เช่น Spicy McWings ซึ่งเปิดตัวได้ประมาณเดือนเศษจะได้รับความนิยม เพราะทานสะดวกและเสริมสร้างอารมณ์ในการเชียร์บอลได้เป็นอย่างดี
ทั้งนี้เนื่องจากการดูบอลมักนิยมเชียร์กันเป็นกลุ่ม เป็นช่วงเวลาของการสังสรรค์ระหว่างเพื่อนฝูง ดังนั้นการใช้จ่ายจาก Delivery ในช่วงยูโร 2008 คาดว่าจะเพิ่มขึ้นจากการรับประทานในร้าน หรือ Die-in ประมาณ 2-3 เท่า หรือจากเดิม 100-200 บาท เพิ่มขึ้นเป็น 200-600 บาท โดยการสั่งจะเกิดขึ้นในช่วงระยะเวลาพักครึ่งการแข่งขันเป็นหลัก
ด้านแมคโดนัลด์ในระดับโกลบอล ได้รุกเข้าหาคอบอลด้วยเกมออนไลน์ “McDonald’s Fantasy Football” ผ่านเว็บไซต์อย่างเป็นทางการของยูโร 2008 ขณะที่แมคโดนัลด์ ออสเตรีย ในฐานะเป็นประเทศเจ้าภาพร่วมก็ปฏิบัติการ Wrap เครื่องบินสายการบิน Austrian Airline และทำกิจกรรมต่างๆ กับเด็กๆ รวมถึงการคัดเลือกให้เข้าชมการแข่งขันครั้งนี้ด้วย
