เมื่อน้ำแร่ “เพอร์ร่า” มาจับมือกับแฟชั่นแบรนด์ดังของไทย ภายใต้ กลยุทธ์ Collaboration Marketing ด้วยการดึง 4 ดีไซเนอร์แบรนด์ดังของเมืองไทย ASAVA- IRADA- PATINYA-ISSUE เปิดตัวน้ำแร่ฉลาก “Limited Edition” ในแคมเปญ “The Woman Effect” ปลุกกระแสตลาดน้ำแร่
หลังจากเดินฉีกเกมการตลาด ด้วยการนำกลยุทธ์อีโมชั่นแนลมาร์เก็ตติ้ง มาใช้สร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์ น้ำแร่ “เพอร์ร่า” โดยมีผู้หญิงเป็นกลุ่มเป้าหมายหลัก สร้างความแตกต่างจากคู่แข่งในตลาดน้ำแร่ ที่มักจะแข่งกันฟังก์ชันแนลมาแล้ว
เมื่อเข้าสู่โค้งสุดท้ายของปี ซึ่งเป็นช่วงเทศกาลปีใหม่ น้ำแร่เพอร์ร่า จึงใช้โอกาสนี้ ในการออกรุ่น ลิมิเต็ด อิดิชั่น เพื่อตอบโจทย์ในเรื่องไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค
ธิติพร ธรรมาภิมุขกุล ผู้อำนวยการกลุ่มการตลาด ธุรกิจอาหารและเครื่องดื่ม บริษัท บุญรอดเทรดดิ้ง จำกัด เปิดเผยว่า ปัจจุบันตลาดน้ำแร่ในเมืองไทย มีการเติบโตขยายตัวอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคปัจจุบัน ที่หันมาเอาใจใส่ในเรื่องของสุขภาพของตัวเองมาก น้ำแร่ “เพอร์ร่า” ต้อง ตอบสนองความต้องการของตลาด และไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปอย่างต่อเนื่อง
“โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปัจจุบัน พฤติกรรมผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ ตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าและแบรนด์น้ำแร่ ไม่ใช่เพียงเพื่อดับกระหาย สร้างความสดชื่น และคำนึงถึงคุณประโยชน์ต่อสุขภาพอย่างเดียวเท่านั้น แต่ต้องตอบโจทย์ สอดคล้องไปตามไลฟ์สไตล์ ที่ชื่นชอบความแปลกใหม่ ดีไซน์ที่แตกต่าง และสะท้อนตัวตนของตัวเองได้อีกด้วย”
น้ำแร่ “เพอร์ร่า” จึงปลุกสีสันตลาดน้ำแร่ โดยการเลือกใช้กลยุทธ์ Collaboration Marketing ผนึก 4 ดีไซน์เนอร์ชื่อดัง เจ้าของแบรนด์เสื้อผ้าแฟชั่นชั้นนำ ของเมืองไทย 4 แบรนด์ ประกอบด้วย “พลพัฒน์ อัศวะประภา” หรือ “หมู อาซาว่า” เจ้าของแบรนด์ ASAVA , “ปุ้น-ชนาภา ตรีรัตนชาติ” จากแบรนด์ IRADA , “ปฏิญญา เกี่ยวข้อง” เจ้าของแบรนด์ PATINYA และ “โรจน์-ภูวภวิศ กฤตพลนารา” ดีไซเนอร์และเจ้าของแบรนด์ ISSUE มาทำตลาดร่วมกัน โดยทั้ง 4 ดีไซเนอร์ ได้มาร่วมดีไซน์ลวดลายบนบรรจุภัณฑ์น้ำแร่เพอร์ร่า รุ่น “Limited Edition” ในแคมเปญ “The Woman Effect” เพื่อสะท้อนคุณค่าดีๆจากธรรมชาติของผู้หญิง ซึ่งนับเป็นครั้งแรกของวงการน้ำแร่ในเมืองไทย กับวงการแฟชั่น ที่มาเจอกันและผสานกันได้อย่างลงตัว
ที่มาแนวคิด
ที่มาของแนวคิดการดึงความเป็นแฟชั่นมาอยู่บนผลิตภัณฑ์ น้ำแร่ ”เพอร์ร่า” นอกจากจะสร้างความแตกต่าง ตอกย้ำความเป็นพรีเมี่ยมแบรนด์ สอดคล้องกับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งเป็นคนทันสมัยที่ใส่ใจสุขภาพ สะท้อนความเป็นตัวของตัวเอง และยังสามารถขยายฐานไปสู่เหล่าแฟชั่นนิสต้า รวมถึงแฟนๆผู้ที่ชื่นชอบในแบรนด์นั้นๆ และกลุ่มนักสะสมอีกด้วย รวมทั้งดีไซน์ต่างๆยังช่วยทำให้แพ็คเกจจิ้งดูทันสมัยมากขึ้น
4 แบรนด์ดีไซน์เนอร์บนขวดน้ำแร่
การดีไซน์ น้ำแร่ “เพอร์ร่า” รุ่น “Limited Edition” มีทั้งหมด 4 ดีไซน์ จาก 4 ดีไซแนอร์ ทั้ง 4 แบรนด์ดัง
“ASAVA” มาจากมุมมองที่มองเห็นผู้หญิง คือ ความเข้มแข็ง จึงได้ออกแบบ ด้วยลายเส้นแนวกราฟฟิคและรูปทรงเรขาคณิต ออกมาเป็นลวดลายที่ดูแปลกใหม่ ผสมผสานกับลายเส้นริบบิ้น สะท้อนถึงความเรียบง่าย ตามแบบฉบับของ Asavaรวมไปถึงการเลือกใช้โทนสีน้ำเงิน ซึ่งบ่งบอกถึงความแข็งแกร่ง ตามไลฟ์สไตล์ของผู้หญิงในเมืองใหญ่
ส่วนแบรนด์ “IRADA” มองว่าผู้หญิงมีความช่างเลือก มักจะเลือกสิ่งที่ดีที่สุดให้กับตัวเองเสมอไม่ว่าจะเป็นเรื่องแฟชั่นหรือความเป็นอยู่ จึงถ่ายทอดลวดลายผ่านการผสมผสานระหว่างแฟชั่น และสถาปัตยกรรม โดยการนำ เส้นโค้งเว้าที่เป็นเอกลักษณ์ และสัดส่วนที่เป็นธรรมชาติของผู้หญิง มาผสานกับการจัดวางแบบโครงสร้างของสถาปัตยกรรม ออกมาเป็นลวดลายที่สวยงามและลงตัว
“PATINYA” มองเห็นความอ่อนไหวเป็นในตัวผู้หญิงเป็นสิ่งแรก แต่ความอ่อนไหวนั้น แฝงไปด้วยความอ่อนหวาน ไร้เดียงสา โดยใช้แรงบันดาลใจจากลวดลายผ้าลูกไม้ในคอลเล็กชั่นเสื้อผ้าของแบรนด์เอง มาอยู่บนขวดน้ำแร่เพอร์ร่า สะท้อนความงดงามหรูหรา ปราณีต ซึ่งลายดอกไม้ยังแสดงถึงความเป็นผู้หญิงได้อย่างดี ทั้งรูปทรงต่างๆก็ดูแตกต่างและซับซ้อนเหมือนผู้หญิง ที่มีความแตกต่างด้านบุคคลิกและอารมณ์ที่แฝงภายในตัวเอง
ส่วนแบรนด์ “ISSUE” มองผู้หญิงคือ ความน่าค้นหา เป็นโลกที่เต็มไปด้วยความมหัศจรรย์ โลกที่เต็มไปด้วยมุมเหลี่ยมของความแปลกใหม่น่าค้นหา รูปแบบการดีไซน์จึงเป็นการต่อยอดจากธรรมชาติ ทั้งสีสันและลวดลาย ที่ได้รับการออกแบบและตัดทอนเป็นรูปทรงเลขาคณิต จากลายคอลเลคชั่นหลักของ ISSUE AW16 ทำให้เกิดลวดลายที่มีสีสัน สวยงาม โดดเด่น แปลกตา ซึ่งเป็นเอกลักษณ์ที่สำคัญและน่าติดตามเหมือนผู้หญิง
ขยายช่องทางขายห้างหรู
เมื่อนำแฟชั่นแบรนด์ดังมาใช้ในการออกแบบแพคเกจจิ้ง ทำให้ช่องขายของน้ำแร่ “เพอร์ร่า” รุ่น “Limited Edition” ที่จะเริ่มวางจำหน่ายแล้ววันนี้ ถึงเดือนมีนาคม 2560 โดยเป็นราคาเดียวกับสินค้าปกติ จึงไม่จำกัดอยู่ในร้านสะดวกซื้อ เช่น 7/11 เท่านั้น แต่ยังนำไปวางขายในห้าง Paragon, Emporium,Emquartierและ The mall และร้านอาหารชั้นนำ
โดยในปีหน้าจะกิจกรรมการตลาดเต็มรูปแบบ อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี รวมถึงการขยายช่องทางการขายใหม่ๆ ให้ครอบคลุมผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมากขึ้น ซึ่งในปัจจุบันน้ำแร่ “เพอร์ร่า” เป็น 1 ใน 3 ของผู้นำตลาด โดยหลังจากการรุกตลาดในครั้งนี้ คาดว่าจะ กระตุ้นยอดขายให้เติบโตมากขึ้น โดยตั้งเป้าก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดน้ำแร่ ภายในระยะเวลา 3 ปี
