เป็นอีกแบรนด์ที่มีแคมเปญสร้างสีสันให้ตลาดตลอดสำหรับ “บาร์บีคิวพลาซ่า” ทั้งการสร้างแบรด์ และแคมเปญโปรโมชั่น เมื่อเดือนที่ผ่านเพิ่งเปิดโปรโมชั่นรีฟิวที่เป็นไฮไลต์ของปีไป ล่าสุดไปเปิดแคมเปญ “ยิ่งส่งยิ่งสุข” ที่เป็นแคมเปญสร้างแบรนด์ควบคู่กันไป
จุดเริ่มต้นของแคมเปญนี้ก็คือหลังจากที่ทางแบรนด์ได้ประกาศว่าจะไม่เป็นแค่ร้านอาหาร แต่จะเป็นแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้คนในสังคม จึงเลือกใช้ Music Marketing มาเป็นกลยุทธ์ เพราะมองว่าเพลงเข้าถึงผู้บริโภคได้ง่าย คนทุกเพศทุกวัยชอบฟังเพลง มองว่าเพลงเป็นสิ่งที่สร้างความสุข
บาร์บีคิวพลาซ่าพยายามสร้างให้ มิวสิกมาร์เก็ตติ้งแตกต่างไปจากตลาดที่ทำกัน ไม่ใช่แค่สนับสนุนงานดนตรี หรือแต่งเพลงใหม่ให้แบรนด์อย่างเดียว แต่สร้างกิมมิกด้วยการใช้โมเดล Crowd Donating ร่วมมือกับทางแกรมมี่ในการแต่งเพลงใหม่ 3 เพลง เพลงอยู่นี่ไงนี้โดยศิลปิน อะตอม, เพลงแค่นี้ก็สุขใจโดยวงค็อกเทล และเพลงชีวิตดี๊ดีโดยหญิงลี ศรีจุมพล เพื่อให้ผู้บริโภคชมและแชร์เพลง จะเปลี่ยนยอดวิวเป็น “มื้ออาหาร”
แคมเปญนี้ได้ทำกับคน 2 กลุ่มด้วยกันก็คือ พนักงาน และกลุ่มอาชีพที่บริการอยู่เบื้องหลังในสังคม เช่น แพทย์ พยาบาล ทหาร ตำรวจ พนักงานดับเพลิง และพนักงานกวาดถนน เพราะมองว่าอยู่ในธุรกิจบริการเหมือนกัน โดยเริ่มจากเอานิยามความสุขของพนักงานกว่า 4,000 คนมารวมกัน และแต่งเพลง
หลังจากเมื่อให้ผู้บริโภคแชร์เพลง ทุกๆ 1 ล้านวิวที่ได้ ทางแบรนด์จะปิดร้านเลี้ยงกลุ่มอาชีพ 1 ร้าน มีการตั้งเป้า 130 ล้านวิว เพื่อเลี้ยง 130 ร้าน โดยแคมเปญนี้ได้ใช้งบการตลาด 30 ล้านบาท ในช่วงระยะเวลา 3 เดือน แบ่งเป็นงบออนไลน์ 50%
บุณย์ญานุช บุญบำรุงทรัพย์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ฟู้ดแพชชั่น จำกัด กล่าวว่า
ที่ผ่านมาแบรนด์ได้ทำแคมเปญหลายแบบ การทำแคมเปญนี้ก็เป็นอีกหนึ่งความท้าทายที่ลุกขึ้นมาสร้างแบรนด์อีกแบบหนึ่งโดยการทำ Music Marketing ให้แตกต่าง เพราะเห็นว่าคนไทยยังไงก็ยังชอบฟังเพลง และมองว่าไม่อยากแค่เอาเงินเพื่อไปแต่งเพลงอย่างเดียว แต่ให้เพลงสร้างความสุขด้วย และส่งต่อได้ด้วย จะทำให้แบรนด์แข็งแกร่งมากขึ้น
แคมเปญนี้ใช้เวลาคิดราว 6-7 เดือน ร่วมมือกับทางแกรมมี่ในการแต่งเพลง ศิลปินทั้ง 3 คนนี้ทางแกรมมี่เป็นคนเสนอมา เพื่อเป็นตัวแทนคนหลายกลุ่ม คนรุ่นใหม่ วัยรุ่น และกลุ่มแมส ทั่วไป ภายในมิวสิกวิดีโอก็ไม่มีบาร์บีคิวพลาซ่าอยู่เพื่อบอกว่าขายของ เพราะไม่อยากยัดเยียดให้ผู้บริโภค แต่จะมีเพลงชีวิตดี๊ดีของหญิงลีที่มีพนักงานออกมาเต้นด้วยเท่านั้น
สำหรับกลุ่มคนที่จะปิดร้านเลี้ยงกลุ่มแรกมองเป็นกลุ่มคนกวาดถนน แต่ขึ้นอยู่กับความสะดวกของแต่ละหน่วยงาน โดยจะเลือกร้านที่เฉลี่ยทั้งใน กทม.และต่างจังหวัด
แคมเปญนี้ ไมได้มองแค่ยอดวิว หรือแชร์ ได้กระแส และได้ CSR ไปพร้อมๆกัน
