ผ่านมา 5 เดือนเต็ม แต่ปรากฏว่าเม็ดเงินโฆษณา ช่วง 5 เดือนแรก 2560 ใช้ไป 4.4 หมื่นล้านบาท ลดลง 5.26% ทีวี อนาล็อกเดิม เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียมยอดร่วง ทีวีดิจิทัล เบียดขึ้นมาเป็น 9.3 พันล้านบาท เพิ่มขึ้น 5.5% 

นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยถึงการใช้งบโฆษณาในช่วง 5 เดือนแรกของปี 2560 ใช้ไป 44,344 ล้านบาท ลดลง 5.26% เมื่อเทียบปี 5 เดือนแรกของปี 2559 ใช้ไป 50,441 ล้านบาท

สื่อทีวี ทั้งอนาล็อกเดิม เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม มียอดใช้โฆษณาติดลบทั้งหมด โดยอนาล็อกทีวี (3,5,7,9 ) ใช้ไป 18,818 ล้านบาท ติดลบ 13.23% เมื่อเทียบกับปี 2559 ใช้ไป 21,686 ล้านบาท ส่วนเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม มียอดโฆษณา 1,505 ล้านบาท ติดลบมากสุด 7.78% ทีวีดิจิทัล ยอดโฆษณา 9,302 ล้านบาท บวกเพิ่ม 5.50% เมื่อเทียบกับปี 2559 ใช้ไป 8,817 ล้านบาท

สื่อที่ใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น

สื่อที่มียอดใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มขึ้นในช่วง 5 เดือนแรก สื่อโรงภาพยนตร์ 2,683 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 25.43%

สื่อกลางแจ้ง *** 2,476 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 22.76% สื่อรถประจำทาง 2,694 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 36.13% สื่อในห้าง*** 398 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 45.79 %

สื่อใช้งบโฆษณาลดลง

สื่อวิทยุ 1,764 ล้านบาท ติดลบไป 20.43% สื่อหนังสือพิมพ์ 3,261 ล้านบาท ติดลบ 20.05% นิตยสาร 807 ล้านบาท ติดลบไปถึง 37.20 สื่ออินเทอร์เน็ต**  637 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 65.05%

หมายเหตุสำคัญ

สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่(transit):มีการรวมข้อมูลจาก  JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdorr และ transit จาก  JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560 

นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่นสื่อเคลื่อนที่(transit),ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี2559  เป็นต้นมา 

อินเตอร์เน็ท – ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่อ อินเตอร์เน็ทโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10  เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ

สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเตอร์เน็ททั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจากDAAT

สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559

ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้างTesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น

ตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่, และสื่อในห้าง

10 แบรนด์ ใช้งบโฆษณาสูงสุด 5 เดือนแรกปี 60 กระทะดราม่า “โคเรียคิง” แชมป์ใช้งบ 881 ล้าน แซงทุกแบรนด์

สำหรับ 10 แบรนด์ใช้งบโฆษณาสูงสุดในช่วง 5 เดือนแรก ปี 2560 ผลปรากฏว่า กระทะโคเรียคิง ที่มีข่าวดราม่ากระฉ่อนเมือง ยังคงเป็นแชมป์ใช้งบโฆษณา 881 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 2559 ใช้ไป 704 ล้านบาท ตามมาด้วย รถยนต์โตโยต้าปิกอัพ 395 ล้านบาท ใช้เพิ่ม ปี 59 ใช้ 284 ล้านบาท

อันดับ 3 รถยนต์นั่งโตโยต้า 373 ล้านบาท ใช้ลดลงจากปี 59 ใช้ 421 ล้านบาท อันดับ 4 ช้างคอร์ปอเรชั่น 360 ล้านบาท ใช้เพิ่มจากปี 59 ใช้ไป 220 ล้านบาท

อันดับ 5 เครื่องดื่มโค้ก 360 ล้านบาท ใช้ลดลงจากปี 59 ใช้ไป 483 ล้านบาท อันดับ 6 โทรศัพท์มือถือ ออปโป้ อัดฉีดงบโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้ ผ่านพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ล่าสุด เจมส์ จิรายุ เพิ่มไปถึง 284 ล้านบาท เพิ่มจากปี 59 ใช้ไป 52 ล้านบาท 

อันดับ 7 ดีแทค ใช้ 262 ล้านบาท ใช้ลดลงเมื่อเทียบกับปี 59 ใช้ไป 333 ล้านบาท อันดับ 8 เทสโก้ โลตัส ใช้งบ 255 ล้านบาท ใช้ลดลงเมื่อเทียบกับปีที่แล้ว 381 ล้านบาท

อันดับ 9 โทรศัพท์มือถือ วีโว่ ก็อัดฉีดงบโฆษณาเพิ่ม 220 ล้านบาท เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว ใช้ไปเพียง 4 ล้านบาท อันดับ 10 น้ำยาปรับผ้านุ่มดาวนี่ ใช้งบไป 218 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเมื่อเทียบปี 59 ใช้ไป 146 ล้านบาท

หมายเหตุ ไม่รวม Classified, CD/DVD (Musical & Film Products), Government & Community Announce, Leisure, House ad.

องค์กรใหญ่หั่นงบโฆษณา 5 เดือนแรกปี 60

มาดู 10 อันดับแรก Advertisers หรือองค์กรใช้งบโฆษณาสูงสุด 5 เดือนแรกปี 2560 พบว่า ส่วนใหญ่จะหั่นงบโฆษณากันหลายราย เหตุเศรษฐกิจไม่ดี

จากการเปิดเผยของนีลเส็น ประเทศไทย พบว่า อันดับแรกเป็นของบริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) โฮลดิ้งส์ 1,700 ล้านบาท ลดลงจากปี 59 ใช้ไป 2,065 ล้านบาท อันดับ 2 บริษัทวิซาร์ด โซลูชั่นส์ จำกัด ผู้จำหน่ายกระทะโคเรียคิง 999 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 59 ใช้ไป 704 ล้านบาท

อันดับ 3 บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย 986 ล้านบาท ลดลงจากปี 59 ใช้ไป 1,029 ล้านบาท อันดับ 4 บริษัทพรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) 858 ล้านบาท เพิ่มขึ้น จากปี 59 ใชไป 684 ล้านบาท อันดับ 5เนสท์เล่ (ไทย) 638 ล้านบาท ลดลงจากปี 59 ใช้ไป 664 ล้านบาท

อันดับ 6  บริษัท ไทยเบฟเวอเรจ จำกัด (มหาชน) 616 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปี 59 ใช้ไป 448 ล้านบาท อันดับ 7 บริษัทตรีเพ็ชร อีซูซุ เซลส์ จำกัด 586 ล้านบาท ลดลงจากปี 59 ใช้ไป 620 ล้านบาท อันดับ 8 บริษัท ลอรีอัล (ประเทศไทย) จำกัด 531 ล้านบาท ลดลงจากปี 59 ใช้ไป 600 ล้านบาท อันดับ 9 บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ ประเทศไทย ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์นีเวีย 527 ล้านบาท ลดลงจากปี 59 ใช้ไป 773 ล้านบาท และอันดับ 10 บริษัท โคคา-โคลา (ประเทศไทย) จำกัด 478 ล้านบาท ลดลงจากปี 59 ใช้ไป 650 ล้านบาท

ผู้ประกอบธุรกิจ และเอเจนซี่โฆษณา มองว่า สาเหตุที่หลายองค์กรลดงบโฆษณาในช่วง 5 เดือนแรกลงเนื่องจากภาวะเศรษฐกิจที่ซบเซาต่อเนื่องผู้บริโภคไม่ใช้จ่าย ยอดขายยังไม่กระเตื้องจึงทำให้ต้องตัดลดค่าใช้จ่ายด้วยการลดโฆษณาลง ในขณะที่บางรายหันไปมุ่งเน้นการลดแลกแจกแถมเพื่อกระตุ้นยอดขาย