ALDI ซูเปอร์ฯทางเลือก


by admin
05-03-2009 00:00:00

ซูเปอร์มาร์เก็ตเชื้อสายยุโรปรายนี้ เกิดขึ้นด้วยความเชื่อในทฤษฎีการตลาดที่เข้าข้างผู้บริโภคสุดๆ นั่นคือ “ผู้บริโภคทุกคนควรมีโอกาสช้อปได้ทุกวัน ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ที่ไหน ก็ควรจะได้บริโภคสินค้าคุณภาพสูง ในราคาที่ถูกที่สุด” ดังนั้นการที่ ALDI ขยายธุรกิจเข้ามาทำตลาดในออสเตรเลีย ความเชื่อเดียวกันจึงได้รับการตอบรับจากตลาดดาวน์อันเดอร์ล้นหลาม

การเปิดตัวครั้งแรกของ ALDI เมื่อเดือนมกราคมปี 2001 เขย่าตลาดการค้าปลีกเป็นอย่างมาก เพราะยักษ์ใหญ่เจ้าถิ่นสองรายคือ Coles กับ Woolworths นั้นเคยผูกขาดธุรกิจค้าปลีกมาหลายชั่วอายุคน จนนักวิเคราะห์ทางด้านการตลาดเรียกซูเปอร์เจ้าถิ่นสองรายนี้ว่า “มาเฟียเจ้าตลาด” เพราะไม่มีคู่แข่ง แถมยังควบคุมกลไกการปรับราคาสินค้าให้ขึ้นลงได้ทุกวันอีกต่างหาก

ดังนั้น ผู้บริโภคชาวออสซี่จึงอ้าแขนรับ ALDI ด้วยรอยยิ้ม เพราะนอกจากจะเป็นโอกาสที่ได้ซื้อสินค้าในราคาที่ถูกกว่าแล้ว ยังไม่ต้องเดินทางไปไกล เพราะซูเปอร์ฯทางเลือกรายนี้ไม่เน้นเลือกโลเกชั่น (Location) ที่จะต้องเป็นศูนย์การค้าใหญ่ซึ่งนักช้อปมักจะประสบปัญหาเรื่องที่จอดรถ แต่เน้นทำเลขนาดเล็กๆ ใกล้ๆ กับชุมชน

ปัจจุบัน ALDI มี 202 แห่งทั่วประเทศ และมีแผนที่จะขยายเพิ่มอย่างต่อเนื่อง

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter