หลังยื่นไฟลิ่งเตรียมระดมทุนในตลาดหลักทรัพย์ฯ ก็เดินเกมการตลาดปลุกแบรนด์ดังที่เงียบหายไปหลายปีให้กลับมามีสีสันอีกครั้ง สำหรับ “บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน)” เพราะล่าสุดบริษัทได้ดึงแบรนด์ “อุทัยทิพย์” สินค้าในหมวดสุขภาพ มาเกาะกระแส “ออเจ้ามาร์เก็ตติ้ง” เหมือนกับแบรนด์ดังแห่แหนอินเทรนด์กลยุทธ์ดังกล่าว
ภาพจำเกี่ยวกับแบรนด์ “อุทัยทิพย์” ในมุมของผู้บริโภคมักจะนึกถึงสินค้าที่เป็น “น้ำยาสีแดง” สำหรับหยดลงในน้ำดื่มให้มีสีชมพูอ่อนๆ ดื่มแล้วสดชื่น แต่ด้วยพฤติกรรมผู้บริโภคที่เป็น “คนรุ่นใหม่” โดยเฉพาะต่างจังหวัด กลับนิยมใช้อุทัยทิพย์เพื่อเป็น “เครื่องสำอาง” ทาปากบ้าง นำไปป้ายปัดแก้มให้แดงระเรื่อ โดยไม่ต้องพึ่งเครื่องสำอางจริงๆ บ้าง
นั่นทำให้ “อุทัยทิพย์” แตก “แบรนด์ใหม่” เป็น “ยูทิป” (Utip) เพื่อขยายไลน์ผลิตภัณฑ์สู่เครื่องสำอางเต็มตัว มีทั้งลิปสติก และบลัชออน พร้อมปรับภาพลักษณ์สินค้าและแบรนด์ให้ดูทันสมัย และมีการใช้ “เต้ย จรินทร์พร” นัดแสดงที่แจ้งเกิดจากเวที “มิสอุทัยทิพย์” เป็นพรีเซ็นเตอร์อย่างต่อเรื่อง มีการจำหน่ายสินค้าผ่านช่องทางร้านสะดวกซื้อ ทั้งหมดเพื่อตอบโจทย์คนวัยรุ่น
กลยุทธ์การทำตลาดดังกล่าวยังวนเวียนอยู่บน “โลกออนไลน์” โซเชียลมีเดียอย่างเฟซบุ๊กเป็นหลัก เพื่อเคลื่อนแบรนด์ “ยูทิป” ให้เติบโต ท่ามกลางตลาดเครื่องสำอางในยุคปัจจุบันที่มีการแข่งขันสูงมาก อินเตอร์แบรนด์จากยุโรป สหรัฐฯ เกาหลี ญี่ปุ่น แห่แหนเข้ามาแย่งขุมทรัพย์ให้พรึ่บ! ไหนจะมีแบรนด์ไทยชั้นนำ และแบรนด์ไทยหน้าใหม่ (Local Brand) ผุดขึ้นราวกับดอกเห็ด ทำให้ “ยูทิป” หายไปจากชั้นวางสินค้าหลายๆ สาขาทีเดียว
ขณะที่การกลับมาพร้อมอิงกระแส “ออเจ้า” ดึงแม่การะเกด “เบลล่า–ราณี” รวมถึงอีแม้น อีผิน และบรรดาบ่าวไพร่ มาสร้างวิดีโอคลิป 3 ตอนพิเศษ และปล่อยตอนแรก “บิงซูหรือจะสู้ชมพูพริ้ง” นอกจากนางเอกเบลล่า มาเป็นแม่เหล็กเรียกแขกแล้ว ยังเติมสีสันให้เนื้อหาเพิ่มเติมด้วย และแน่นอนว่าได้คอนเทนต์น้ำดีอย่าง “บุพเพสันนิวาส” มาต่อยอด จึงได้ยอด Engagement อย่างดี โดยไลก์นับหมื่น แชร์เป็นพัน คอมเมนต์เป็นร้อย ส่วนยอดวิวผ่านไป 5 วัน ก็ขยับใกล้หลักล้านมากขึ้น
การขยับตัวทำตลาดครั้งนี้ แบรนด์ยังคงโฟกัส “จุดแข็ง” ของสินค้าที่ช่วยเพิ่มความสดชื่นให้การดื่มน้ำ และเมื่อ Perception ที่ผู้บริโภคจำแม่นว่าสินค้าใช้ทาปากและปัดแก้ม แบรนด์ก็พร้อมตอบสนองให้แม่หญิงและบ่าวนำไปประทินโฉมให้สวยเช้ง หน้าตาเปล่งปลั่งมากขึ้น ขณะที่ช่องทางจำหน่ายสินค้ายังเป็น “ร้านขายยาทั่วไป” และร้านสะดวกซื้อ “เซเว่น อีเลฟเว่น” เหมือนเดิม
อย่างไรก็ตาม ยูทิป อุทัยทิพย์ อาจไม่ใช่สินค้าที่ทำรายได้หลักให้กับโอสถสภาเหมือนกับเครื่องดื่มและสินค้าเครื่องใช้ส่วนบุคคล แต่ในแง่ของแบรนด์ถือว่ามีความแข็งแรงไม่น้อย อีกทั้งมีสาวกวัยรุ่นที่โตมาพร้อมกับแบรนด์จำนวนมาก ส่วนการกลับมาสร้างความคึกคักให้แบรนด์อีกครั้ง ต้องติดตามว่าจะเกิดและปังเหมือนยุคก่อนหรือไม่.
