Tag: ออเจ้ามาร์เก็ตติ้ง

หลังยื่นไฟลิ่ง เตรียมระดมทุนในตลาดหลักทรัพย์ฯ ก็เดินเกมการตลาดปลุกแบรนด์ดังที่เงียบหายไปหลายปีให้กลับมามีสีสันอีกครั้ง สำหรับ “บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน)” เพราะล่าสุดบริษัทได้ดึงแบรนด์ “อุทัยทิพย์” สินค้าในหมวดสุขภาพ มาเกาะกระแส “ออเจ้ามาร์เก็ตติ้ง” เหมือนกับแบรนด์ดังแห่แหนอินเทรนด์กลยุทธ์ดังกล่าว

ยังคงสร้างปรากฏการณ์ทางการตลาดไม่รู้จบสำหรับพลังของละครแห่งชาติ “บุพเพสันนิวาส” ที่ถึงแม้ละครจะอวสานไปแล้ว แต่บรรดาแบรนด์ดังยังคงติดอกติดใจนำกลยุทธ์ “ออเจ้ามาร์เก็ตติ้ง” มาใช้

ในการทำธุรกิจทีวี การสื่อสารการตลาด สิ่งที่นักการตลาดย้ำอยู่เสมอ คือการให้ความสำคัญกับ “เนื้อหา” หรือ Content Is King นั่นเอง และความสำเร็จของละคร“บุพเพสันนิวาส” ที่ออกอากาศทางช่อง 3 และเพิ่งจบลงไปนั่น เป็นตัวอย่างคอนเทนท์ที่ดีจนดังเปรี้ยงปร้าง สร้าง “ปรากฎการณ์” ออเจ้าทั้งแผ่นดิน

ผ่านมาครึ่งทางแล้วก็ตาม แต่ละครบุพเพสันนิวาส ยังคงสร้างความร้อนแรงให้คนดูต้องกลับไปเฝ้าหน้าจอ ส่วนแบรนด์ต่างๆ ยังเกาะเกี่ยวกระแสความดัง จนโฆษณา“ออเจ้า” เต็มไปทั่วสื่อออนไลน์ โซเชียล มีเดีย จนเกิด Overused marketing ผศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และเจ้าของเพจ Marketing is all around มาสะท้อนมุมมอง พร้อมกับให้ข้อแนะนำถึงการเพิ่มระดับความน่าสนใจให้กับการทำตลาดภายใต้สถานการณ์นี้ได้อย่างไร

แรงส่งจากละคร ”บุพเพสันนิวาส” ที่ไปไกลถึงต่างประเทศ ทำเอาผู้ชมเฝ้ารอคืนวันพุธ, พฤหัส เพื่อรอดูตอนต่อไปของละครพีเรียดเรื่องนี้ ได้ดึงเรตติ้งทั้งช่องขึ้นมาไล่ติดช่อง 7 แบบห่างกันเพียง 0.065 เท่านั้น

ความร้อนแรงของละครบุพเพสันนิวาส ทำให้เจ้าแบรนด์ต่างๆ ต้องขอโหนกระแสความดังของออเจ้ากันอย่างคึกคัก ผศ.ดร.วิเลิศ ภูริวัชร หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และเจ้าของเพจ Marketing is all around ได้สะท้อนมุมมองของเรื่องนี้อย่างน่าสนใจว่า การตลาดที่ทำขึ้นมานี้ เรียกว่า เป็น Free Rider Marketing ไม่ใช่ Real-time Marketing อย่างที่เข้าใจกัน

ออเจ้ายังแรงไม่ตก แม้จะออกอากาศมาถึงตอนที่ 8 (15 มีนาคม) แม้ว่าในตอนนี้จะไม่มีสินค้าในฉากให้ฮือฮา เหมือนเมื่อครั้งมีเมนูมะม่วงน้ำปลาหวาน หมูกระทะ เครื่องกรองน้ำก็ตาม แต่แบรนด์ต่างๆก็ยังใช้ไม่ยอมพลาด จะเชื่อมโยงสินค้าเข้ากับเหตุการณ์ในเรื่อง

นาทีนี้ ใครๆก็พูดประโยค “ออเจ้า” กล่าวขวัญถึงละคร “บุพเพสันนิวาส” ที่ออกอากาศทางช่อง 3 ซึ่งสร้างปรากฎการณ์ให้วงการทีวี แวดวงการตลาดหลายด้านจริงๆ