เม็ดเงินโฆษณาไม่ดับร้อน เม.ย. ติดลบ 2.64% ทีวีไดเร็คยึดจอ ค้าปลีก-เครื่องดื่ม-เทงบรับซัมเมอร์


15-05-2018 13:09:33

ทีวีไดเร็ค ยังขึ้นแท่นใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด 191 ล้านบาท แซงหน้าแบรนด์ใหญ่ ธนาคารออมสินโค้กเทสโก้ โลตัส ควักงบรับซัมเมอร์เพิ่ม ผ่านงบรวมเดือนเมษายน 8,702 ล้านบาท ติดลบ 2.64% ส่วนทีวีดิจิทัลโตเพิ่ม 23.56% สวนทางสื่อหลัก ติดลบระนาว 

ซัมเมอร์ฤดูร้อนถือว่าเป็นช่วงที่มีเทศกาลสงกรานต์วันหยุดยาวโรงเรียนปิดเทอม มาดูกันว่าเม็ดเงินโฆษณาจะถูกใช้มากน้อยแค่ไหน

นีลเส็น ประเทศไทย สรุปงบโฆษณาเดือนเมษายน 2561 ได้เม็ดเงินโฆษณารวมไป 8,702 ล้านบาท ติดลบ 2.64% เมื่อเทียบกับ เม.ย.ปี 60

ทีวีดิจิทัล โกยงบไป 2,339 ล้านบาท โตเพิ่ม 23.56% ส่วนทีวีเดิม (ช่อง 3, 7,9) 3,256 ล้านบาท แม้ยังครองเม็ดเงินโฆษณาสูงสุด แต่ตกลง -14.27%   

ช่วงวันหยุดยาวและปิดเทอมแบบนี้ สื่อโรงภาพยนตร์ แซงขึ้นมา ด้วยเม็ดงินโฆษณา 710 ล้านบาท เติบโต 27.93% ตามมาด้วย สื่อนอกบ้าน (OUTDOOR) ครองเม็ดเงินไป 555 ล้านบาท เติบโต 8.40%

สื่อรถประจำทาง 485 ล้านบาท ลดลง 17.94% แต่ยังแซงหน้า หนังสือพิมพ์ 449 ล้านบาท ติดลบ -25.79%

สื่อวิทยุ 382 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10.40% ตามด้วย เคเบิลทีวี-ทีวีดาวเทียม 208 ล้านบาท ลดลง 29.96%  อินเทอร์เน็ต 126 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 10.59%

นิตยสาร 106 ล้านบาท ลดลง 39.77% สื่อ ณ จุดขาย 86 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8.86%


10 อันดับแบรนด์ใช้งบสูงสุด เดือน เมษายน 61

ช่วงหน้าร้อนเดือนเมษายนแบบนี้ ทุกแบรนด์ยังต้องหลบให้ ทีวีไดเร็ค 

สำหรับ 10 แบรนด์ ใช้งบโฆษณาสูงสุด ในเดือนเมษายน 2561 อันดับ 1 ยังเป็นของ ทีวีไดเร็ค ใช้งบโฆษณามากสุด 191 ล้านบาท (แต่หลายเอเจนซี่ระบุว่า ใช้จริงอาจจะไม่ถึงเพราะมีส่วนลด)

อันดับ 2 ธนาคารออมสิน 94 ล้านบาท อันดับ 3 เทสโก้ โลตัส 85 ล้านบาท อันดับ 4 ไอศกรีมวอลล์ 77 ล้านบาท อันดับ 5 โค้ก 75 ล้านบาท

อันดับ 6 การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย 74 ล้านบาท อันดับ 7 โทรศัพท์มือถือซัมซุง 73 ล้านบาท อันดับ 8 รถยนต์นั่งโตโยต้า 72 ล้านบาท

อันดับ 9 นมถั่วเหลืองแลคตาซอย 65 ล้านบาท อันดับ 10 โตโยต้าปิกอัพ 64 ล้านบาท


10 องค์กรใช้งบโฆษณาสูงสุด  เม.ย.61

สำหรับองค์กรที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนเมษายน 61 อันดับ 1 บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) 380 ล้านบาท

อันดับ 2 บริษัทโตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย 200 ล้านบาท อันดับ 3 บริษัท ทีวีไดเร็ค 191 ล้านบาท อันดับ 4 บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) 188 ล้านบาท

อันดับ 5 เนสเล่ (ไทย) 135 ล้านบาท อันดับ 6 บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด (นีเวีย) 127 ล้านบาท

อันดับ 7 บริษัท โคคา-โคล่า ประเทศไทย 119 ล้านบาท อันดับ 8 บริษัท ตรีเพ็ชร อีซูซุ 119 ล้านบาท อันดับ 9 บริษัท แอดวานซ์ อินโฟ เซอร์วิส 113 ล้านบาท อันดับ 10 บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า เทรดดิ้ง 99 ล้านบาท


หมายเหตุสำคัญ

สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (transit):มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdorr และ transit จาก  JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560 

นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่น สื่อเคลื่อนที่ (transit)ป้ายบิลบอร์ดป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 เป็นต้นมา  

อินเทอร์เน็ต - ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ

สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT 

สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559

ทั้งนี้ ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้าง Tesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น

ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้งสื่อเคลื่อนที่ และสื่อในห้าง

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter