การก้าวขึ้นสู่บัลลังก์กล้องดิจิตอลอันดับ 1 ในญี่ปุ่นของ Canon ท่ามกลางบรรดาผู้ผลิตกล้องดิจิตอลชั้นนำอีกมากหน้าหลายแบรนด์นั้น คงไม่ได้เกิดขึ้นด้วยเหตุบังเอิญเป็นแน่
เพราะผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นจำนวนไม่น้อยให้ความสำคัญกับคุณภาพของสินค้าเหนือกลไกราคา ตัวอย่างเช่นการเลือกซื้อกล้องดิจิตอลซึ่งโปรโมชั่นหั่นราคา อาจไม่มีผลต่อการตัดสินใจมากเท่ากับนวัตกรรม อรรถประโยชน์ และดีไซน์ซึ่งสำทับด้วยโฆษณาที่โดนใจ
ยุทธศาสตร์การสร้างแบรด์ที่วางไว้ครบถ้วนตามสูตรดังกล่าวส่งผลให้ผู้บริโภคไม่อาจมองข้ามชื่อ Canon หากคิดจะซื้อกล้องดิจิตอลสักเครื่อง ยิ่งไปกว่านั้นจุดแข็งที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือกล้องดิจิตอลของ Canon ในญี่ปุ่นนั้น “Made in Japan”
นอกจากนี้โฆษณาทางทีวี สิ่งพิมพ์ โปสเตอร์ในรถไฟ รวมถึงเคาน์เตอร์กล้องดิจิตอล Canon ในร้านจำหน่ายเครื่องใช้ไฟฟ้าโดดเด่นด้วยโฆษณาซีรี่ส์ล่าสุดซึ่งมีพรีเซ็นเตอร์เป็นสัตว์นานาชนิดที่สามารถใช้กล้องมือโปร Canon EOS Kiss ถ่ายภาพลูกๆ ได้สวยคมชัด
เป็นคอนเซ็ปต์ของงานโฆษณาที่หยิบยกความรักของพ่อแม่ (ของสัตว์) มาสะกิดความรู้สึกของผู้คนซึ่งสื่อออกมาได้อย่างเป็นธรรมชาติ
