GMM 25 อัดงบเบาๆ 600 ล้าน เปิดศึกข่าว ส่งซีรีส์-ละครผังปี 62 หวังดันเรตติ้ง ติด TOP 10


by Admin
16-01-2019 20:57:33

ถือเป็นช่วงที่ “ทีวีดิจิทัล” ทยอยประกาศผังรายการ หลังจากช่องวันประกาศผังโดยมุ่งเน้นรายการข่าว เป็นอันดับสองรองจาก ละครไปแล้ว ถึงคิว GMM 25 ช่องทีวีดิจิทัล ร่วมค่ายแกรมมี่ ได้ประกาศผังรายการใหม่ ประเดิมด้วยการปรับโฉมรายการข่าว ให้ดูทันสมัย ทั้ง 3 ช่วงเวลา

ช่อง GMM 25 ถือเป็นช่องที่มีการเปลี่ยนแปลงโครงสร้างผู้ถือหุ้น แม้ช่องนี้จะมี “ต้นทุน” เรื่องการผลิตคอนเทนต์มาไม่น้อย จากการที่แกรมมี่เคยทำช่องทีวีดาวเทียมมาก่อน คอนเทนต์ช่วงแรกจึงมีทั้งซีรีส์คลับฟลายเดย์ ที่มีพี่ฉอด-สายทิพย์ มนตรีกุล ณ อยุธยา นำจากรายการวิทยุมาแปลงเป็นซีรีส์ ซีรีส์วาย เอาใจชายรักชาย โดยวางจุดยืนเป็นช่องของคนดูวัยรุ่น

แต่การทำธุรกิจ “ทีวีดิจิทัล” นั้นสิ่งสำคัญ “สายป่านต้องยาว” จึงเป็นที่มาของการเปิดทางให้ บริษัท อเดลฟอส ของลูกชายเจ้าสัวเจริญ สิริวัฒนภักดี เทงบ 1,000 ล้านบาท เข้ามาซื้อหุ้น 50% GMM 25 จึงถูกวางโจทย์ใหม่ให้เข้าถึงผู้ชมกลุ่มแมสมากขึ้น ต่อมาได้มีการเปลี่ยนหัวเรือใหญ่ จากพี่ฉอด ที่ย้ายไปบุกเบิกธุรกิจผลิตคอนเทนต์ใหม่ ในชื่อ GHANGE 2561

ส่วน GMM 25 ได้โยกเอา สถาพร พานิชรักษาพงศ์ อดีตกรรมการผู้จัดการ จีเอ็มเอ็ม ทีวี มือผลิตซีรีส์วัยรุ่น ป้อนให้ทั้ง GMM 25 และช่องวัน มานั่งเป็น ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทจีเอ็มเอ็ม แชนแนล จำกัด (ช่อง GMM 25)

แม้จะมีการเพิ่มคอนเทนต์พร้อมกับเพิ่มเงินลงทุน แต่ด้วยกลุ่มคนดูทีเป็นวัยรุ่น ที่นิยมดูทีวีลดลง และการแข่งขันรุนแรงของทีวีดิจิทัล เรตติ้งของช่อง GMM 25 จึงอยู่ในอันดับ 13-15 ยังไม่แตะท็อป 10

ล่าสุด GMM 25 ภายใต้การนำของ สถาพร ประกาศเทงบเฉียด 600 ล้าน จัดคอนเทนต์ลงผังรายการปี 2562 ระบุว่า จะมีทั้งรายการข่าวโฉมใหม่ รายการใหม่แกะกล่อง รายการฟอร์แมตระดับโลก ละครและซีรีส์ที่มั่นใจว่าจะโกยเรตติ้งเพิ่มเท่าตัวดันยอดรายได้ทะลุเกือบ 1,000 ล้านบาท เชื่อว่าจะขึ้นแท่นช่อง Top 10 ภายในสิ้นปีนี้

สถาพร พานิชรักษาพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัทจีเอ็มเอ็ม แชนแนล จำกัด (ช่อง GMM 25) เปิดเผยว่า ช่อง GMM 25 จะมุ่งตรงกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจนยิ่งขึ้น คือ กลุ่ม Young Adult อายุ 18-35 ปี และ Young at Heart อายุ 35 ปีขึ้นไป ด้วยคอนเทนต์ตอบโจทย์ จึงมียอดผู้ชมในทุกแพลตฟอร์มกว่า 16 ล้านคนต่อวัน แบ่งเป็นทางทีวีกว่า 6 ล้านคน และทางออนไลน์กว่า 10 ล้านคน

โดยในช่องทางออนไลน์นั้น GMM 25 ที่มียอด Engagement คอมเมนต์ ไลก์ แชร์ ใน Facebook เพจ GMM25Thailand สูงที่สุดเป็นอันดับ 1, มียอดผู้ติดตามใน YouTube สูงสุดเป็นอันดับ 5, มีผู้ชมใน Line TV สูงสุดเป็นอันดับ 2 และเป็น Content ไทย ที่มียอดรับชมสูงที่สุดใน VIU

ปีนี้ GMM 25 ได้เตรียมเงินลงทุนในการผลิคคอนเทนต์ไว้เกือบ 600 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 10% โดยยังให้น้ำหนักกับงบผลิต “ละครและซีรีส์” มากที่สุดกว่า 320 ล้านบาท รองลงมาเป็นรายการ Entertainment Variety 180 ล้านบาท โดยจะจับมือพันธมิตรผู้ผลิตจำนวนมากเพื่อสร้างความหลากหลายเป็น HUB OF CREATORS โดยแบ่งการดำเนินงานเป็น 3 เฟสคือ

เฟสที่ 1 เสริมแกร่งช่วง Day Time โดยเน้น 2 ส่วน คือ รายการข่าว และรายการ Entertainment Variety

รายการข่าวนั้น ถือว่าเติบโตสูง ในปี 2561 ทำเรตติ้งเฉลี่ยเพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าถึง 80% ดังนั้น ตั้งแต่เดือนธันวาคมปีที่ผ่านมา จึงได้ปรับรายการข่าวให้เข้มข้นขึ้นชัดเจน ดูทันสมัยและน่าสนใจยิ่งขึ้น ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ข่าวใหญ่ 25” ใหญ่ ชัด คัด เพื่อคุณ ทุกวันจันทร์-ศุกร์ 3 ช่วงเวลา ได้แก่ “เช้าข่าวใหญ่” 05.30-08.00 น., “เที่ยงข่าวใหญ่” 12.00-14.00 น. และ “ข่าวใหญ่ไทยแลนด์” 16.15-18.20 น.

สำหรับรายการกลุ่ม Entertainment Variety จะมี 2 รายการใหม่ คือ “ผู้หญิงอยากเล่า” จ.-ศ. 08.00-09.00 น. อัพเดตเทรนด์สุขภาพ ความงาม กิน เที่ยว สำหรับสาวยุคใหม่ เริ่ม 14 ม.ค. และ “ดาราแลนด์” จ.-ศ. 18.20-19.00 น. ขยายข่าวบันเทิงเพิ่มขึ้น เริ่ม 16 ม.ค.

ยังคงรายการ “แฉ” ไว้ และเพิ่มรายการใหม่ “อีจันสืบสยอง เจาะทุกคดีต่างๆ อะจ๊าก” ฯลฯ สร้างสีสันให้กับผู้ชมอย่างต่อเนื่อง จะทำให้รายการกลุ่มนี้มีความเข้มแข็ง ครบรส

เฟสที่ 2 เพิ่ม Music Content ใช้ประสบการณ์ด้านเพลงไทยของแกรมมี่ มาอยู่ในสลอตเวลา 19.00-20.00 น. เพิ่มรายการฟอร์แมตใหม่ ด้วยรายการ “Stage Fighter” นำรายการแข่งขันร้องเพลงในรูปแบบใหม่ “ไมค์คู่ สู้ ฟัด” ทุกวันจันทร์-ศุกร์ เริ่มมีนาคมนี้และ “Lip Sync Battle Thailand” เรียลลิตี้มิวสิคัลโชว์ในรูปแบบการลิปซิงค์ระดับโลก Season 2 ทุกวันอาทิตย์ 18.20-20.00 น. เริ่มเมษายนนี้ และรายการ “Hotwave Music Awards 2019” การประกวดวงดนตรีระดับมัธยมศึกษา เริ่มออกอากาศช่วงปลายปี 2562

เฟสที่ 3  เน้นช่วงไพรม์ไทม์ของทุกวัน ด้วยคอนเทนต์ Drama and Series ที่สร้างจากบทประพันธ์ระดับมาสเตอร์พีซ และ เบส ออน ทรู สตอรี่ แนวดราม่า มี 2 สลอตเวลา ได้แก่ ละคร 20.10 น. ประเดิมด้วยเรื่อง “เมียน้อย” ทุกวันจันทร์-อังคาร เริ่ม 14 ม.ค., “ก่อนอรุณจะรุ่ง” ทุกวันพุธ-พฤหัสบดี เริ่ม 16 ม.ค. และซีรีส์ 21.25 น. รวม 54 เรื่องตลอดปี เริ่มตั้งแต่กลางปีนี้เป็นต้นไป

GMM 25 เชื่อว่าจะโกยเรตติ้งเพิ่มขึ้น 100% และก้าวขึ้นมาเป็นช่อง TOP 10 ได้ภายในสิ้นปีนี้ ซึ่งจะส่งผลให้มีรายได้เพิ่มขึ้นเป็นเกือบ 1,000 ล้านบาท เติบโตขึ้นกว่า 35% จากปี 2561 โดยรายได้หลักจะมาจากค่าโฆษณาและค่าเช่าเวลาประมาณ 70% และค่าขายลิขสิทธิ์คอนเทนต์ในช่องทางออนไลน์และต่างประเทศอีก 30%.

ติดตามทุกข่าวสารได้ผ่านช่องทาง LINE
Add friend ที่ @Positioningmag
เพิ่มเพื่อน

ติดตามผ่านช่องทาง Twitter