หลายคนคงเคยหยิบมือถือมาเปิด Bluetooth มาดูดเพลงจากมือถือของเพื่อน แต่วันนี้เทคโนโลยีใหม่ชื่อเก๋ไก๋ว่า “Bluecast” ถูกเอามาลองในไทยแล้วที่หน้าเซ็นทรัลลาดพร้าว ในชื่อว่า “Pepsi Square” เป็นบูธที่เปิดกระจายสัญญาณ Bluetooth แจกไฟล์เพลงให้คนเดินผ่านไปมาหยิบมือถือมาเลือกโหลด หรือ “ดูดเพลง” ได้ “ก็เหมือนที่เราทำ pepsithai.com คือสร้างแบรนด์ด้วยการ Connect เข้าหาไลฟ์สไตล์ใหม่ๆ ของผู้บริโภครุ่นใหม่ๆ เขาไปดิจิตอลกัน เราก็ต้องไปด้วย” เป็นที่มาที่ไปจากคำบอกเล่าของ ปรางณี ไชยพิเดช ผู้จัดการฝ่ายโฆษณาและประชาสัมพันธ์ของเสริมสุข Pepsi Square ยังรับเทรนด์สื่อโฆษณา New Media ยุคใหม่มาใช้เต็มๆ ในเรื่องความเป็นมัลติมีเดียภาพเสียง และการดึงคนให้เข้ามาร่วม ไม่ใช่แค่มองเห็นผ่านตาไปเท่านั้น อย่างที่ปรางณีอธิบายว่า “การสร้างแบรนด์นั้น...
คำว่าไลฟ์สไตล์ กำลังเป็นความหมายสำคัญที่อาเร์เอสเอาจริงเอาจังอย่างยิ่ง โดยเฉพาะช่วงสร้างโมเดลทางธุรกิจใหม่ อย่างการรีเฟรชคลื่นวิทยุ 88.5 ใหม่ เปลี่ยนชื่อเป็น Max 88.5 Digital Radio ปรับโลโก้ใหม่ สร้างไอคอนดิจิตอลชื่อ Max Boy ...เห็นชัดว่าทุกสิ่งทุกอย่างทำขึ้นเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนฟังวิทยุ คลื่นวิทยุสไตล์ใหม่ เป็นเอนเตอร์เทนเมนต์ เน็ตเวิร์คที่น่าสนใจ ด้วยการนำระบบ Digital media มาใช้คอนเทนต์ของรายการผ่านช่องทางต่างๆ ทั้ง Website, WAPsite และ Visual Radio เพื่อนำเสนอเพลงฮิตผ่าน PJ (Program Jockey) สามารถดูหนัง ฟังเพลง สนทนาโต้ตอบได้รวดเร็ว ระหว่างผู้ผลิตรายการ และผู้ฟัง ...
ข้อคิดสำคัญผลจากการจัดงานแสดงสินค้าเฟอร์นิเจอร์ไทย หรือ (Thailand International Funiture Fair/ interiordesign asia : TIFF/ida Bankok 2007 ครั้งที่ 11 ซึ่งจัดขึ้นเมื่อต้นเดือนมีนาคมที่ผ่านมา คือความเคลื่อนไหวในเรื่องของเทรนด์ใหม่ๆ ในการออกแบบเฟอร์นิเจอร์ในตลาดโลก คำตอบสำคัญอย่างหนึ่ง คือ เทรนด์ของการดีไซน์ เป็นประเด็นที่นักออกแบบและผู้ประกอบการเฟอร์นิเจอร์ จำเป็นต้องศึกษาหาข้อมูลอยู่ตลอดเวลา เรียกว่าต้องมีการทำวิจัยข้อมูลใหม่ๆ ในแต่ละตลาดอย่างต่อเนื่อง ก่อนที่จะลงมือดีไซน์ผลิตภัณฑ์ “หลักการออกแบบผลิตภัณฑ์ในตลาดโลกทุกวันนี้ไม่ใช่จะพึ่งแต่จินตนาการแบบล้ำยุคล้ำสมัย แต่สิ่งสำคัญต้องมีการสำรวจถึงกลุ่มผู้ซื้อในแต่ละแห่งด้วยว่า ชอบดีไซน์แบบไหน วัตถุดิบอย่างไรที่ชอบ ตลาดในจุดที่ไปขายมีคู่แข่งอย่างไร ทุกอย่างสำคัญต่อเทรนด์ในการออกแบบอย่างมาก” สุพัตรา ศรีสุข ผู้เชี่ยวชาญเฉพาะด้านการพัฒนาสินค้า กรมส่งเสริมการส่งออก ยกตัวอย่างให้เห็น ยกตัวอย่าง ตลาดญี่ปุ่น ซึ่งถือเป็นผู้นำเข้าเฟอร์นิเจอร์ของไทยอันดับต้นๆ...
ช่วง High Season หรือฤดูกาลขายสำหรับผลิตภัณฑ์กันแดดในเมืองไทย มีเวลาเพียงแค่ 2 เดือนเท่านั้น ซึ่งเป็นช่วงของการโกยเงิน โดย “Activation” เป็นคำตอบสุดท้ายที่ช่วยเร่งยอดขายให้ได้มากที่สุด “วาสลีน” เดินเกมรบนี้เป็นปีที่ 2 ติดต่อกันหลังประสบความสำเร็จกับงาน “Vaseline Full Sun Double Fun Fair” ในปีที่ผ่านมา ด้วยจำนวนผู้เข้าร่วมงานกว่า 10,000 คน กับยอดขายที่พุ่งขึ้น 20% ซึ่งเป็นการเติบโตจากกิจกรรมล้วนๆ โดยไม่มีสินค้านวัตกรรมแต่อย่างใด “พฤติกรรมคนไทยที่ใช้ผลิตภัณฑ์กันแดดเป็น Occasionally Use ไม่ใช่ Daily Use แบบออสเตรเลีย คนไทยส่วนมากกลัวแดด...
“MBK Money Park” ชั้น 4 มาบุญครอง บนพื้นที่ 2,800 ตารางเมตรวันนี้ สว่างไสวด้วยแสงไฟ สีสันโลโก้ และการตกแต่งของธนาคารต่างๆ 7 ธนาคาร ที่เข้ามาร่วมเป็นส่วนหนึ่งของสวนการเงินแห่งนี้ พลิกโฉมจากพื้นที่อึมครึมและเงียบเหงา ซบเซาตามภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวไปอย่างสิ้นเชิง “สุเวทย์ ธีรวชิรกุล” กรรมการผู้อำนวยการ เอ็มบีเค ผู้บริหารพื้นที่ศูนย์การค้ามาบุญครอง บอกว่า การปรับพื้นที่เป็น Money Park สามารถประกาศได้ว่าเป็นศูนย์การค้าแห่งเดียวที่รวมแบงก์มาเปิดให้บริการมากที่สุด และยังตอบสนองกลุ่มร้านค้าภายในมาบุญครองที่มีอยู่กว่า 2,000 ร้านค้า มูลค่าเงินสะพัดวันหนึ่งอยู่ในหลักหลายร้อยล้านบาท ให้สามารถนำเงินมาฝากถอนหมุนเวียนได้อย่างสะดวก รวมไปถึงลูกค้าต่างชาติกับบริการแลกเปลี่ยนสกุลเงิน และที่สำคัญยังตั้งเป้าหมายดึงกลุ่มลูกค้าใหม่ๆ โดยเฉพาะวัยรุ่นที่เป็นลูกค้าของห้างอยู่แล้วมาใช้บริการด้วย ด้วยความที่จับลูกค้าวัยรุ่นนี้เอง ระหว่างแถลงข่าว มาบุญครองจึงมีแขกรับเชิญที่เป็นคนรุ่นใหม่สไตล์ Trendy...
“มีนักล่าฝันมีความฝัน มีความหวัง ที่ไหน ที่นั่นก็มีปาฏิหาริย์เกิดขึ้นได้เสมอ” คำคมบาดใจจาก “ศุภชัย เจียรวนนท์” ซีอีโอ ทรูวิชั่นส์ ยูบีซี ที่มาในแนวดราม่าแบบรู้งาน เข้ากันแบบลงตัวพอดี๊ พอดี กับการแถลงเปิดตัว “ทรู อะคาเดมี่ แฟนเทเชีย” หรือ AF ปีที่ 4 ซึ่งเป็นรายการเรียลลิตี้โชว์ให้กลุ่มคนนักล่าฝันใช้ชีวิต เรียนร้อง เต้น แสดง ร่วมกัน และคนที่ป๊อปปูล่าร์ ได้เสียงโหวตมากที่สุด ความฝันก็จะกลายเป็นจริง ก่อนหน้าที่จะถึงเวลาของนักล่าฝัน AF4 เดินเข้าบ้านในเดือนมิถุนายนนี้ (18 มิถุนายน-8 กันยายน) ผู้บริหารของทรูวิชั่นส์บอกว่า กำลังเคี่ยวกรำให้ลงตัวในหลายๆ ส่วน...
ตามรอย เอ็มเค โกลด์ อีกราย สำหรับ “ซั่งไห่เสี่ยวหลงเปา” ที่เปิดซับแบรนด์ใหม่ “ซั่งไห่ เสี่ยวหลงเปาทอง” เพราะสีทองสื่อถึงความมีคุณค่า และความเจริญรุ่งเรือง มั่งคั่ง เพื่อจับกลุ่มตลาดบน “คนมีเงิน” แย่งเค้กภัตตาคารระดับเหลา ด้วยเมนูใหม่กว่า 70% และหาทานได้ยาก ตั้งราคาสูงกว่าปกติ 40% ประเดิมสาขาแรกที่เซ็นทรัล เวิลด์ กับแนวคิด “เซี่ยงไฮ้ปรุง...เซี่ยงไฮ้เสิร์ฟ” ตกแต่งร้านแบบเรียบง่ายแต่ดูดีในแนว Chinese Classic ด้วยกลิ่นอายของเมืองเซี่ยงไฮ้ เก้าอี้เบาะหนังสีน้ำตาล โต๊ะแบบเทรดดิชั่นแนลกว่า 100 ที่นั่ง...
หลังจากประสบความสำเร็จกับคอนเสิร์ต Bemorehitz 2 ครั้งที่กรุงเทพฯ ถึงคราว “เบนมอร์” รุกตลาดหัวเมืองใหญ่ ประเดิมที่เชียงใหม่ ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ของเบนมอร์ในภาคเหนือ มีส่วนแบ่งอยู่ที่ 20-30% ดูเผินๆ อาจมองว่า Music Marketing เป็นเรื่องง่าย เป็นเพียง General Tool ที่ใช้กันเกร่อเสียจนไม่รู้ใครเป็นใคร แต่ในความง่ายนั้นยากด้วยรายละเอียด สุวัฒน์ วุฒิไชยภร ผู้จัดการผลิตภัณฑ์อาวุโส บริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ (ประเทศไทย) จำกัด บอกว่า ที่จริงแล้ว Music Event นั้นเป็นเพียงส่วนหนึ่งของ Experiential...
การตระหนักรู้ถึงการดูแลรักษาสุขภาพและโรคภัยไข้เจ็บของผู้บริโภค สามารถส่งผลให้ตลาดยาหรือเวชภัณฑ์คึกคักขึ้นได้ ดังนั้น ในวันนี้ผู้ผลิตยาอาจต้องเพิ่มคำว่า “Disease Awareness” เข้าไปสู่การรับรู้ของผู้บริโภค นอกเหนือจาก Brand Awareness หรือ Product Awareness อย่างที่คุ้นเคยกัน ปัจจุบันบริษัทผู้ผลิตยาเองก็หันมาทำการตลาดในลักษณะ Medical Education Marketing คือ วางตัวในฐานะผู้ให้คำแนะนำหรือให้ความรู้แก่ผู้บริโภค โดยเหตุจากความไม่สะดวกทางด้านกฎหมายที่ไม่สามารถกล่าวถึงสรรพคุณยาได้โดยตรง ทำให้รูปแบบการสื่อสารทางการตลาดของบริษัทผู้ผลิตเวชภัณฑ์จึงต้องเป็นไปโดยนัยหรือละไว้ในฐานที่เข้าใจ บริษัท MSD (Thailand) จำกัด ซึ่งเป็นบริษัทผู้ค้นคว้า วิจัย และพัฒนาผลิตภัณฑ์ยาและวัคซีน ได้จัดการประกวด Mr.Hairline 2007 เพื่อเฟ้นหาพรีเซ็นเตอร์คนใหม่ที่จะมาทำหน้าที่ประชาสัมพันธ์ Hairline Call Center ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้นหลังจากจัดตั้งศูนย์มาเป็นเวลากว่า...
ในยุคที่การบริโภคไม่ใช่หมายถึงเพียงแต่อาหาร หากแต่ในปัจจุบันคนเมืองนิยมบริโภคแฟชั่นกันอย่างบ้าคลั่ง ความพึงพอใจของผู้บริโภคในวันนี้จึงไม่ได้หยุดอยู่ที่รสชาติที่ดีเพียงอย่างเดียว พวกเขาต้องการเครื่องปรุงที่ดูดีและมีสไตล์ จึงไม่ต้องแปลกใจหากรอยต่อระหว่างซีซั่นนี้ คุณได้รับเชิญไปร่วมเปิดตัวอาหารรับซัมเมอร์ แทนที่จะเป็นแฟชั่นบิกินีรับร้อนเหมือนอย่างเคย “Bug & Bee ไม่ต้องการเป็นเพียงแค่ร้านอาหารร้านหนึ่งแต่ต้องการที่จะเป็นวิถีชีวิตหนึ่งของคนกรุง” กลายเป็นที่มาของ Theme งานปาร์ตี้สุดเก๋ “Fusion’s Life” ณ Food Gallery สยามพารากอน ที่ระดมไอเดียสุด ครีเอตเพื่อฉลองครบ 3 ขวบปีของร้าน โดยแขกพิเศษชื่อดังอย่างสถาบันออกแบบราฟเฟิลส์ ขนของขวัญดีไซน์โดนพร้อมทีมดีไซเนอร์รุ่นใหม่มาร่วมสร้างสีสันและตอกย้ำถึงไลฟ์สไตล์แห่ง Fusion Art ด้วยแฟชั่นโชว์ และการแสดงงานศิลปะแบบสดๆ Bug & Bee …The caf?...