สถิติมีไว้ให้ทำลาย แต่บางสถิติสำหรับบางอย่างหากถูกทำลายบ่อย ๆ อาจเกิดหายนะขึ้นมาได้ เหมือนอย่างที่เกิดกับภาวะเงินบาทแข็งค่าขึ้นอย่างต่อเนื่อง จนกลายเป็น “จุดตาย” ที่ทำให้เศรษฐกิจของไทยอาจต้องล่มสลายลง วิกฤตการณ์ค่าเงินบาทครั้งนี้ จะเป็นเช่นเดียวกับวิกฤตเศรษฐกิจในปี 2540 หรือไม่ แต่ที่แน่ๆ นักธุรกิจทุกคนต้องรู้ เพื่อการเตรียมพร้อมขององค์กร สำหรับ “จุดยืน”ของธุรกิจ ที่ต้องรู้ทั้งภาพด้านลึก และระดับกว้าง ระดับเศรษฐกิจมหาภาค ปัญหาค่าเงินบาทเริ่มชัดเจนมาตั้งแต่ปี 2549 จนวันที่ 19 มีนาคม 2550 ที่ค่าเงินบาทเปิดตลาดแตะระดับ 34.82-34.84 บาทต่อดอลลาร์สหรัฐ ทำสถิติแข็งค่าสุดในรอบ 9 ปีครึ่ง การทำนิวไฮยังไม่หยุดยั้งในวันถัดมา จนมีการคาดการณ์ว่าเงินบาทอาจแข็งค่าไปอยู่ที่...
ถ้ามองวัตถุมงคล “จตุคามรามเทพ” เป็นโปรดักส์ทางการตลาด สามารถเรียกว่า นี่คือความมหัศจรรย์ของศรัทธามาร์เก็ตติ้ง ชนิดที่สูตรหรือโมเดลทางการตลาดต้องทึ่ง! ยิ่งวิเคราะห์ยิ่งมองเห็นว่าพลังศรัทธานี้ยิ่งใหญ่ ก่อเกิดมูลค่าทางจิตใจ ผ่านมาสู่มูลค่าของเงินแบบไม่มีที่สิ้นสุด ใครจะเชื่อว่าวัตถุมงคล “จตุคามรามเทพ” ซึ่งมีอายุเพียงยี่สิบปี จะกลายเป็น “ขุมทรัพย์” และมีมูลค่าธุรกิจทางการตลาดมากมายมหาศาลถึงหมื่นล้านบาทแล้วในปัจจุบัน ทั้งมูลค่าในการผลิตและจัดจำหน่าย รวมทั้งการขยายไปสู่ช่องทางธุรกิจอื่นๆ ความเชื่อ ความศรัทธา กรณีของวัตถุมงคลที่เรียกกันว่า “จตุคามรามเทพ” ถือเป็นตัวอย่างสำคัญของปรากฏการณ์ “ศรัทธามาร์เก็ตติ้ง” อย่างแท้จริง เป็นพลังศรัทธาที่มีจุดพลิกผันสู่กระแแสความศรัทธาชนิดที่วงการพุทธบูชาพากันตื่นตะลึงถึงกระแสที่เกิดขึ้น มีนักวิเคราะห์หลายคนต่างมองว่า จตุคามรามเทพฟีเวอร์ เกิดขึ้นจากภาวะของสังคมไทยที่อยู่ในความหมิ่นเหม่ไม่แน่นอนหลายๆ ด้าน ทั้งภาวะทางเศรษฐกิจ การเมือง ความไม่ปลอดภัยในชีวิตจากสถานการณ์ลอบวางระเบิดและเหตุการณ์ความไม่สงบจากภาคใต้ ย่อมเป็นผลให้คนในสังคมต่างมองหาที่พึ่งทางใจ จตุคามรามเทพ เป็นวัตถุมงคลซึ่งมีความเชื่อสำหรับผู้ศรัทธาว่า จะสามารถขจัดปัดเป่าความทุกข์...
Apple ติดอันดับหนึ่งในสิบบริษัทยอดนิยมของสหรัฐฯ เป็นครั้งแรก ปัจจุบัน Apple มีร้านค้าปลีกในสหรัฐฯ ทั้งหมด 174 ร้าน แต่ละร้านสามารถสร้างยอดขายเฉลี่ย 4,032 ดอลลาร์ต่อตารางฟุตต่อปี (แซงหน้า Best Buy ร้านค้าปลีกสินค้าอิเล็กทรอนิกส์อันดับต้นๆ ที่สร้างยอดขาย 930 ดอลลาร์ต่อตารางฟุต) สามารถดึงดูดลูกค้าเฉลี่ย 13,800 คนต่อสัปดาห์ ยกเว้นสาขาที่ตั้งอยู่บนถนน Fifth Avenue ในนครนิวยอร์ก ที่สามารถดึงดูดลูกค้าได้มากกว่า 50,000 คนต่อสัปดาห์ ในปี 2004 Apple มียอดขายแตะระดับ 1 พันล้านดอลลาร์ต่อปี ซึ่งนับเป็นการเติบโตที่รวดเร็วกว่าร้านค้าปลีกใดๆ ที่เคยมีมาในประวัติศาสตร์ ส่วนปีที่แล้ว ยอดขายของ...
ความเข้าใจของคนทั่วไป เมื่อเอ่ยถึงคำว่า แมวอ้วน มีความหมายในเชิงลบเสมอ ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นเรื่องน่าแปลกใจไม่น้อย เมื่อเห็นโฆษณาทางโทรทัศน์ของบริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด ในชุดแรกออกมาเมื่อปีก่อนในเรื่องนี้ และอดคิดไม่ได้ว่า เกิดอะไรขึ้นสำหรับผู้บริหารสูงสุดจอมขยันอย่างสาระ ล่ำซำ คนหนุ่มเจ้าไอเดีย ที่รีแบรนด์ภาพลักษณ์ของบริษัทประกันชีวิตที่เคยคร่ำครึมาตั้งแต่ยุคผู้บริหารรุ่นก่อนๆ ของตระกูลล่ำซำ ให้กลายเป็นสีบานเย็นที่หวานแหวว และมีชีวิตชีวา (มีชีวิตชีวาขนาดไหน ก็ดูได้จาก...ซาลาเปาอวยพรปีใหม่สื่อมวลชน...น้องท่านยังใช้แป้งสีบานเย็นเลยซิน่า...เอากับเขาสิ) ปีแรก ยังตีความยากพออยู่แล้ว มาถึงปีนี้ เมืองไทยประกันชีวิตก็ยังเข็นโฆษณาทางโททัศน์ออกมาชุดใหม่อีก เป็น “แมวอ้วน” เหมือนเดิมอีก ถือเป็นการตอกย้ำไอเดียเก่าซ้ำอีกครั้ง ยืนยันว่า แมวอ้วนชุดแรกเมื่อปีก่อนนั้น ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นเจตนา ตามคติ “ครั้งแรก เป็นเรื่องบังเอิญ ครั้งที่สองเป็นเจตนา” เมื่อมาถึงตรงนี้...
นับเป็นบริการใหม่ของเว็บไซต์ manager.co.th ที่สามารถตอบโจทย์ธุรกิจได้ทั้งพฤติกรรมคนอ่าน ซึ่งเป็นคนรุ่นใหม่ และโฆษณา การดูเว็บไซต์หนึ่งๆ นั้นมีเรื่องของ "ช่วงเวลา" มาเกี่ยวข้องเช่นเดียวกับวิทยุ ทีวี เช่นเว็บข่าวอย่าง manager.co.th แม้จะ update 24 ชั่วโมง แต่ในความเป็นจริงหนุ่มสาวออฟฟิศก็มักจะมีเวลาอ่านแค่วันละครั้งสองครั้ง เช้าเย็น หลายคนก็ไม่มีเวลานั่งอ่าน หากจะสั่ง Print ข่าวที่สนใจรอไว้หลังเลิกงานค่อยอ่านระหว่างทางกลับบ้านอย่างบนรถไฟฟ้า ก็สั่งพรินต์ได้แค่ทีละข่าวเท่านั้น เว็บไซต์ผู้จัดการ จึงเติมช่องว่างนี้ออกบริการใหม่ ManagerGO “หนังสือพิมพ์ ฉบับก่อนกลับบ้าน” สรุปไฮไลต์ข่าวประจำวันทุกหมวด ขนาดสี่หน้า A4 ที่ต้องพรินต์ออกมาเท่านั้นอ่านในเว็บไม่ได้ ตอบสนองไลฟ์สไตล์คนกรุงยุคนี้ที่อยากมีอะไรติดมืออ่านระหว่างทางในรถไฟฟ้าหรือรถใต้ดิน ขณะเดียวกับ บริการนี้ก็สามารถตอบโจทย์ทางธุรกิจให้กับเหล่าสปอนเซอร์ที่เป็นร้านอาหารตามศูนย์การค้า เช่น โออิชิ, ...
"ผมไม่เคยไปเปิดงานไหนที่มีแต่คนหนุ่มสาว แต่งตัวสบายๆ อย่างนี้มาก่อน ทำให้ผมไม่อยากใส่สูท จะถอดเนกไทก็กลัวหาย" เป็นคำกล่าวเปิดงานติดตลกกับบรรดาเว็บมาสเตอร์หนุ่มสาวนับร้อยของ ศ. ดร.ยงยุทธ ยุทธวงศ์ รัฐมนตรีกระทรวงวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี ที่ไปเปิดงานแถลงมอบรางวัล Truehits.net Web Award 2549 ที่โรงแรมเซ็นจูรี่พาร์คเมื่อ 8 มีนาคม 2550 ที่ผ่านไป หลังพิธีมอบรางวัล รับสมัครสมาชิกใหม่ และแถลงผลงานของสมาคมเว็บไทยแล้ว ไฮไลต์เด่นอยู่ที่การบรรยายของดร.ปิยะ ตัณฑวิเชียร ผอ.ไฟแรงแห่งฝ่ายวิจัยพัฒนาบริการ ของสำนักบริการเทคโนโลยีภาครัฐ ซึ่งดร.ปิยะนี่เองเป็นต้นคิด ทำคลอด และดูแล truehits.net ระบบตรวจวัดคนเข้าชมเว็บไทยที่มีข้อมูลรอบด้าน และถูกใช้อ้างอิงในวงการเอเยนซี่โฆษณาไทยตลอดช่วง 4 ปีที่ผ่านมา "ช่วงไหนกระแสอะไรมา เราดูได้จากคำที่ผู้คนเสิร์ชหากัน" เป็นสมมติฐานน่าสนใจที่ดร.ปิยะคิดค้นและสำรวจมาแถลงในงานด้วย...
ปกติแล้วทุกธุรกิจต้องมี “จุดยืน” ของตัวเอง ซึ่งการกำหนดจุดยืนของสินค้าและบริการในแต่ละช่วงอาจแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับสภาพการณ์ของตลาด ทุกธุรกิจจึงต้องยึดคัมภีร์ “รู้เขารู้เรา รบร้อยครั้งชนะร้อยครั้ง” เพื่อประเมินสถานการณ์ธุรกิจว่าควรจะยืนอยู่ตรงจุดใด ศรัทธา มาร์เก็ตติ้ง และค่าเงินบาท เป็นสองสกู๊ปที่สะท้อนถึงสภาพเศรษฐกิจ และแง่มุมการการตลาดว่าด้วยความศรัทธาของผู้คน ที่เป็นกรณีศึกษาที่มองข้ามไม่ได้ ไม่ต้องพูดถึงความดังของ “จตุคาม” ว่ามากน้อยเพียงใด แทบไม่มีวันไหนที่จะไม่มีข่าวจตุคาม ความนิยมถึงขั้นที่มีเสียงเรียกร้องของนักธุรกิจที่ต้องเดินทางประจำยังจังหวัดนครศรีธรรมราช เพราะ 3 เที่ยวบินต่อวัน ไม่พอกับปริมาณของผู้ที่ต้องการไปถึงแหล่งต้นกำเนิดที่จังหวัดนครศรีธรรมราช จะว่าไปแล้ว กรณีของจตุคาม สามารถอธิบายในเชิงการตลาดได้อย่างเห็นได้ชัดเจน โดยเป็นการตลาดยุคใหม่ ที่ไม่ได้จำกัดอยู่ในกลุ่มเซียนพระ หรือผู้นิยมพระเครื่องแบบเดิมๆ ตัว Product...
ชายหนุ่มกับรูปหัวใจที่เดินเต้นตุ๊บๆ ไปมา ในตรอกแคบๆ แล้วโดนเจ้าเลวร้ายที่เป็นปัจจัยเสี่ยงของโรคหัวใจ ไม่ว่าจะเป็นความดันโลหิตสูง เบาหวาน น้ำหนักเกิน และคอเรสเตอรอลสูง ทำร้าย ช่วงหนึ่งของหนังโฆษณาจากบริษัทยา King Pharmaceuticals ผู้ผลิตยา Altace ร่วมกับสมาคมหัวใจแห่งอเมริกา โฆษณาผ่านเว็บไซต์ และออนแอร์ผ่านทีวี เป็นครั้งแรกในฐานะสปอนเซอร์หลักของการแข่งขันอเมริกันฟุตบอล กีฬาสุดฮิตของชาวอเมริกัน บริษัทคิงฯใช้งบประมาณ 4.2 ล้านเหรียญสหรัฐ สำหรับการออกอากาศ 60 วินาที ในช่วงครึ่งแรกของการแข่งขัน และ 30 วินาทีในช่วงหลังเกม และ 5 วินาทีโชว์แบนเนอร์ ระหว่างแข่งขันในแมตช์วันอาทิตย์ เทียบกับปี 2005 ใช้งบโฆษณาผ่านทีวีรวม 5.1 ล้านเหรียญสหรัฐ ...
บัตรเครดิตเอชเอสบีซี ร่วมกับทรู มอบความเร็วที่สะใจเป็น 2 เท่ากับ Hi-speed Internet ในแคมเปญพิเศษ My Speed My Style เอาใจคนรุ่นใหม่ที่มีไลฟ์สไตล์ทันสมัย ต้องการเข้าถึงข้อมูลข่าวสาร ความรู้ และความบันเทิงอย่างอิสระ พร้อมรับจุใจกับส่วนลด 2% และฟรีของกำนัลพิเศษสุดฮิบ ลำโพง USB Power 200 วัตต์ มูลค่า 590 บาท เมื่อชำระค่าบริการรายเดือนอัตโนมัติผ่านบัตรเครดิตเอชเอสบีซี ตั้งแต่วันนี้ – 30 มิถุนายน ศกนี้
สงหวัด วิทยาปัญญานนท์ (ซ้าย) ผู้จัดการส่วนเหมือง บริษัท ปูนซิเมนต์ไทย (ท่าหลวง) จำกัด ในธุรกิจซิเมนต์ เครือซิเมนต์ไทย (SCG) รับมอบรางวัล EIA Monitoring Awards ประจำปี 2549 จากนายเกษม สนิทวงศ์ ณ อยุธยา (ขวา) รัฐมนตรีว่าการกระทรวงทรัพยากรธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม ทั้งนี้รางวัล EIA เป็นรางวัลที่มอบให้กับสถานประกอบการที่ปฏิบัติตามมาตรการในรายงานการวิเคราะห์ผลกระทบสิ่งแวดล้อม และจัดการสภาพแวดล้อมดีเด่น