เป็นเรื่องน่าเสียดายที่ไม่สามารถนำกลยุทธ์และเทคนิคการโฆษณาของ Nintendo Wii ซึ่งส่วนใหญ่อยู่ในรูปแบบของคลิปวีดีโอมานำเสนอได้ทั้งหมด แต่เพียงแค่บางเสี้ยวของสื่อโฆษณาภาพนิ่งที่ทยอยออกมาเป็นลำดับขั้นนั้นล้วนดึงดูดสายตาของผู้คนพร้อมกับแทรกเนื้อหาสินค้าได้ตรงประเด็นและน่าสนใจอย่างยิ่ง เริ่มตั้งแต่ช่วงก่อน launch สู่ตลาดญี่ปุ่นในวันที่ 2 ธันวาคมปีที่แล้ว
ชะตากรรมของฟาสต์ฟู้ดไม่ค่อยดีนัก เพราะกระแสต่อต้านไม่บริโภคอันเนื่องจากคุณสมบัติที่ทำลายสุขภาพกำลังแรงขึ้นเรื่อยๆ ล่าสุดที่มาเลเซียโดยกระทรวงสาธารณสุข กำลังพิจารณาว่าจะเก็บภาษีจากธุรกิจฟาสต์ฟู้ดที่มาเปิดสาขาในมาเลเซีย เหมือนภาษี “บาป” ที่เก็บจากบุหรี่และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ขณะเดียวกันยังพิจารณาห้ามโฆษณาเหมือนกับที่ห้ามโฆษณาบุหรี่และเหล้าอีกด้วย เพราะขณะนี้ชาวมาเลเซียจำนวนมากมีปัญหาสุขภาพ ทั้งเบาหวานและความดันโลหิตสูง โดยยังมีสาเหตุหนึ่งมาจากไม่ค่อยนิยมออกกำลังกายกันด้วย โดยคาดว่าในปี 2020 จะมี 12% ของประชากรทั้งหมดเป็นเบาหวาน ที่มาเลเซียมีฟาสต์ฟู้ดจากตะวันตกมาเปิดจำนวนมาก ไม่ว่าจะเป็นแมคโดนัลด์ เคนตักกี้ ฟราย ชิคเก้น และเบอร์เกอร์คิง ซึ่งมีทั้งบริการแบบซื้อได้อย่างสะดวกเพียงขับรถเข้าไปสั่งซื้อและรอรับได้ทันที หรือส่งถึงบ้าน นอกเหนือจากซื้อได้สะดวกตามห้างสรรพสินค้า
เรียกได้ว่ามีความสามารถสูงอย่างยิ่งสำหรับ “ยิลเลตต์” ใบมีดโกนคมกริบ ที่ทุ่มเงินถึงจ้างพรีเซ็นเตอร์ 3 นักกีฬาสุดยอดจาก 3 วงการ นักกอล์ฟ ไทเกอร์ วู้ดส์ เทนนิสสุดหล่อ นิสัยดี โรเจอร์ เฟดเดอร์เรอร์ และนักฟุตบอลทีมสโมสรดังปืนใหญ่อาร์เซอร์นอล เทียรี่ อองรี ในโครงการ “ยิลเลตต์ แชมเปี้ยน” ไม่เพียงแถลงข่าวจ้างพรีเซ็นเตอร์เท่านั้น แต่ยังสามารถจัดงานแถลงข่าวที่ได้ทั้ง 3 คนมานั่งโรยครีมโกนนวด และแสดงท่าโกนนวดอย่างเนียนๆ อีกด้วย สำหรับสถานะพรีเซ็นเตอร์ทั้ง 3 นี้ ไม่เพียงแค่พรีเซ็นเตอร์ธรรมดาเท่านั้น แต่เป็นขั้นทูตของแบรนด์เลยทีเดียว (Brand Ambassador) ที่ต้องพ่วงไปทำกิจกรรมทางการตลาดกับยิลเลตต์ด้วย สำหรับเหตุผลที่ยิลเลตต์ทุ่มครั้งนี้ในการเลือก 3 สุดยอด...
สำนักข่าวเอเอฟพี (Agence France-Press) สำนักข่าวอินเตอร์ ประกาศจัดตั้งสถานีโทรทัศน์รายการข่าวระหว่างประเทศ ผ่านอินเทอร์เน็ต และผ่านโทรศัพท์มือถือในชื่อสถานีข่าว AFPTV แผนของ AFPTV คือจะรายงานข่าวจำนวน 150 ชิ้นต่อเดือน ในภาคภาษาอังกฤษ และฝรั่งเศส จากศูนย์ข่าว 12 แห่งทั่วโลก ซึ่งรายงานข่าวเหล่านี้สามารถโหลดดูได้ผ่านดาวเทียม หรือเป็นวิดีโอผ่านอินเทอร์เน็ต ปิแอร์ ลูเอท ซีอีโอของเอเอฟพี บอกว่าโปรเจกต์นี้มาจากความต้องการของผู้ชมที่บริโภคสื่อผ่านหลายๆ สื่อหรือมัลติมีเดีย แต่แนวทางของเอเอฟพีไม่รายงานทุกข่าวไม่เหมือนคู่แข่งอย่างรอยเตอร์ และเอพี เพราะเชื่อว่าผู้บริโภคสื่อต้องการรายงานข่าวที่คัดเลือกมาอย่างดีแล้ว ปัจจุบัน เอเอฟพีมีผู้สื่อข่าวรายงานข่าวผ่านวิดีโอ 40 คนทั่วโลก และมีแผนจะเพิ่มขึ้นอีก เพื่อผลิตรายงานข่าวในภาษาอาราบิก และสเปนในปลายปีนี้ และกำลังพิจารณาว่าจะมีภาษาเยอรมันหรือไม่...
เปิดตัวกันไปแล้วพักใหญ่สำหรับระบบปฏิบัติการล่าสุดของไมโครซอฟท์ “Vista” แต่ที่ยังน่าจับตา เพราะสินค้าใหม่ล่าสุดตัวนี้ไมโครซอฟท์ทำตลาด โดยใช้งบประมาณมากกว่าทุกครั้งที่ผ่านมา จนทำให้นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมไอทีทั้งหลายคาดกันว่า “พีซีทุกเครื่องที่ขายบนโลกนับจากนี้อีก 6 เดือน จะไม่มีเครื่องไหนที่ไม่ติดตั้งโปรแกรมVista” ด้วยงบทั้งหมดประมาณ 500 ล้านเหรียญสหรัฐในการทำตลาด 20 ประเทศทั่วโลก ด้วยความพยายามทำให้ผู้บริโภคเห็นว่า Vista ไม่เพียงเป็นระบบปฏิบัติการเท่านั้น แต่สามารถเปลี่ยนแปลงสิ่งต่างๆ ได้ จอห์น บี วิลเลียมส์ ผู้จัดการทั่วไป ของกาสื่อสารผลิตภัณฑ์วินโดวส์ บอกว่า เป้าหมายของแคมเปญโปรโมต Vista คือต้องการให้คนใช้งานเข้าถึงความตื่นเต้นเร้าใจของโปรแกรมใหม่นี้ อย่างไรก็ตาม Vista ไม่ใช่สินค้าที่จะอธิบายให้ลูกค้าเข้าใจได้ง่ายๆ จึงเป็นส่วนหนึ่งทำให้ไมโครซอฟท์ต้องอัดแคมเปญต่างๆ มากขึ้น...
เบอร์เกอร์คิง ร้านอาหารฟาสต์ฟู้ดใหญ่อันดับ 2 ของโลก ฟื้นกลับมาแล้ว วัดจากผลกำไรที่ปรากฏในไตรมาส 2 ที่ผ่านมา ที่เพิ่มขึ้น 41% ด้วยยอดขายในช่วงตุลาคม-ธันวาคม 2006 มูลค่า 38 ล้านเหรียญสหรัฐ และคาดว่าตลอดทั้งปี 2007 จะมีกำไรเพิ่มขึ้นด้วยเลข 2 หลัก จากผลการสร้างแบรนด์ และเพิ่มเมนูอาหารใหม่ รวมไปถึงแผนการตลาดแจกคอลเลกชั่นวิดีโอเกม Xbox และการโฆษณาผ่านสื่อทีวี และที่สร้างรายได้อย่างเป็นกอบกำ และแน่นอน คือการขายลิขสิทธิ์เปิดร้านแฟรนไชส์เบอร์เกอร์คิงไปทั่วโลก กลยุทธ์ด้านเมนูอาหารที่สร้างปรากฏการณ์ให้เบอร์เกอร์คิง คือ เมนูอาหารเช้า ที่มีให้เลือกทั้งหมด 10 เมนู มีทั้งขนมปังปิ้งแบบฝรั่งเศส แซนด์วิช แฮมชีส...
ขณะนี้ตลาดโทรคมนาคมในแคนาดากำลังร้อนแรง หลายค่ายบริษัทผู้ให้บริการโทรคมนาคมต่างแข่งขันกันอัดชุดโฆษณามาอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งชุดโฆษณาของ Telus บริษัทยักษ์ใหญ่เป็นอันดับสองของแคนาดา และครองส่วนแบ่งทางการตลาดสำคัญในรัฐ Alberta, British Columbia และ Quebec ที่สรรสร้างผลงานออกมาเพิ่มสีสันให้กับผู้บริโภคได้อย่างน่าสนใจ โดยทุกชิ้นของผลงานยังคงความเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ Telus ที่ใช้ความน่ารักของสัตว์บนพื้นฉากหลังสีขาว และใช้ข้อความที่เป็นกันเอง เพื่อสื่อสารสินค้าและบริการกับผู้บริโภค
จาก นิตยสาร DDT, นิตยสาร Open ไปจนถึงบล็อกส่วนตัวคนดังหลากหลายเช่นนักบริหารรุ่นใหม่อย่าง “ป๋าเต๊ด” และนักเขียนอย่าง ปราบดา หยุ่น ... อะไรทำให้ Blog กลายเป็นช่องทางที่สื่อเหล่านี้เลือกแทนที่จะเป็นเว็บไซต์ในแบบเดิมๆ ? และทำไมต้องเป็นที่ Wordpress.com กระแสบล็อกมาแรงในแง่การเป็นที่ระบายความรู้ ไปจนถึงระบายอารมณ์เรื่องราวแลกเปลี่ยนกันอ่านอย่างเป็นชุมชน แต่มองอีกมุมหนึ่ง การที่ใครก็ได้สามารถเขียนเรื่องราวขึ้นเว็บให้คนดูทั่วโลกในพริบตาโดยไม่ต้องศึกษาความรู้ในการสร้างเว็บ ก็จุดประกายให้หลายสื่อ หลายองค์กร เอารูปแบบ Blog มาใช้ยิงเนื้อหาขึ้นอินเทอร์เน็ตได้ทันใจอย่างเป็นระบบอย่างเร็วจัดและง่ายดาย และเครื่องมืออันดับต้นๆ ที่มาแรงสุดๆ ตอนนี้ก็เป็น Wordpress.comที่เปิดให้ใครก็ได้ไปขอ User และ Password เพื่อเปิดบล็อกของตัวเอง แล้วเลือกธีม...
“การตลาด 360 องศา” กำลังเป็นศัพท์มาแรง ซึ่งหมายถึงการใช้สื่ออย่างครบวงจร ทั้ง Mass / Below the line / Event / Out of home / Ambience / และ Digital แต่ล่าสุดเป๊ปซี่ก็ชูสื่อ Digital มาขยายความเป็น 360 องศาให้ขยายไปจับผู้บริโภคแล้วเรียกขานให้เป็นการตลาด 3 มิติ หรือ 3D Marketing “เราไม่ได้แค่ทำการตลาด 360 องศา ซึ่งมันแค่แบนๆ 2 มิติ ...
15 กุมภาพันธ์ 2550 YouWitnessNews.com จากยาฮู และ NowPublic.com เป็นสองเว็บไซต์แนวใหม่ที่กำลังมาแรง เพราะการเปิดให้ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตสามารถรายงานข่าวพร้อมถ่ายภาพเหตุการณ์จริงด้วยกล้องดิจิตอลบนโทรศัพท์มือถือได้เลยทันที ทำให้มีข่าวคราวความเคลื่อนไหวที่รวดเร็วกว่าเว็บไซต์ข่าวทั่วไป YouWitnessNews เปิดตัวบริการไปเมื่อเดือนธันวาคมที่ผ่านมา ขณะที่ NowPublic.com เปิดให้บริการมานานกว่า 2 ปีแล้ว ปัจจุบันมีสมาชิกผู้คอยอัพเดตข่าวสารอยู่มากกว่า 60,000 คนจาก 140 ประเทศ จนกลายเป็นเครือข่ายข่าวที่มีผู้ร่วมงานมากที่สุดในโลกไปแล้ว มีนักข่าวอาสาสมัครจากคนหลากหลายสาขาวิชามารวมตัวกัน ทุกวันนี้เป็นที่ยอมรับว่า NowPublic.com มีข่าวบางด้านทันสถานการณ์กว่าเว็บไซต์อื่นๆ เช่นข่าวเกี่ยวกับภัยธรรมชาติเช่นน้ำท่วม หรือการก่อการร้ายเช่นการวางระเบิดในเมืองหนึ่งๆ ชาวเมืองนั้นหรือผู้อยู่ใกล้เคียงก็จะรายงานได้เร็วกว่านักข่าว ซึ่งปัจจุบันผู้ใช้เว็บไซต์ NowPublic เพิ่มขึ้นเป็นเท่าตัวทุกๆ 3 เดือน แรงบันดาลใจของการเปิด YouWitnessNews...