ผลวิจัยของ บริษัทมายด์แชร์ ประเทศไทย เกี่ยวกับ “Cool Brand” หรือ แบรนด์เจ๋งหรือเท่ ในแบบผู้บริโภครุ่นใหม่ ที่มีอายุตั้งแต่ 18 – 23 ปี มองว่าเจ๋งนั้น มีการผสมทั้งแบรนด์ไทยและแบรนด์อินเตอร์ ซึ่งตรงกับแนวคิดความ “Cool” ในมุมมองของพวกเขา ที่ต้องมี Aucthenticity สูง
ถ้าเป็นแบรนด์ต่างชาติ หรือ International Brands พบว่า X-Boz, Ray-Ban, Converse, Apple, YouTube, Mini, Nike, Facebook, Onitsuka Tiger, Heineken, BlackBerry, Wii, Skin Food, Coke, Pepsi, Jack Daniel’s
แต่ถ้าเป็นแบรนด์ไทย พบว่า ไวตามิ้ลค์, สิงห์, แม่โขง, แสงโสม, นันยาง,เสื้อตราห่านคู่ และคอนเน็ตโต้
