Positioning Magazine

กลุ่มบริษัท พราว ผู้นำการพัฒนาอสังหาริมทรัพย์ประเภท Integrated Entertainment and Resort Destination ชั้นนำของประเทศไทย ร่วมกับ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย, บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด, บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด, บริษัท ช้างอินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด, โรงแรมอินเตอร์คอนติเนนตัล หัวหิน รีสอร์ท, ฮอลิเดย์ อินน์ วานา นาวา หัวหิน, สวนน้ำวานา นาวา วอเตอร์จังเกิ้ล และบลูพอร์ต หัวหิน รีสอร์ท...

ธนาคารกสิกรไทยครองตำแหน่งในดัชนีความยั่งยืนดาวน์โจนส์ ประจำปี 2567 หรือ Dow Jones Sustainability Indices (DJSI) 2024 ต่อเนื่องเป็นปีที่ 9 เป็นธนาคารแรกของไทย ทั้งในระดับโลก (World) และกลุ่มตลาดเกิดใหม่ (Emerging Markets) พร้อมเดินหน้าเชื่อมต่อภาคส่วนสำคัญในระบบนิเวศ เพื่อส่งมอบคุณค่าที่ยั่งยืนให้กับทุกฝ่าย นางสาวขัตติยา อินทรวิชัย ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ธนาคารกสิกรไทย เปิดเผยว่า ธนาคารกสิกรไทยมีเป้าหมายในการเป็นสถาบันการเงินที่ขับเคลื่อนสังคมสู่ความยั่งยืน มุ่งมั่นเป็นพันธมิตรที่วางใจได้ สร้างและส่งมอบคุณค่าที่ยั่งยืนให้แก่ทุกคน บนหลักการธนาคารแห่งความยั่งยืน โดยได้ผสานแนวคิด ESG เข้ากับทุกมิติในการดำเนินธุรกิจ ดูแลผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อม รับผิดชอบต่อสังคม พร้อมให้บริการลูกค้าอย่างเป็นธรรมบนหลักธรรมาภิบาลที่ดีและบริหารความเสี่ยงอย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อก้าวสู่การเป็นธนาคารผู้นำด้าน ESG ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยการพัฒนาและยกระดับมาตรฐานการดำเนินงานให้สอดคล้องกับแนวปฏิบัติทั้งในระดับประเทศและระดับสากลโดยล่าสุด ธนาคารกสิกรไทยได้รับการคัดเลือกเป็นสมาชิกดัชนีความยั่งยืนดาวโจนส์...

เวลาเปลี่ยน ค่านิยมการเลือกคู่ของคนโสดในไทยก็เปลี่ยนไปเช่นกัน! Bangkok Matching บริษัทจัดหาคู่ ระดับไฮเอนด์ เปิดเผยเทรนด์การหาคู่ ประจำปี 2568 จากผลสำรวจหนุ่มโสด-สาวโสด โปรไฟล์ดี เงินเดือนขั้นต่ำ 50,000 บาท ไปจนถึงรายได้หลัก 10-1,000 ล้านบาท/เดือน โดยพบ 5 แนวโน้มสำคัญ ดังนี้ 1.รัก เคารพ และรู้คุณค่าของตนเอง ไม่ขอทนกับคนไม่เห็นค่าเรา ยุคนี้เป็นช่วงที่คนตระหนักถึงคุณค่าตนเอง โดยเฉพาะผู้หญิง ที่หันมารักตนเองก่อนคนอื่น ไม่ให้ใจกับคนที่ไม่เห็นค่า ไม่ให้ความเคารพ และไม่รักตัวเอง 2.คนโสดไทยรู้ว่าตนเองต้องการอะไร Set มาตรฐานชัดเจน สาวโสด-หนุ่มโสดไทยยุคนี้ รู้ว่าตนเองชอบคนแบบไหน และน่าจะไปได้ยาวกับคนแบบไหน ทำให้พวกเขาตั้งสเปกชัดเจน หากคุณสมบัติไม่ครบ ขอเลือกโสดเพื่อตามหาคนต่อไป หรือกระทั่งยินดีอยู่คนเดียวตลอดไป ยินดีที่จะอยู่กับหมาแมว ไถอินเทอร์เน็ตแก้เบื่อ เดินทางเที่ยวคนเดียว...

จากกระแสมาสคอตมาร์เก็ตติ้ง (Mascot Marketing) ที่ถูกปลุกโดย น้องหมีเนย (Butter bear) ทำให้หลายแบรนด์พยายามจะปั้น มาสคอต ของตัวเองบ้าง ประกอบกับเทรนด์ กล่องสุ่ม ที่ยังไม่แผ่ว ทำให้แบรนด์ร้านอาหารชื่อดังต้องออก กล่องสุ่มตัวมาสคอต ของแบรนด์ ไปดูกันว่ามีแบรนด์ไหนกันบ้าง

นับตั้งแต่ครึ่งหลังของปี 2023 และปี 2024 เป็นต้นมา กูเกิล (Google) ได้มีการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นและทำงานได้ดีขึ้น ลดความซับซ้อนของโครงสร้างองค์กร และจัดสรรทรัพยากรให้สอดคล้องกับลำดับความสำคัญ โดยการ ลดจำนวนพนักงาน

กว่า 130 ปี ที่ บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน) ได้เริ่มต้นธุรกิจด้วยปณิธานในการเป็น “พลังเพื่อเสริมสร้างชีวิต” ผ่านการส่งมอบผลิตภัณฑ์คุณภาพที่ส่งเสริมสุขภาพที่ดีของผู้บริโภค แนวคิดนี้จึงเสมือนเป็นหัวใจสำคัญที่อยู่เบื้องหลังการผุดคิดสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ ของโอสถสภา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง สินค้าในกลุ่มเครื่องดื่ม ซึ่งเป็นพอร์ตที่ใหญ่ที่สุดของบริษัทฯ แม้จะมีผลิตภัณฑ์ที่หลายหลาย แต่ทุกสินค้าก็ล้วนมีเป้าหมายเดียวกัน คือเครื่องดื่มของโอสถสภาต้องไม่เพียงแค่ดับกระหายคลายร้อน เติมความสดชื่นระหว่างวันเท่านั้น แต่ในทุก ๆ หยด ต้องอุดมไปด้วยคุณประโยชน์สูงสุดสำหรับผู้ดื่ม นี่จึงเป็นจุดเริ่มต้นของภารกิจส่งมอบเครื่องดื่มที่มีคุณสมบัติ “ดับกระหาย ได้คุณประโยชน์” ประกอบกับประเทศไทยมีสถิติจำนวนผู้ป่วยโรคเบาหวานเพิ่มมากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากพฤติกรรมการบริโภคน้ำตาลที่มากเกินความจำเป็นของร่างกาย ด้วยเหตุนี้ โอสถสภาจึงนำหลักการเรื่องอาหารเพื่อสุขภาพขององค์การอนามัยโลก (WHO) และแนวปฏิบัติทางเลือกเพื่อสุขภาพที่ดีของประเทศไทย มาใช้ในการพัฒนากลยุทธ์ด้านสุขภาพและโภชนาการ รวมถึงเป็นหลักการสำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ และการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในปัจจุบันให้ดียิ่งขึ้น โดยดำเนินผ่านสองกลยุทธ์หลัก...

นอกจากการนอนหลับให้เพียงพอแล้ว การเริ่มต้นชั่วโมงแรกที่ตื่นขึ้นมา ยังเป็นช่วงเวลาที่บรรดา CEO และผู้นำระดับโลกให้ความสำคัญเป็นอย่างมาก อย่าง Tim Cook ซีอีโอ Apple จะเริ่มต้นด้วยการตอบอีเมลหลายร้อยอีเมล ขณะที่ Jeff Bezos ผู้ก่อตั้ง Amazon แตกต่างออกไป โดยเลือกใช้ชีวิต 1 ชั่วโมงของวันแบบ ‘สโลว์ไลฟ์’ และไม่ใช้โทรศัพท์มือถือ   Bezos เคยเปิดเผยกิจวัตรยามเช้าของเขาในงาน Economic Club of Washington เมื่อปี 2018 ว่า ในช่วงเช้าเขาจะออกกำลังกายเบา ๆ นั่งกินข้าวกับครอบครัว อ่านหนังสือพิมพ์ ดื่มกาแฟหรือชา ทำนู่นทำนี่ที่ไม่เร่งเร้าสมอง   และกฎข้อหนึ่ง ก็คือ จะไม่ใช้โทรศัพท์มือถือหรือคอมพิวเตอร์ในตอนเช้า เพราะ...

เพราะคนไทยมีนิสัยขี้เบื่อ และพร้อมเปลี่ยนร้านอาหารตลอดเวลา เพื่อเฟ้นหาประสบการณ์ใหม่ ๆ ทำให้ “มากุโระ” (MAGURO) ที่สร้างชื่อจากอาหารญี่ปุ่น ต้องแตกแบรนด์ใหม่ ทั้งอาหารตะวันตก และร้าน ทงคัตสึโดยเฉพาะ รองรับดีมานด์ผู้บริโภคหลากหลายขึ้น! ลุยร้านอาหารใหม่ เพิ่มความเร็วในการเติบโต นายจักรกฤติ สายสมบูรณ์ กรรมการบริหาร และผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท มากุโระ  กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า พฤติกรรมผู้บริโภคปัจจุบันพร้อมเปลี่ยนร้านรับประทานอาหารได้ในทุกวัน เพราะมีอินไซต์ชอบลองประสบการณ์แตกต่าง และความวาไรตี้ สังเกตได้จากอาหารบางเซกเมนต์มีการดรอปลง แต่เมื่อมีแบรนด์หนึ่งเข้ามาปลุกกระแส การรับประทานมิติใหม่ ๆ ก็สามารถจุดพลุกลับมาเป็นฮอตฮิตได้ นี่คือจุดสำคัญที่ “มากุโระ เริ่มแตกแบรนด์ใหม่ และไปสู่ตลาดใหม่ เพื่อเพิ่มความเร็วการเติบโต” เมื่อคนเบื่ออาหารญี่ปุ่น ก็สามารถเพิ่มทางเลือกอื่น ๆ...

กรุ๊ปเอ็ม (GroupM) กลุ่มบริษัทผู้นำด้านการบริหารการจัดการทางด้านการลงทุนทางด้านสื่อและโฆษณาระดับโลกของดับบลิวพีพี (WPP) ได้เปิดตัว "Thailand Digital Playbook 2025" คู่มือสุดล้ำสำหรับนักการตลาด เพื่อรับมือกับความเปลี่ยนแปลงและโอกาสในโลกการตลาดออนไลน์ที่กำลังมาแรง คู่มือฉบับนี้รวบรวมข้อมูลเชิงลึก อินไซต์ และเทรนด์ ที่เป็นตัวกำหนดทิศทางกลยุทธ์และการตลาดดิจิทัลในปี 2025 โดยได้รับความร่วมมือจาก 4      เอเยนซี่ชั้นนำในเครือ ได้แก่ มายด์แชร์ เอสเซ้นส์มีเดียคอม เวฟเมคเกอร์ ทีแอนด์พีเอ็ม ในการวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภคและเทคโนโลยีล่าสุด เพื่อนำเสนอแนวทางที่ชัดเจนและมีประสิทธิภาพสำหรับนักการตลาด “ในฐานะผู้นำของวงการเอเยนซี กรุ๊ปเอ็ม มุ่งมั่นที่จะขับเคลื่อนอุตสาหกรรมและสนับสนุนนักการตลาดไทยให้ประสบความสำเร็จในยุคดิจิทัลที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว” ปัทมวรรณ สถาพร ประธานกรรมการบริหาร กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) กล่าว “Thailand Digital Playbook...

ธนาคารกสิกรไทยคาดยอดผู้ใช้ K PLUS ในปี 2568 เพิ่มล้านราย เป็น 23.9 ล้านราย ตอกย้ำความเป็นผู้นำดิจิทัลแบงกิ้ง ด้วย K PLUS ที่ใช้งานง่าย สะดวก และรวดเร็ว ทำให้มีจำนวนผู้ใช้งานมากที่สุด โดยปัจจุบัน K PLUS มีส่วนแบ่งตลาด 30% พร้อมกันนี้ยังมีผลิตภัณฑ์การลงทุนและการให้คำปรึกษาด้านความมั่งคั่งอย่างยั่งยืนแบบองค์รวม ด้วยบริการเวลธ์และเอสเอ็มอีที่ลูกค้าไว้วางใจ และได้รับความพึงพอใจในการบริการเป็นอันดับ 1  เน้นการให้  สินเชื่ออย่างมีคุณภาพต่อเนื่อง พร้อมสร้างความประทับใจให้ลูกค้าทุกกลุ่มอย่างต่อเนื่องต่อไป เดินหน้ายุทธศาสตร์ 3+1 ด้วยความมุ่งมั่นลงมือทำให้สำเร็จยิ่งกว่าเดิม และผลักดัน ROE เป็นเลข 2 หลักให้ได้ภายในปี 2569 นางสาวขัตติยา อินทรวิชัย...