เคยมี เด็กน้อย เป็นลูกค้าเป้าหมายหลัก แต่ผลจากการเปลี่ยนแปลงของประชากรศาสตร์ เด็กเกิดน้อยลง ทำให้ “ดูเม็กซ์” ต้องปรับกลยุทธ์ใหม่ โดยหันมาผลิตนมเพื่อคุณแม่ ใช้ชื่อใหม่
“ดูเม็กซ์มาม่า”เป็นนมสูตรใหม่ ที่ออกมาให้กับคุณแม่มีครรภ์ และต้องให้นมลูก มีให้เลือกทั้งแบบนมผงและแบบพร้อมดื่ม
การเข้าสู่ตลาดนมสำหรับแม่นี้ ดูเม็กซ์ เชื่อว่า ตลาดนมสำหรับแม่ตั้งครรภ์จะโตขึ้นประมาณ 16% และดูเม็กซ์สูตรใหม่นี้เคยประสบความสำเร็จมาแล้วในหลายประเทศของเอเชีย
กลยุทธ์การตลาดที่สำคัญ คือ การจัดกิจกรรมร่วมกับโรงพยาบาลกรุงเทพ ซึ่งเป็นช่องทางที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง
ทั้งนี้ คู่แข่งทางตรงอันดับแรก คือ แอนมัม รองลงมา คือ เอ็นฟราโกร โดยดูเม็กซ์หวังว่าจะยึดครองตลาด 16% นี้ และกลายเป็นเบอร์ 2 ในตลาด
