แก๊งสามช่า ต่อยอดมหกรรมความฮา

ตามความเห็นของพาณิชย์ แก๊งสามช่า คือ วัฒนธรรมการรับชมโทรทัศน์อย่างหนึ่งของคนไทย

นี่แสดงให้เห็นถึงความผูกพันระหว่างผู้ชมทั่วประเทศ กับแก๊งสามช่า ผ่านรายการชิงร้อยชิงล้าน ที่แน่นแฟ้นเกินกว่าจะคาดได้

นอกจากแก๊งสามช่าจะเป็นที่รู้จัก เป็นที่รักของคนดูทั่วประเทศแล้ว ยังไม่มีใครปฏิเสธในตัวพวกเขาอีกด้วย จากการตระเวนมอบแจกทองกับมาม่า ซึ่งเป็นช่วงหนึ่งของรายการชิงร้อยชิงล้านได้ช่วยพิสูจน์ได้เป็นอย่างดี พาณิชย์เล่าให้ฟังว่าไม่ว่าแก๊งสามช่าไปที่ไหนก็ได้รับการต้อนรับอย่างล้นหลาม

และทำให้พาณิชย์มั่นใจในศักยภาพของสามช่ามากขึ้น และนำมาต่อยอดไปยังธุรกิจบันเทิงอื่นๆ โดยเฉพาะภาพยนตร์ ที่ปีหนึ่งแต่ละคนรับแสดงไม่เกิน 2 เรื่อง เพราะไม่อยากให้ช้ำเกินไปซึ่งอาจทำให้ตัวนักแสดงไม่มีที่ในจอภาพยนตร์อีกเลย โดยหากมีหม่ำ เท่ง โหน่ง ร่วมแสดงด้วยล่ะก็ การันตีรายได้ได้เลยว่าไม่มีทางต่ำกว่า 50 ล้านแน่นอน

แต่ล่าสุด ศักยภาพของแก๊งสามช่ากำลังเป็นที่ต้องการของแบรนด์สินค้า ที่พากันต่อแถวใช้บริการสร้างมหกรรมความฮาให้เกิดขึ้นกับแบรนด์ของตัวเอง ผ่านการจัดกิจกรรมคอนเสิร์ต

เริ่มต้นตั้งแต่ปลายปีที่ผ่านมาด้วยคอนเสิร์ตของอายิโนะโมะโต๊ะ ที่ได้ปรับการสื่อสารสินค้าผงชูรสใหม่ด้วยการให้ความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับรสชาติ “อูมามิ” ซึ่งเป็นหนึ่งในรสพื้นฐานของอาหาร โดยคอนเสิร์ตมีชื่อว่า “อูมามิ มันส์ยกโต๊ะ” ตามมาติดๆ ด้วย มหกรรมคอนเสิร์ต “ปูนตราดอกบัว ฮาพาเจริญ” ซึ่งแก๊งสามช่าจะทำหน้าที่ขอบคุณลูกค้า ไปพร้อมๆ กับสร้างแบรนด์ปูนตราดอกบัวให้เป็นที่รู้จักในต่างจังหวัด

วิชนี ศรีสวัสดิ์ ผู้ช่วยประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด บริษัท เวิร์คพอยท์ เอ็นเทอร์เทนเมนท์ จำกัด (มหาชน) ให้ความเห็นที่ตอนนี้มีหลายแบรนด์ให้ความสนใจดึงตัวแก๊งสามช่าเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาด โปรโมตสินค้าด้วยการจัดงานอีเวนต์ออนทัวร์ เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคในต่างจังหวัดว่า

เพราะจุดเด่นสำคัญของแก๊งสามช่า ที่เป็นที่รู้จักในทุกแวดวง สามารถเข้าถึงได้ง่ายและเชื่อใจ เหมือนเป็นคนที่รู้จักกันเป็นอย่างดี เป็นตัวแทนคนธรรมดาเหมือนคนทั่วไป ซึ่งเมื่อแก๊งสามช่าคุย หรือสื่ออะไรออกไปก็อยากจะรับฟัง และให้ความสนใจ

ที่ผ่านมา เห็นได้ชัดว่า แบรนด์สินค้าที่ต้องการสื่อสารกับผู้บริโภคในวงกว้าง หรือ Mass Communication จะเลือกแก๊งสามช่าเป็น Brand Ambassador ของสินค้าหรือแบรนด์นั้นๆ ประกอบกับรายการของเวิร์คพอยท์ ที่มีออกฉายในทุกช่องและเกือบทุกช่วงเวลาทั้วเวลาปกติ และวันหยุดนักขัตฤกษ์ในฟรีทีวี ซึ่งแก๊งสามช่าได้ปรากฎตัวในทุกๆ รายการของเวิร์คพอยท์ ซึ่งจุดนี้จะเป็นสิ่งที่ Remind ผู้บริโภคทั่วไปให้นึกถึงแบรนด์สินค้านั้นๆ อีกด้วย

ส่วนพาณิชย์ก็มองไม่ต่างจากวิชนี โดยให้รายละเอียดเพิ่มเติมว่า ความคุ้นเคย ความใกล้ชิดสนิทสนมที่แก๊งสามช่ามีต่อคนดู ที่ต้องรอดูรายการชิงร้อยชิงล้านทุกวันอังคาร สี่ทุ่ม ทำให้พวกเขาสามารถเข้าถึงคนดูได้ง่าย

ขณะเดียวกัน ในส่วนของการสื่อสารแบรนด์ระหว่างการจัดกิจกรรมก็เป็นไปได้ง่ายกว่าเมื่อเทียบกับคอนเสิร์ต ที่หากแบรนด์เข้าไปอยู่ในเนื้อเพลงตลอดเวลา คงทำให้เนียนได้ยาก ในทางกลับกันตลกทำได้แนบเนียนกว่าเยอะ ท่าทางทีเล่นทีจริงของพวกเขา การพูดถึงสินค้าก็จะผสมผสานไปกับการเล่น การแหย่ โดยที่ไม่รู้สึกว่าถูกยัดเยียดแม้แต่น้อย

ทำไมต้องแก๊งสามช่า
นอกจากความสามารถในการเชื่อมโยงแบรนด์ กับสินค้าได้อย่างไม่มีติดขัด ซึ่งทำให้คนดูไม่รู้สึกว่าถูกยัดเยียด มากจนต้องปฏิเสธแบรนด์ในใจ แต่แก๊งสามช่ากำลังเป็นตัวเลือกสำคัญจากแบรนด์สินค้าที่จ้างพวกเขาไปเป็น Entertainer ในอีเวนต์ใหญ่ตามต่างจังหวัด

โดยไม่ต้องซ้อมให้ดูก่อนเริ่มตระเวนการแสดง เพียงแค่สรุปคอนเซ็ปต์การแสดง และรายละเอียดกิจกรรมให้ลงตัว เพราะแบรนด์ได้แสดงความมั่นใจในตัวแก๊งสามช่าออกมา ตั้งแต่เมื่อตัดสินใจเลือกพวกเขาทำหน้าที่สื่อสารให้กับแบรนด์แล้ว

สมชาย ลาภพิเชฐ ผู้อำนวยการการขาย-การตลาด บริษัท ปูนซีเมนต์เอเชีย จำกัด (มหาชน) ได้อธิบายกระบวนการทำงานที่เกิดขึ้นหลังจากตัดสินใจเลือกแก๊งสามช่า มาช่วยสร้างจุดเด่นของแบรนด์ผ่าน Entertainmet Marketing เพราะไม่อยากทำการตลาดเหมือนกับแบรนด์ปูนอื่นๆ ที่มักเน้นไปที่การให้ความรู้แก่ผู้รับเหมา และช่างปูน ซึ่งสมชายมองว่า ไม่ต่างจากการสอนจระเข้ให้ว่ายน้ำ Entertainment Marketing จึงเป็นหนทางในการสร้างความโดดเด่นให้กับแบรนด์ท่ามกลางการตื่นตัวสร้างแบรนด์และทำตลาดธุรกิจปูนซีเมนต์

เพราะในตลาดต่างจังหวัดผู้บริโภคมักเลือกซื้อปูนซีเมนต์จากแบรนด์ที่เป็นที่รู้จัก ซึ่งตรงกันข้ามกับตลาดในกรุงเทพฯ ที่เน้นราคาเป็นหลัก เนื่องจากแบรนด์ที่รู้จักหมายถึงความมั่นใจ

ก่อนจะมาลงตัวกับแก๊งสามช่า ที่สมชายบอกว่า เป็นตลกมีคลาส และมุกของพวกเขาเรียกเสียงหัวเราะได้จากทุกคน ที่สมชายได้กล่าวถึงครอบคลุมกลุ่มเอเย่นต์ ร้านจำหน่ายปูน ช่างปูน ตลอดจนประชาชนทั่วไปใน 4 จังหวัดที่ได้จัดงานประกอบด้วย จันทบุรี เชียงใหม่ พิษณุโลก และสุพรรณบุรี โดยจุดประสงค์สำคัญแบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือ มุ่งขอบคุณกลุ่มเอเย่นต์ ร้านค้าปลีกย่อย และช่างปูน รวมทั้งขยายการรับรู้และความนิยมในปูนตราดอกบัวให้กว้างขวางในกลุ่มประชาชนทั่วไป ซึ่งความสนุกสนานจะช่วยเพิ่มความใกล้ชิด เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย และสร้างการรับรู้จดจำจุดเด่นของปูนตราดอกบัว เพื่อสนับสนุนการสร้างยอดขายได้ง่ายยิ่งขึ้น

อีเวนต์บ้านนอก…ห้ามมองข้าม
พลังของ Music Marketing ในต่างจังหวัด ช่วยสร้างความได้เปรียบให้กับแบรนด์ที่รู้จักใช้มาอย่างยาวนาน ตัวอย่างเช่น M-150 ที่จัดคอนเสิร์ตทั่วประเทศตลอด 365 วันในหนึ่งปี และเป็นส่วนหนึ่งสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ M-150 ในตำแหน่งผู้นำตลาดเครื่องดื่มชูกำลังได้อย่างเหนียวแน่น โดยเฉพาะวงดนตรีร็อก ทั้งบิ๊กแอส บอดี้แสลม ล้วนผนึกเป้าหมายกลุ่มวัยรุ่น และวัยเริ่มต้นทำงานให้เกิดเข้างานกันอย่างคึกคัก

วงดนตรีนกน้อย อุไรพร หมอลำอันดับหนึ่ง และ เอกชัย ศรีวิชัย ที่ทุกงานบุญในภาคใต้จะขาดไปไม่ได้ นอกจากเงินค่าจ้างแล้ว รายได้หลักอีกทางยังมาจากสปอนเซอร์ที่พร้อมยอมจ่ายเงิน เพื่อโฆษณาสินค้าของตัวเองในคอนเสิร์ต ยังไม่นับรวมกับค่ายเพลงลูกทุ่งอาร์สยามในเครืออาร์เอส ที่มีรายได้หลักก็มาจากสปอนเซอร์เช่นกัน

ส่วนรูปแบบตลกปนคอนเสิร์ต เพิ่งมาฮิตไม่นาน โดยมี “โปงลางสะออน” เป็นผู้เปิดตลาด ถึงแม้จะเป็นวงดนตรีรูปแบบอีสาน แต่ความฮาจากดาราชูโรง อี๊ด ลาล่า และลูลู่ กลับสามารถทำให้โปงลางสะออนได้รับความนิยมทั่วประเทศและล่าสุดกับ “แก๊งสามช่า” ที่ถึงไม่ได้ตระเวนอีเวนต์ต่างจังหวัดเป็นงานหลัก แต่ก็กลายเป็นอีกตัวเลือกหนึ่งที่แบรนด์กำลังนิยมชมชอบในปัจจุบัน

รายการเวิร์คพอยท์ ทั้งหมด 17 รายการ
หม่ำ มี 5 รายการ แฟกทอรี่ที่รัก / บิ๊กหม่ำ / ชิงร้อยชิงล้าน / ชิงร้อยชิงล้าน…มหัศจรรย์วันหยุด / วงษ์คำเหลา เดอะซีรี่ส์

เท่ง มี 5 รายการ เท่งโหน่งผจญภัย / ระเบิดเถิดเทิง / ชิงร้อยชิงล้าน / ชิงร้อยชิงล้าน…มหัศจรรย์วันหยุด / คุณพระช่วย

โหน่ง มี 5 รายการ เท่งโหน่งผจญภัย / ตลก 6 ฉาก / ระเบิดเถิดเทิง / ชิงร้อย ชิงล้าน / ชิงร้อยชิงล้าน…มหัศจรรย์วันหยุด

ตุ๊กกี้ มี 6 รายการ แฟกทอรี่ที่รัก / ตลก 6 ฉาก / ชิงร้อยชิงล้าน / ชิงร้อยชิงล้าน…มหัศจรรย์วันหยุด / ล้วงลับตับแตก / วงษ์คำเหลา เดอะซีรี่ส์

ส้ม มี 4 รายการ ระเบิดเถิดเทิง / ชิงร้อยชิงล้าน / ชิงร้อยชิงล้าน…มหัศจรรย์วันหยุด / ชิงช้าสวรรค์

พัน มี 5 รายการ ตลก 6 ฉาก / ระเบิดเถิดเทิง / ชิงร้อย ชิงล้าน / ชิงร้อยชิงล้าน…มหัศจรรย์วันหยุด / ล้วงลับตับแตก