สำนึกทางสังคมบนเสื้อผ้า

แบรนด์ Vaude (เสื้อผ้าและอุปกรณ์เพื่อการใช้ชีวิตกลางแจ้ง) เพิ่งออกแจ็กเกตรุ่นใหม่ “Me’s Lithium Jacket” ในสนนราคา 600 ยูโร ได้รับความสนใจอย่างล้นหลามจากสาธารณะ เพราะนี่เป็นสัญญาณแสดงว่าตลาดกำลังบูมสุดขีด และความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่ทำให้เสื้อแจ็กเกตบางๆ สามารถทนอุณหภูมิระดับติดลบแบบขั้วโลกได้ ขณะเดียวกันก็มีข้อกังขาทำให้เกิดการตรวจสอบจากสังคมขึ้นมาทันทีว่า ราคาที่คนรักธรรมชาติในยุโรปต้องจ่ายมากขนาดนี้ ค่าแรงจะตกถึงมือสาวโรงงานที่นั่งเย็บอยู่ในประเทศกำลังพัฒนาสักเท่าไรกัน

องค์กรเอกชน Christlichen Initiative Romero (CIR) ทำการสำรวจแบรนด์เอาต์ดอร์ดังๆ อาทิ Vaude, Jack Wolfskin, The North Face, Columbia และอีกหลายแบรนด์ พบว่า โดยเฉลี่ย 50% ของราคาขายเป็นต้นทุนค่าดำเนินการ 13,5% เป็นกำไร 8.5% เป็นต้นทุนการตลาด 8% เป็นค่าวัตถุดิบ นอกนั้นเป็นค่าขนส่งและอื่นๆ ส่วนต้นทุนค่าแรงค่าตัดเย็บมีเพียง0,4% เท่านั้น

หลังการเปิดโปงครั้งนี้ทำให้แบรนด์เอาต์ดอร์ดังๆ หลายค่ายต้องถอยตั้งหลักปรับแคมเปญการตลาด และหันมาใส่ใจการมีสำนึกทางสังคมมากขึ้น ไม่ใช่โปรโมตแต่เพียงสำนึกทางสิ่งแวดล้อมด้านเดียวอย่างที่ผ่านมา

เว็บไซต์

http://www.cleanclothes.org/home

http://www.saubere-kleidung.de/index.html

http://www.spiegel.de/wirtschaft/service/0,1518,705681,00.html