Saturday, October 31, 2020
Home Tags CSR

Tag: CSR

รู้จัก Consciouslites ผู้บริโภคใหม่มาเเรง “ทำดีพร้อมเเชร์” ยอมจ่ายเเพงให้เเบรนด์ช่วยสังคม

พฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัล “เปลี่ยนเเปลง” ตลอดเวลา เป็นเรื่องสำคัญที่ธุรกิจและเเบรนด์ต่างๆ ต้อง “ปรับตัว” ให้ทันและตอบสนองความต้องการของตลาดให้ตรงจุด อย่างที่ทราบกันว่า ทุกวันนี้เทรนด์ “รักษ์โลก” เข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันผู้คนเริ่มให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมและสังคมมากขึ้น เมื่อโลกต้องเผชิญทั้งโรคระบาด ภัยธรรมชาติ ภาวะโลกร้อนเเละความไม่เท่าเทียมในสังคม ความตระหนักเหล่านี้ก่อให้เกิดพฤติกรรมผู้บริโภคเเบบใหม่ที่เรียกว่า “Consciouslites” หรือกลุ่มคนที่ใส่ใจสังคมและสิ่งแวดล้อม พวกเขามีเเนวโน้ม “ยอมจ่ายเเพง” ให้กับแบรนด์ที่มีการช่วยเหลือสังคม พร้อม “เเชร์เรื่องราว” ของตัวเองเเละช่วยเป็นกระบอกเสียงให้ผลิตภัณฑ์เเละเเบรนด์ที่สนับสนุนผ่านโซเชียลด้วย รู้จักผู้บริโภค Consciouslites  ผลวิจัยล่าสุดในหัวข้อ “The Rise of Conscious...

กลยุทธ์ CSR จาก “คอลเกต” ร่วมแคมเปญ #SafeHands Challenge กับ WHO ผลิต “สบู่”...

ติดตามแคมเปญ CSR ล่าสุดจาก “คอลเกต” ร่วมมือกับ WHO ช่วยผลักดัน #SaveHands Challenge ส่งเสริมให้ทุกคนหมั่นล้างมือลดการแพร่เชื้อไวรัสโคโรนา โดยเป็นครั้งแรกที่คอลเกตผลิต “สบู่” เพื่อนำไปบริจาคแก่ชุมชนที่ขาดแคลน 25 ล้านก้อนทั่วโลก และ 1 ล้านก้อนในจำนวนดังกล่าวจะบริจาคภายในประเทศไทย จากแนวทางขององค์การอนามัยโลก (WHO) ที่รณรงค์ให้ทุกคนล้างมือเพื่อลดโอกาสรับเชื้อไวรัส ผ่านแฮชแท็กไวรัล #SafeHands Challenge ร่วมกับเซเลปอย่าง...

ตัน ส่งแบรนด์ชิงโชคกับโอลิมปิก

ถ้าจะใช้เงิน 10 ล้านบาทสำหรับทำแคมเปญสร้างแบรนด์ ก็ยังไม่รู้ว่าจะทำให้แบรนด์เกิด เป็นที่รู้จัก หรือสร้างแบรนด์อะแวร์เนสเพิ่มขึ้นได้มากน้อยแค่ไหน แต่การออกมาประกาศว่าจะให้เงินรางวัล 10 ล้านบาท 1 ล้านบาท และ 5 แสนบาท  สำหรับนักกีฬาไทยที่สามารถคว้าเหรียญทอง เหรียญเงิน และเหรียญทองแดงโอลิมปิกกลับมาฝากคนไทยได้ ทำให้ชื่อของ ตัน ภาสกรนที เป็นที่ฮือฮาขึ้นมาทันที แบรนด์ “ตัน” ขยายวงเป็นที่รู้จักมากขึ้น...

Super Brand CSR

กลายเป็นเวทีใหญ่ในการโชว์พลัง CSR จากเหตุน้ำท่วมใหญ่ ที่แต่ละองค์กรก็มุ่งเข้าไปช่วยเหลือ ซึ่งมีทั้งที่เข้าไปแบบมีระเบียบแบบแผน หรือเข้าไปแบบเร่งด่วน แต่ทั้งสองส่วนนี้ก็มองไปที่การหยิบยื่นและผ่อนคลายความเดือดร้อนกับผู้ประสบภัยเป็นหลัก การช่วงชิงพื้นที่การทำ CSRก็เกิดขึ้น ความได้เปรียบของแต่ละองค์กรก็คือ การทำ CSR แล้วได้รับการเผยแพร่ออกสู่สาธารณ แม้จะเล็กน้อยก็ยังดี แต่ที่ผ่านมาการเผยแพร่อย่างนี้ มักจะถูกตีคลุมไปกับการทำงานของสื่อมากกว่า   ช่อง 3 ก็ครอบแบรนด์ ครอบครัวข่าว 3 เข้าไปในการทำ...

สร้างแบรนด์ “ใจดี” ในยุค G Wave

ในปี 2012 เทรนด์การตลาดสำหรับประเทศไทยที่มาแรงแซงทุกวิกฤตเวลานี้ ต้องยกให้เทรนด์ “แบรนด์ ใจดี หรือ Generosity Brand” ซึ่งเป็นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่สามารถฝังแบรนด์เข้าไปในใจของผู้บริโภคได้แบบหยั่งรากลึก แล้วจะใจดีอย่างไรให้โดน มีคำตอบจาก “ดร.กฤตินี ณัฏฐวุฒิสิทธิ์” นักวิชาการด้านการตลาด และอาจารย์ประจำ สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ดังนี้   --- ฤดูกาลเหวี่ยงแรง คนก็เลยเปลี่ยน ---...

“ใจดี” จนได้ดี

“แบรนด์ใจดี” ไม่ได้หมายถึงแบรนด์ลุกขึ้นมาทำซีเอสอาร์แบบช่วยเหลือ แจกสิ่งของ ปลูกป่า รักษาสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่กระแสนี้ยังหมายถึงคุณค่าของแบรนด์ที่ใส่เข้าในสินค้าและบริการ จนกลายเป็นกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้สินค้าหรือแบรนด์บุคคลประสบความสำเร็จได้อย่างสมบูรณ์แบบมาแล้ว มีกรณีศึกษาที่ถือว่า “ใจดี” จนได้ดี ระดับ Global Brand อย่าง Ikea Uniqlo และระดับ Local อย่างกลุ่มธุรกิจโซเชี่ยล เอนเตอร์ไพร์ส หรือธุรกิจเพื่อสังคม รวมไปถึง Personal Brand...

“Artists Help Japan”

“Artists Help Japan” เป็นการรวมพลศิลปินทุกแขนงทั่วโลก เพื่อหารายได้ช่วยเหลือผู้ประสบภัยแผ่นดินไหวและสึนามิ ที่เกิดขึ้นเมื่อวันที่ 11 มีนาคมที่ผ่านมา ณ ประเทศญี่ปุ่น องค์กรการกุศลศิลปินช่วยญี่ปุ่นนี้กำเนิดขึ้นโดย Dice Tsutsumi ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ Pixar Animation Studios ผู้รวบรวมศิลปินทั่วโลกให้มารวมแสดงบทบาทในการช่วยเหลือสังคม โดยช่วงสัปดาห์แรกหลังเหตุการณ์ มีกลุ่มศิลปินจำนวน 10 กลุ่มจากแอลเอ ซานฟรานซิสโก นิวยอร์ก...

โอสถสภา กับ Traditional CSR

กระแสของแบรนด์คนดี ตามวิถี CSR ที่ถูกนักการตลาดนำมาใช้เป็นกลยุทธ์หนึ่งของสินค้า และบริการในช่วงนี้ก็ยังแรงดี ไม่มีตก บริษัทใหญ่ๆ หลายแห่งที่ก่อตั้งมาอย่างยืนยาว ต่างก็หันมาให้ความสนใจกับแนวทางนี้มากขึ้น ไม่ใช่เรื่องผิด ที่แต่ละบริษัทจะตอบแทนคืนสังคม หลังจากที่สังคมรับใช้สินค้าและบริการเหล่านั้นมายาวนานเช่นกัน การหา Story ใหม่ๆ มาขายให้กับผู้บริโภค เพื่อให้พูดถึงในยุคนี้ ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะทุกแง่มุมของสินค้าและบริการต่างถูกหยิบยกมาใช้จนหมด แทบจะหาช่องทางพูดถึงไม่ได้ การมีเรื่อง CSR เข้ามา ก็ทำให้มีแง่มุมในการกล่าวถึงมากขึ้นนั่นเอง...

Fashion for Japa

ธารน้ำใจทุกรูปแบบจากทุกสารทิศได้หลั่งไหลสู่ Tohoku ซึ่งเป็นพื้นที่ประสบภัยแผ่นดินไหว 9.0 ริกเตอร์และ Tsunami ตั้งแต่วันที่ 11 มีนาคมที่ผ่านมา แม้กระทั่งบัดนี้ก็ไม่ได้เหือดแห้งลงไปแต่อย่างใด กิจกรรมในโลกแห่ง Fashion ยามนี้ก็เช่นกัน เหล่าดีไซเนอร์รวมถึงศิลปินระดับโลกต่างสร้างสรรค์ Charity Collection ออกมากันอย่างพร้อมหน้า ถือเป็นการยิงปืนนัดเดียวได้นกสองตัว เพราะนอกจากจะได้เงินกุศลช่วยเหลือลูกค้าชั้นเยี่ยมชาวญี่ปุ่นแล้ว ยังได้กล่องแถมไปด้วยพร้อมกัน

บูม…พีซีแอร์ ดังข้ามคืน ด้วย “นางฟ้า จำแปลง”

เทกออฟแรงจนแบรนด์ดังข้ามคืน สำหรับ “พี.ซี.แอร์” สายการบินเช่าเหมาลำน้องใหม่ของวงการธุรกิจการบิน ที่สามารถผสมผสานระหว่างการเป็น First Mover กับกลยุทธ์ CSR Marketing บนพื้นฐานความเข้าใจตัวตนผู้บริโภคคนไทยอย่างดี โดยกล้านำ “สาวประเภทสอง” หรือ “สาวข้ามเพศ” มาใช้ในกลยุทธ์การตลาดจนได้ “ฟรีมีเดีย” กระจายข่าวสารไปทุกทิศทางนานหลายวันและต่อเนื่องไปอีกอย่างน้อย 1 เดือน แรงโปรโมตนี้ทำให้ พี.ซี.แอร์กลายเป็นสายการบินที่คนรู้จักทั่วประเทศ หลายสายการบินเปิดตัวมานาน...