Tag: CSR

ประเทศไทยขึ้นชื่อว่าเป็นสยามเมืองยิ้ม แต่ทราบหรือไม่ว่ายังมีเด็กไทยหลายคนที่ขาดโอกาสในการมีรอยยิ้มที่ดี และสุขภาพที่ดี เนื่องจากภาวะ "ปากแหว่งเพดานโหว่" ที่สร้างผลกระทบต่อการใช้ชีวิตประจำวัน รวมไปถึงส่งผลต่อคุณภาพชีวิตอีกด้วย จากสถิติของจำนวนผู้ป่วยทั่วโลกในทุกๆ 3 นาที ประมาณการว่ามีเด็กหนึ่งคนที่เกิดมาพร้อมกับภาวะปากแหว่งเพดานโหว่ ในประเทศไทยพบทารกที่เกิดมามีภาวะปากแหว่งเพดานโหว่ 1 ราย ต่อทารกแรกเกิด 700 รายโดยประมาณ ทารกที่เกิดมาพร้อมกับภาวะปากแหว่งเพดานโหว่นั้นจะไม่สามารถดื่มนมแม่ หรือกลืนอาหารได้อย่างปกติ เกิดอาการสำลัก ทำให้อาหารหรือของเหลวเข้าไปในทางเดินหายใจ เกิดการติดเชื้อ ทำให้มีปัญหาระบบการหายใจ หรือมีภาวะแทรกซ้อน เช่น...

Atlas Copco กับเป้าหมายด้านความยั่งยืนเนรมิตโครงการ Water for All หรือน้ำสะอาดเพื่อทุกคนเพื่อลดความเหลื่อมล้ำในการเข้าถึงน้ำสะอาดเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับทุกคน บริษัทยังคงดำเนินโครงการเพื่อสังคมพร้อมกับนวัตกรรมใหม่อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้า รู้จัก Atlas Copco ถ้าในมุมผู้บริโภคทั่วไปอาจจะไม่ค่อยคุ้นเคยกับชื่อ Atlas Copco (แอตลาส คอปโก้) มากนักแต่ถ้าใครที่อยู่ในธุรกิจอุตสาหกรรมรับรองว่าต้องรู้จักเป็นอย่างดีเพราะ Atlas Copco ผู้นำเกี่ยวกับเทคโนโลยีด้านงานอุตสาหกรรมสัญชาติสวีเดนที่สร้างสรรค์นวัตกรรมใหม่ๆเพื่อตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าโดยแนวคิดมุ่งเน้นไปที่การลดต้นทุนตลอดอายุการใช้งานของเครื่องจักรซึ่งเป็นสิ่งสำคัญในการลงทุนของการทำธุรกิจ Atlas Copco ก่อตั้งขึ้นในปีพ.ศ. 2416 หรือมีอายุ 149 ปีแล้วเริ่มต้นจากเทคโนโลยีอากาศอัดแบบ...

กว่า 30 ปี ที่ทรู คอร์ปอเรชั่น ได้ดำเนินธุรกิจสื่อสารโทรคมนาคม พัฒนาสินค้าและบริการให้แก่คนไทยอย่างต่อเนื่อง แต่ขณะเดียวกันก็ไม่ละเลยหน้าที่ที่ต้องรับผิดชอบต่อสังคม นำศักยภาพด้านเทคโนโลยีสื่อสารที่มีอยู่ มาร่วมขับเคลื่อนประเทศ ครอบคลุมทั้งด้านสังคม เศรษฐกิจ และสิ่งแวดล้อม ผ่านหลากหลายโครงการ

พฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัล “เปลี่ยนเเปลง” ตลอดเวลา เป็นเรื่องสำคัญที่ธุรกิจและเเบรนด์ต่างๆ ต้อง “ปรับตัว” ให้ทันและตอบสนองความต้องการของตลาดให้ตรงจุด อย่างที่ทราบกันว่า ทุกวันนี้เทรนด์ “รักษ์โลก” เข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันผู้คนเริ่มให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมและสังคมมากขึ้น เมื่อโลกต้องเผชิญทั้งโรคระบาด ภัยธรรมชาติ ภาวะโลกร้อนเเละความไม่เท่าเทียมในสังคม ความตระหนักเหล่านี้ก่อให้เกิดพฤติกรรมผู้บริโภคเเบบใหม่ที่เรียกว่า “Consciouslites” หรือกลุ่มคนที่ใส่ใจสังคมและสิ่งแวดล้อม พวกเขามีเเนวโน้ม “ยอมจ่ายเเพง” ให้กับแบรนด์ที่มีการช่วยเหลือสังคม พร้อม “เเชร์เรื่องราว” ของตัวเองเเละช่วยเป็นกระบอกเสียงให้ผลิตภัณฑ์เเละเเบรนด์ที่สนับสนุนผ่านโซเชียลด้วย รู้จักผู้บริโภค Consciouslites  ผลวิจัยล่าสุดในหัวข้อ “The Rise of Conscious...

ติดตามแคมเปญ CSR ล่าสุดจาก “คอลเกต” ร่วมมือกับ WHO ช่วยผลักดัน #SaveHands Challenge ส่งเสริมให้ทุกคนหมั่นล้างมือลดการแพร่เชื้อไวรัสโคโรนา โดยเป็นครั้งแรกที่คอลเกตผลิต “สบู่” เพื่อนำไปบริจาคแก่ชุมชนที่ขาดแคลน 25 ล้านก้อนทั่วโลก และ 1 ล้านก้อนในจำนวนดังกล่าวจะบริจาคภายในประเทศไทย จากแนวทางขององค์การอนามัยโลก (WHO) ที่รณรงค์ให้ทุกคนล้างมือเพื่อลดโอกาสรับเชื้อไวรัส ผ่านแฮชแท็กไวรัล #SafeHands Challenge ร่วมกับเซเลปอย่าง...

ถ้าจะใช้เงิน 10 ล้านบาทสำหรับทำแคมเปญสร้างแบรนด์ ก็ยังไม่รู้ว่าจะทำให้แบรนด์เกิด เป็นที่รู้จัก หรือสร้างแบรนด์อะแวร์เนสเพิ่มขึ้นได้มากน้อยแค่ไหน แต่การออกมาประกาศว่าจะให้เงินรางวัล 10 ล้านบาท 1 ล้านบาท และ 5 แสนบาท  สำหรับนักกีฬาไทยที่สามารถคว้าเหรียญทอง เหรียญเงิน และเหรียญทองแดงโอลิมปิกกลับมาฝากคนไทยได้ ทำให้ชื่อของ ตัน ภาสกรนที เป็นที่ฮือฮาขึ้นมาทันที แบรนด์ “ตัน” ขยายวงเป็นที่รู้จักมากขึ้น...

กลายเป็นเวทีใหญ่ในการโชว์พลัง CSR จากเหตุน้ำท่วมใหญ่ ที่แต่ละองค์กรก็มุ่งเข้าไปช่วยเหลือ ซึ่งมีทั้งที่เข้าไปแบบมีระเบียบแบบแผน หรือเข้าไปแบบเร่งด่วน แต่ทั้งสองส่วนนี้ก็มองไปที่การหยิบยื่นและผ่อนคลายความเดือดร้อนกับผู้ประสบภัยเป็นหลัก การช่วงชิงพื้นที่การทำ CSRก็เกิดขึ้น ความได้เปรียบของแต่ละองค์กรก็คือ การทำ CSR แล้วได้รับการเผยแพร่ออกสู่สาธารณ แม้จะเล็กน้อยก็ยังดี แต่ที่ผ่านมาการเผยแพร่อย่างนี้ มักจะถูกตีคลุมไปกับการทำงานของสื่อมากกว่า   ช่อง 3 ก็ครอบแบรนด์ ครอบครัวข่าว 3 เข้าไปในการทำ...

“แบรนด์ใจดี” ไม่ได้หมายถึงแบรนด์ลุกขึ้นมาทำซีเอสอาร์แบบช่วยเหลือ แจกสิ่งของ ปลูกป่า รักษาสิ่งแวดล้อมเท่านั้น แต่กระแสนี้ยังหมายถึงคุณค่าของแบรนด์ที่ใส่เข้าในสินค้าและบริการ จนกลายเป็นกลยุทธ์สำคัญที่ทำให้สินค้าหรือแบรนด์บุคคลประสบความสำเร็จได้อย่างสมบูรณ์แบบมาแล้ว มีกรณีศึกษาที่ถือว่า “ใจดี” จนได้ดี ระดับ Global Brand อย่าง Ikea Uniqlo และระดับ Local อย่างกลุ่มธุรกิจโซเชี่ยล เอนเตอร์ไพร์ส หรือธุรกิจเพื่อสังคม รวมไปถึง Personal Brand...

ในปี 2012 เทรนด์การตลาดสำหรับประเทศไทยที่มาแรงแซงทุกวิกฤตเวลานี้ ต้องยกให้เทรนด์ “แบรนด์ ใจดี หรือ Generosity Brand” ซึ่งเป็นกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่สามารถฝังแบรนด์เข้าไปในใจของผู้บริโภคได้แบบหยั่งรากลึก แล้วจะใจดีอย่างไรให้โดน มีคำตอบจาก “ดร.กฤตินี ณัฏฐวุฒิสิทธิ์” นักวิชาการด้านการตลาด และอาจารย์ประจำ สถาบันบัณฑิตบริหารธุรกิจศศินทร์ แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ดังนี้   --- ฤดูกาลเหวี่ยงแรง คนก็เลยเปลี่ยน ---...

ธารน้ำใจทุกรูปแบบจากทุกสารทิศได้หลั่งไหลสู่ Tohoku ซึ่งเป็นพื้นที่ประสบภัยแผ่นดินไหว 9.0 ริกเตอร์และ Tsunami ตั้งแต่วันที่ 11 มีนาคมที่ผ่านมา แม้กระทั่งบัดนี้ก็ไม่ได้เหือดแห้งลงไปแต่อย่างใด กิจกรรมในโลกแห่ง Fashion ยามนี้ก็เช่นกัน เหล่าดีไซเนอร์รวมถึงศิลปินระดับโลกต่างสร้างสรรค์ Charity Collection ออกมากันอย่างพร้อมหน้า ถือเป็นการยิงปืนนัดเดียวได้นกสองตัว เพราะนอกจากจะได้เงินกุศลช่วยเหลือลูกค้าชั้นเยี่ยมชาวญี่ปุ่นแล้ว ยังได้กล่องแถมไปด้วยพร้อมกัน