Tag: CSR

กระแสของแบรนด์คนดี ตามวิถี CSR ที่ถูกนักการตลาดนำมาใช้เป็นกลยุทธ์หนึ่งของสินค้า และบริการในช่วงนี้ก็ยังแรงดี ไม่มีตก บริษัทใหญ่ๆ หลายแห่งที่ก่อตั้งมาอย่างยืนยาว ต่างก็หันมาให้ความสนใจกับแนวทางนี้มากขึ้น ไม่ใช่เรื่องผิด ที่แต่ละบริษัทจะตอบแทนคืนสังคม หลังจากที่สังคมรับใช้สินค้าและบริการเหล่านั้นมายาวนานเช่นกัน การหา Story ใหม่ๆ มาขายให้กับผู้บริโภค เพื่อให้พูดถึงในยุคนี้ ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะทุกแง่มุมของสินค้าและบริการต่างถูกหยิบยกมาใช้จนหมด แทบจะหาช่องทางพูดถึงไม่ได้ การมีเรื่อง CSR เข้ามา ก็ทำให้มีแง่มุมในการกล่าวถึงมากขึ้นนั่นเอง...

“Artists Help Japan” เป็นการรวมพลศิลปินทุกแขนงทั่วโลก เพื่อหารายได้ช่วยเหลือผู้ประสบภัยแผ่นดินไหวและสึนามิ ที่เกิดขึ้นเมื่อวันที่ 11 มีนาคมที่ผ่านมา ณ ประเทศญี่ปุ่น องค์กรการกุศลศิลปินช่วยญี่ปุ่นนี้กำเนิดขึ้นโดย Dice Tsutsumi ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ของ Pixar Animation Studios ผู้รวบรวมศิลปินทั่วโลกให้มารวมแสดงบทบาทในการช่วยเหลือสังคม โดยช่วงสัปดาห์แรกหลังเหตุการณ์ มีกลุ่มศิลปินจำนวน 10 กลุ่มจากแอลเอ ซานฟรานซิสโก นิวยอร์ก...

เทกออฟแรงจนแบรนด์ดังข้ามคืน สำหรับ “พี.ซี.แอร์” สายการบินเช่าเหมาลำน้องใหม่ของวงการธุรกิจการบิน ที่สามารถผสมผสานระหว่างการเป็น First Mover กับกลยุทธ์ CSR Marketing บนพื้นฐานความเข้าใจตัวตนผู้บริโภคคนไทยอย่างดี โดยกล้านำ “สาวประเภทสอง” หรือ “สาวข้ามเพศ” มาใช้ในกลยุทธ์การตลาดจนได้ “ฟรีมีเดีย” กระจายข่าวสารไปทุกทิศทางนานหลายวันและต่อเนื่องไปอีกอย่างน้อย 1 เดือน แรงโปรโมตนี้ทำให้ พี.ซี.แอร์กลายเป็นสายการบินที่คนรู้จักทั่วประเทศ หลายสายการบินเปิดตัวมานาน...

จะเป็นผู้ชนะได้ต้องเหนือกว่าในทุกๆ ด้าน เพราะฉะนั้นสำหรับบรีสจึงไม่ได้พอใจแค่เจาะถึงกลุ่มเป้าหมายเท่านั้น หากแต่ยังเน้นทำกิจกรรมเพื่อสังคมที่สนับสนุนธุรกิจด้วยการเจาะไปถึง “กล่องดวงใจ” ของกลุ่มเป้าหมายอีกด้วย จาก Insight ของกลุ่มแม่บ้านที่มีลูก มีหน้าที่หลักต้องซักผ้า แถมต้องปวดหัวกับปัญหาคาบเลอะบนเสื้อผ้าทั้งของคุณสามีและคุณลูกๆ นอกจากเหนื่อยแรงยังต้องเซ็งกับคาบเลอะที่ซักออกยาก จนบางบ้านถึงกับมีคำสั่ง “ห้ามทำเสื้อผ้าเลอะ” กันเลยทีเดียว ปัญหาที่พบเป็นประจำ กลายเป็นกิจกรรมสร้างสรรค์ให้บรีสหยิบมาทำกิจกรรมซีเอสอาร์ ที่ได้ทั้งการสร้างสรรค์สังคมและได้ใจกลุ่มเป้าหมายมานับ 10 ปี เริ่มจากโครงการกล้าเลอะยิ่งเยอะประสบการณ์ ที่กระตุ้นให้เด็กๆ เรียนรู้เต็มที่โดยไม่ต้องห่วงกับการความสกปรก...

แบรนด์ Vaude (เสื้อผ้าและอุปกรณ์เพื่อการใช้ชีวิตกลางแจ้ง) เพิ่งออกแจ็กเกตรุ่นใหม่ "Me's Lithium Jacket" ในสนนราคา 600 ยูโร ได้รับความสนใจอย่างล้นหลามจากสาธารณะ เพราะนี่เป็นสัญญาณแสดงว่าตลาดกำลังบูมสุดขีด และความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่ทำให้เสื้อแจ็กเกตบางๆ สามารถทนอุณหภูมิระดับติดลบแบบขั้วโลกได้ ขณะเดียวกันก็มีข้อกังขาทำให้เกิดการตรวจสอบจากสังคมขึ้นมาทันทีว่า ราคาที่คนรักธรรมชาติในยุโรปต้องจ่ายมากขนาดนี้ ค่าแรงจะตกถึงมือสาวโรงงานที่นั่งเย็บอยู่ในประเทศกำลังพัฒนาสักเท่าไรกัน องค์กรเอกชน Christlichen Initiative Romero (CIR) ทำการสำรวจแบรนด์เอาต์ดอร์ดังๆ...

แอฟริกาใต้ ไม่เพียงแต่ทำให้ฟุตบอลโลก 2010 เต็มไปด้วยสีสันแปลกใหม่ที่ไม่เหมือนใคร ยังได้แจ้งเกิดการตลาดรูปแบบใหม่ เมื่อเพลงมันส์ๆ ของสไตล์แอฟริกันกลายเป็นส่วนผสมลงตัวที่เข้ากันได้ดีกับกีฬา กลายเป็นEntertainment Marketing เมื่อบวกผสมสดใหม่ Social Network ที่มาพร้อมกับ CSR กลายเป็นการตลาดสุดโดนของฟุตบอลโลกปีนี้ Social Media ครอง (บอล) โลก หลังจากการเกิดขึ้นของ Social...

เด็ก 5 กลุ่ม ตั้งแต่ชั้นอนุบาล จนถึงระดับมัธยมจำนวนหลายล้านคนคน กลายเป็นคอมมูนิตี้ ที่ "ทรู คอร์ปอเรชั่น" กำลังพยายามเข้าถึงโดยมีคอนเทนต์ด้านวิชาความรู้ กับสื่ออินเทอร์เน็ตเป็นตัวเชื่อมโยง นับเป็นโครงการ Corporate Social Responsibility หรือ CSR ที่ "ทรู" คอนเวอร์เจนซ์งานเพื่อสังคมกับแบรนด์ได้อย่างลงตัว ตั้งแต่ชื่อของเว็บไซต์ที่ย้ำแบรนด์ลงไปด้วย www.trueplookpaunya.com พร้อมกับสีแดงเป็นหลักเพื่อสื่อ...