กรณีศึกษา “ไดโนเศร้า” แบรนด์-คนดังแห่ร่วมวง ขอมีแอร์ไทม์ไวรัลบนออนไลน์

จับปรากฏการณ์เพจ “ไดโนเศร้า” เกิดเป็นไวรัลชั่วข้ามคืน คนดัง แบรนด์ร่วมคอมเมนต์ หวังมีซีน Real Time Marketing แต่ต้องจับตาดูกระแส เพราะมีขึ้น ก็มีซาลงไป

คนดัง-แบรนด์ดัง แห่คอมเมนต์

เชื่อว่าในช่วง 2-3 วันนี้ หลายคนต้องได้เห็นคอนเทนต์ของเพจ “ไดโนเศร้า” ขึ้นบนหน้า New Feed เนื่องจากมีการแชร์ต่อๆ กัน ทำให้เพจนี้เป็นที่รู้จักอย่างรวดเร็ว เรียกว่าเป็นอีกหนึ่งปรากฏการณ์แห่งยุค ทำให้เพจนี้เป็นไวรัลชั่วข้ามคืน

ไดโนเศร้าได้สร้างเพจเมื่อวันที่ 19 พ.ย. 2563 ที่ผ่านมา เนื้อหาของคอนเทนต์เป็นแบบง่ายๆ เป็นการตั้งสเตตัสธรรมดา ไม่มีรูปภาพ แต่พูดถึงเรื่องความรัก ในเชิงแอบรัก ตัดพ้อว่าเขาไม่สนใจ แต่ก็ยังใจสู้ หลายคนเรียกอาการแบบนี้ว่าคน “คลั่งรัก” มีการเปรียบเทียบสถานการณ์ได้อย่างตลกขบขัน พร้อมกับมีชื่อเรียกหญิงสาวที่ไม่ซ้ำกันในแต่ละครั้ง ได้แก่ ต้าวหมูอ้วน เจ้าเม่นแคระ เจ้ากวางมูส เป็นต้น

จุดเปลี่ยนที่ทำให้เพจเริ่มเป็นไวรัลขึ้นมา เมื่อวันที่ 2-3 ธันวาคมที่ผ่านมา ชาวเน็ตเริ่มแชร์คอนเทนต์มากขึ้น ทำให้คนรู้จักมากขึ้น ทางเพจเองก็มีการอัพสเตตัสถี่ขึ้น ซึ่งเป็นจุดเด่นที่ทำให้หลายคนสนใจ เพราะมีการอัพถี่มากจริงๆ แรกๆ จะอัพทุกๆ 30 นาที เริ่มขยับเป็น 15 นาที บางช่วงมีระยะห่างแค่ 2-3 นาทีเลยก็มี

ทำให้หลายคนสงสัยว่าแอดมินมีเวลานอนตอนไหน!

เมื่อคอนเทนต์เป็นที่ไวรัลมากขึ้น เป็นธรรมดาที่คนดังเริ่มให้ความสนใจ เริ่มมีเข้ามาร่วมวงคอมเมนต์ ทั้งเน็ตไอดอล นักร้องต่างๆ ซึ่งทางเพจได้มีพูดถึงเพลงของศิลปินดังด้วย ทำให้ศิลปินก็เข้ามาคอมเมนต์ด้วยเช่นกัน

นอกจากนั้นเริ่มมีกระแสของแบรนด์ดังเข้ามาคอมเมนต์มากขึ้น เหมือนเป็นการอาศัยการทำ Real Time Marketing เพราะเห็นว่าภายในคอนเทนต์ต่างๆ ย่อมมีเอ็นเกจเมนต์มากมายมหาศาลอยู่แล้ว การที่แบรนด์เข้าไปร่วม ทำให้ผู้บริโภคเห็นแบรนด์มากขึ้นนั่นเอง

จะเห็นว่ามีทั้ง KFC, Major Group เป็นแบรนด์ที่เล่นกับกระแสบ่อยๆ หรือแม้แต่ข้าวหอมมะลิตราไดโนเสาร์ก็มาร่วมแจมด้วย

ผุดเพจชื่อใกล้เคียงอีกเป็นตับ

นอกจากแบรนด์ดัง หรือคนดังร่วมสนุกในการแชร์ การคอมเมนต์แล้ว อีกหนึ่งปรากฏการณ์ที่เห็นได้ชัดคือ มีเพจใหม่ๆ ที่สร้างขึ้นมาพร้อมกับชื่อที่ใกล้เคียงกับไดโนเศร้าอีกนับหลาย 10 เพจ

มีชื่อมากมาย ไม่ว่าจะเป็นไดโนสู้, ไดโนสุข, ไดโนเศร้า V2, ไดโนเสียว, ไดโนดอล, ไดโนเสือก, ไดโนแซ่บ, ไดโนเศร้ากว่า, สอน, ไดโนสลิ่ม และอื่นๆ อีกมากมาย พร้อมกับมีการใช้รูปโปรไฟล์ที่ใกล้เคียงกัน

เพจเหล่านี้จะตามคอมเมนต์ในคอนเทนต์ของเพจไดโนเศร้า เพื่ออาศัยเอ็นเกจเมนต์ และอาศัยคนมาติดตามเพิ่ม เหมือนเป็นการคอมเมนต์ล้อไปกับคอนเทนต์ต่างๆ อาศัยกระแสเพื่อแจ้งเกิดเพจตัวเองนั่นเอง

กระแสมา แล้วก็ซาไป?

จากเพจที่สร้างมาไม่ถึง 1 เดือน ตอนนี้มียอดคนติดตามมากถึง 356,xxx ราย (อัปเดตวันที่ 5 ธันวาคม 2563 เวลา 13.00 น.) เรียกว่ามีการเติบโตอย่างรวดเร็วพอสมควร และแต่ละโพสต์มียอดเอ็นเกจเมนต์ที่สูงมาก

บางโพสต์มียอดกดไลค์ถึงหลัก 10,000-20,000 ไลค์ ยอดแชร์อีกนับพัน ส่วนโพสต์อื่นๆ ก็มียอดเฉลี่ยที่หลักพันขึ้นไปทั้งสิ้น

ในช่วงสัปดาห์นี้เราอาจจะได้เห็นคอนเทนต์แบบ “ออร์แกนิก” ของเพจ เป็นคอนเทนต์สนุกสนาน จากธรรมชาติของคนทำเพจที่คิดแบบสนุกๆ

แต่เชื่อว่าเมื่อเพจมีการไวรัล เป็นที่รู้จัก และยอดเอ็นเกจสูงขนาดนี้ ย่อมมีแบรนด์ หรือเอเจนซี่ที่ต่อคิวเพื่อลงโฆษณาแฝง หวังไทอินเนียนๆ อย่างแน่นอน ซึ่งก็เป็นเรื่องธรรมดาของคนทำเพจ ทำคอนเทนต์ที่ต้องการหารายได้จากโฆษณา

สุดท้ายแล้วต้องมาลุ้นกันว่า จากเพจที่คนแชร์ที่ความสนุก ความธรรมชาติ จะกลายเป็นเครื่องมือการตลาดหรือไม่ในอนาคต และกระแสจะมาแค่ชั่วคราว แล้วหายไปหรือไม่…