กล้องเปลี่ยนเลนส์ เกมเปลี่ยน กล้องเปลี่ยน

การมาของกล้องดิจิตอลลูกผสมระหว่างกล้องมืออาชีพ DSLR และกล้องคอมแพคอย่างที่เรียกกันว่า “กล้อง (ไร้กระจก) เปลี่ยนเลนส์” หรือ “กล้องคอมแพคเปลี่ยนเลนส์ได้” คือการมาได้ถูกจังหวะเวลา ที่พฤติกรรมของผู้บริโภคที่เบื่อคอมแพค ส่วน DSLR ก็ใช้งานยาก ขนาดใหญ่ และแพงเกินไป ส่งผลให้ตลาดกล้องได้จัดระเบียบเซ็กเมนต์ลูกค้ากันใหม่ และที่สำคัญทำให้แบรนด์กล้องที่ไม่เคยขยับจากตลาดที่สูงกว่าคอมแพคมาก่อนอย่างโซนี่ พานาโซนิค มีที่ยืนในตลาดสูงขึ้น ซึ่งมากลยุทธ์การแข่งขันเต็มรูปแบบ จนแบรนด์เจ้าตลาด DSLR อย่างแคนนอนและนิคอนไม่อาจอยู่นิ่ง เตรียมปล่อยรุ่นใหม่มาชนในกลุ่มนี้ …สมรภูมิใหม่ของตลาดกล้องดิจิตอลกำลังเริ่มต้นขึ้นแล้ว

โอกาสของกล้องไร้กระจกเปลี่ยนเลนส์ หรือ Mirrorless Interchangeable Lens Camera (ซึ่งถูกจัดอยู่ในกลุ่ม DSLR (Digital Single-Lens Reflex) เนื่องจากการทำงานรับภาพของตัวกล้องคล้ายกัน แต่ตัวเล็กกว่าเพราะดึงกระจกสะท้อนภาพออก) มาจากพฤติกรรมผู้บริโภค ที่คุ้นเคยกับการใช้กล้องดิจิตอลคอมแพคมาแล้วหลายปี จนกล้องคอมแพคกลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ผู้บริโภคทุกกลุ่ม เรียกได้ว่าเป็นสินค้าที่เข้าถึง Mass ไปแล้ว เพราะมีระดับราคาตั้งแต่ 2 พันบาทขึ้นไปจนถึงหมื่นกว่า

สภาพตลาดของคอมแพคจึงเดินทางมาถึง Product life cycle ในช่วงใกล้ถึงจุดอิ่มตัว หลังผ่านการไมเนอร์เชนจ์ตัวผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง ผ่านการโปรโมชั่นเพื่อกระตุ้นยอดขายมาเกือบทุกรูปแบบ จนราคาคอมแพคตกลงเรื่อยๆ ซึ่งจากข้อมูลบริษัทวิจัย GFK ล่าสุดที่ออกมาบอกว่าผู้บริโภคกว่า 50% นิยมซื้อกล้องคอมแพคในราคาไม่เกิน 5,000 บาทเท่านั้น ส่วนยอดขายโตเพียง 10% จำนวนรวม 1.2 ล้านตัว และมูลค่าตลาดกลับลดลงเหลือ 6% ในที่สุดแล้วผู้ผลิตจึงต้องพยายามขับเคลื่อนตลาดด้วยโปรดักต์ใหม่

ขณะเดียวกันเป็นจังหวะที่พฤติกรรมลูกค้าก็อยากยกระดับขึ้นมาให้ใช้กล้องที่ดีขึ้น และทำอะไรได้มากกว่ากล้องคอมแพค เพราะอยากถ่ายรูปได้คุณภาพดีกว่าด้วยกล้องที่มีลูกเล่นมากขึ้น ส่วนหนึ่งมาจากกระแสโซเชี่ยลเน็ตเวิร์ค ถ่ายรูปแล้วโพสต์ และรอคอมเมนต์ ทางเลือกหนึ่งหลายคนยอมลงทุนขั้นต่ำ 3-4 หมื่นบาทไปที่ DSLR ตามมืออาชีพ และกึ่งมืออาชีพ เปลี่ยนสถานะจากกล้องป็อกแป๊ก มาเปลี่ยนเลนส์ มีลูกเล่นครบเซต จนปี 2010 GFK คาดว่าตลาด DSLR จะเติบโตถึง 28% มียอดขายรวมถึง 73,000 ตัว โดยมีผู้เล่นในตลาด DSLR รายใหญ่คือแคนนอนและนิคอน ซึ่งแคนนอนยังคงรักษาส่วนแบ่งตลาดมืออาชีพได้เป็นอันดับ 1 ที่ 50% โดยมีนิคอนตามมาเป็นอันดับ 2 ที่ 20%

ขณะที่แบรนด์อื่นๆ พยายามเข้ามาในตลาด DSLR แต่ก็ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะความแข็งแรงในความเป็นแบรนด์ในใจของมืออาชีพของแคนนอนและนิคอน แม้แต่โซนี่ที่มีภาพลักษณ์แบรนด์เป็นสินค้าสำหรับไลฟ์สไตล์มากกว่า และเป็นที่ 1 ในตลาดคอมแพค แต่สำหรับ DSLR ยังคงแพ้ เมื่อมีกล้อง Mirrorless ที่ดึงจุดเด่นของ DSLR และคอมแพคมาใช้ โดยมีพานาโซนิคและโอลิมปัสนำร่องทำตลาดเป็น 2 รายแรก และผู้บริโภคเริ่มให้ความสนใจทำยอดขายได้ จากปี 2009 Mirrorless ยังไม่มีตัวตนในตลาด แต่ในปี 2010 คาดว่าจะทำยอดขายได้ 6,000 ตัว ทำให้โซนี่ไม่ลังเลที่จะลุยเต็มที่กับ Mirroless รุ่นแรก แล้วก็ได้ผลหลังจากเปิดตัวรุ่น NEX-3 และ 5 ทำให้โซนี่ขยับเข้ามาชิงตลาด DSLR ได้มากขึ้น ด้วยยอดจำหน่าย 3,000 ตัวภายใน 1 เดือน ดันส่วนแบ่งตลาด DSLR จาก 6% เป็น 17%

นอกจากนี้ยังมีค่ายเกาหลี ”ซัมซุง” ที่ประกาศในต่างประเทศแล้วว่าพร้อมลงมาในสนามนี้เต็มที่อีกราย เช่นเดียวกับพานาโซนิค ที่ส่งรุ่น Lumix GF1 จนสร้างตัวตนได้ แม้จะได้ส่วนแบ่งไม่มากนัก แต่ถือว่าได้แฟนไปแล้วกลุ่มหนึ่ง จากเดิมแทบจะไม่มีเลย ปรากฏการณ์ของแบรนด์รอง ทำให้นิคอนและแคนนอนไม่อาจนิ่งเฉย หลังจากส่งคอมแพคไฮเอนด์เข้ามาสกัด แต่ดูเหมือนจะต้านไม่อยู่ และอีกไม่นานจะเห็น Mirrorless จาก 2 ค่ายนี้อย่างแน่นอน

Mirrorless คือกรณีที่สรุปได้ชัดว่า สินค้าที่ใช่ มาในจังหวะที่ตรงกับความต้องการของตลาด จึงเป็นโอกาสที่เปิดกว้างสำหรับผู้เล่นที่มีกลยุทธ์ในตลาดนี้เสมอ

4 แบรนด์ในสนาม Mirrorless

*เปิดตัวที่ฮ่องกงกลางเดือนกันยายนที่ผ่านมา
• หลักการใช้พรีเซ็นเตอร์ เน้นบุคลิกภาพสะท้อนภาพลักษณ์แบรนด์และคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ โดยเป็นพรีเซ็นเตอร์ทั้งผู้หญิงและผู้ชายชอบ
• พรีเซ็นเตอร์ผู้หญิงทำให้ผู้หญิงรู้สึกว่ากล้องรุ่นนี้ใช้งานง่าย ตัดสินใจง่ายขึ้นหาจะซื้อ
• โซเชี่ยลมีเดีย ช่วยในการสื่อสารให้กลุ่มเป้าหมายตัดสนใจง่ายขึ้น เนื่องจากปัจจุบันคนรุ่นใหม่จะค้นหาข้อมูล และดูคอมเมนต์ ข้อแนะนำ จากเพื่อน และคนในเครือข่ายสังคมเดียวกัน มากกว่าเชื่อโฆษณา

SWOT : Mirrorless Interchangeable Lens Camera

Strengths
• พกพาสะดวก เพราะขนาดพอๆ กับคอมแพค เล็กกว่า DSLR เพราะไม่มีกระจกสะท้อนภาพ
• ด้านเทคนิคมคุณภาพของภาพได้เกือบ DSLR เพราะมีขนาดเซ็นเซอร์ภาพใหญ่ (3/4 นิ้ว) จุดรบกวนต่ำ ชัดตื้นและความไวแสงสูง ทำให้ภาพชัดกว่าคอมแพค
• เปลี่ยนเลนส์ได้เหมือน DSLR

Weaknesses
• ราคาสูง เมื่อต้องซื้อเลนส์ครบเซต

Opportunities
• พฤติกรรมลูกค้าพัฒนาหลังจากเล่นคอมแพคมานาน จึงอยากได้กล้องที่มีลูกเล่นมากกว่าคอมแพค
• กล้อง DSLR ขนาดใหญ่ ยากและซับซ้อนเกินไปสำหรับมือสมัครเล่น
• กระแสโซเชี่ยลเน็ตเวิร์ค โพสต์รูป อวดรูปมาแรง ผู้บริโภคจึงอยากมีรูปที่มีมุมและสวยยิ่งขึ้น
• สะท้อนให้เห็นชัดจากตลาดกล้องคอมแพคอิ่มตัว มูลค่าตลาดโตแค่ 6% จากที่เคยโตกว่า 20%

Threats
• แนวโน้มราคา DSLR เริ่มลดลง
• การพัฒนาเทคโนโลยีกล้องคอมแพครุ่นท็อปสูงขึ้น เช่น กรณีของ แคนนอน พาวเวอร์ช็อต G10

ชื่อเรียก
ชื่อนิยมเรียกที่สุด คือ Mirrorless Interchangeable Lens Camera
ชื่ออื่น ๆ
• New Generation System Cameras
• EVIL (Electronic Viewfinder with Interchangeable Lens)
• ILC (Interchangeable Lens Compact)
• Hybrid cameras
• SLD (Single Lens digital)
• Micro Four Thirds เป็นชื่อที่เรียกมาจากขนาดเซ็นเซอร์ภาพ 4/3 นิ้วเหมือน DSLR ที่เป็น Four Thirds System แต่ต่างจากDSLR ที่ไม่มีกระจกสะท้อนภาพ ทำให้ตัวกล้องเล็กลง

3 เซ็กเมนต์กล้องดิจิตอล