ระหว่างที่กำลังของมาม่า หมูสับ อ่อนตัวลง และไวไว ไม่ได้มุ่งเน้นเรื่องการตลาดและสร้างแบรนด์มากนัก ยำยำ ใช้โอกาสที่เปิดกว้างนี้ลุยการตลาดทั้ง Above the line และ Below the line ไล่บี้ แย่งส่วนแบ่งตลาดมาจากมาม่าได้ไปบางส่วน
ยำยำ ใช้พรีเซ็นเตอร์ลุยสร้างแบรนด์ให้เป็นที่รู้จัก ทั้งน้าเน็ก เกตุเสพย์สวัสดิ์ ปาลกะวงศ์ ณ อยุธยา และบี้ เดอะสตาร์ ขณะที่ต่างจังหวัดก็เดินหน้าจัดกิจกรรมอย่างต่อเนื่อง จนกระทั่งสามารถครองตลาดอีสานได้จนสำเร็จ เนื่องจากพฤติกรรมทั่วไปของคนอีสานมักโน้มเอียงไปยังแบรนด์ที่หันมาให้ความสำคัญกับพวกเขาอย่างต่อเนื่อง และยำยำเองก็มีจุดเด่นที่ปริมาณเยอะกว่าทั้งมาม่า ไวไว ทำให้ดึงใจตลาดอีสาน ที่คำนึงถึง Value for Money เป็นหลัก
ตอนนี้ ยำยำก็อาศัยโอกาสที่เปิดกว้างขึ้นอีกครั้ง เมื่อไวไวและมาม่ากำลังตะลุมบอนกันในรสชาติหมูสับ ด้วยการออกโฆษณารสต้มยำกุ้ง ช่วงชิงการจดจำในขณะที่ไร้คู่แข่งต่อกร
